2017婚庆服务调研数据分析报告.pdf

2017婚庆服务调研数据分析报告Chart Ⅰ 调研数据分析调研用户基本信息●本次调研回收有效问卷1517份，参与调研的用户多为女性，占比75.9%。●从年龄分布来看，调研用户全部处于80后及以后（＜37岁），主要为中青年人，95后及以后的占比最大，达到40.6%，其次是85后，占比26.4%。各年龄段男女分布差异较大，85后及以前男性占比较高， 95后及以后女性占比较高。●从受教育程度来看，半数以上调研用户具有本科及以上学历，本科用户占比49.2%，专科用户占比28.1%。高中以下用户男性占比较高，专科用户女性占比较高。●受年龄所限，过半数调研用户的情感状况为单身，占比54.5%；女性单身的占比较高，男性已婚有孩的占比高于女性。●从职业和月均收入来看，学生占比最高，其次为教育和自由职业者；收入状况，八成以上月均收入低于6千，且6千以下女性占比较高。Chart124.1%75.9%男性女性43.5%5.4%4.9%1.7%-12.0%0%25%50%80后85后90后95后及以后男性女性男性-女性49.3%30.0%49.1%3.7%4.0%-8.1%0.2%0.1%0%25%50%初中及以下高中专科本科硕士及以上男性女性男性-女性55.7%0%30%60%未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩其他男性女性女性-男性31.0%9.2% 6.6% 5.3% 4.6%12.2%0%20%40%42.2%24.4%3.0%6.4%-14.8%-7.4%-11.5%0%25%50%无收入3千以下3千-6千6千-1万1万-2万2万以上男性女性女性-男性调研用户地域分布东北区华北区华中区东南区西南区西北区调研用户占比前10省市●参与调研的用户来自全国28个省市自治区，整体来看，华北、华中、东南三大地区的用户占比较高，分别为30.6%、27.1%、24.0%。除东北和西北外，各地区男女性分布相对均衡；东北与西北地区参与调研的用户较少，东北女性占比较高，西北男性占比较高。●参与调研最多的省市是广东省，占比为11.6%，其次为山东省，占比为10.2%。前10的省市中，广东、江苏、四川、北京、河南、湖北重庆等地的男性用户占比较高；山东、浙江两地的女性用户占比较高。5.6%-1.8%-3.7%-2.0%5.6%-3.7%0%20%40%华北华中东南西南东北西北男性女性女性-男性4.6%-9.9%2.6%0.8%1.2%3.4%3.4%5.2%1.6%-1.6%0%10%20%广东山东江苏河北四川北京河南湖北重庆浙江男性女性男性-女性Chart197%手机44%笔记本电脑20%平板电脑19%台式电脑您平时是怎么打发空闲时间的？您经常使用的上网设备是？2.3%5.0%6.3%10.2%11.6%12.5%15.5%18.5%19.5%26.4%28.1%34.7%37.0%46.2%打牌/麻将电脑游戏吃饭/KTV/酒吧锻炼身体出去旅游做家务读书看报电子书/网络小说/漫画逛街购物手机游戏逛社区/朋友圈/刷评论网上购物看电视视频/直播/新闻●调研数据显示，婚庆服务用户打发闲暇时间的首选消遣为“上网看视频、直播、浏览新闻等”，占比46.2%；其次为“看电视”，占比37.0%，第三为“网上购物”，占比34.7%。调研用户前五项休闲方式多与网络“不分家”，可见，无网难欢。●调研用户上网设备使用习惯，手机使用占比97.0%，笔记本电脑使用占比44.2%，平板电脑使用占比20.5%。调研用户已经很难离开WiFi。上网行为习惯Chart1●大多数调研用户每天上网时长在4小时以上，占比75.2%。上网时长4-8h的占比最高，占比为43.9%，其次是8h以上和2-4h，占比分别为31.4%和23.1%。●从性别差异来看，女性每天上网时长较多。女性上网时长大于4h的占比远高于男性，男性上网时长在2-4h的占比远高于女性。●从年龄差别来看，90后每天上网时长2-4h的占比相对较高，85后上网时长4-8h、2-4h的占比相对较高，80后上网时长8h以上、1-2h的占比相对较高。●从受教育程度来看，本科及以上用户每天上网时长4-8h的占比远高于专科及以下用户，8h以上占比则不如。●从月均收入差异来看，无收入用户每天上网时长4-8h的占比相对较高；收入3千以下用户2-4h的占比相对较高；3千元以上用户各上网时长占比相仿。●从婚姻状况来看，单身用户每天上网时长多数在2小时以上，半数已婚无孩用户每天上网时长8小时以上；过半数已婚有孩用户每天上网时长4-8小时。●从地域差别来看，东北地区用户每天上网时长主要分布在2-4h或8h以上；西北地区用户每天上网时长一般不超过8h；西南地区用户每天上网时长多数在4h以上；过半数华中地区用户每天上网时长4-8h。您平均每天的上网时长？上网时长分析-0.7%-15.1%8.7%7.0%0%23%45%1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上女性男性女性-男性-3.7%-4.9%12.8%-4.3%0%25%50%1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上本科及以上专科及以下本科-专科0%25%50%1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上无收入3千以下3-6千6千以上50.0%52.2%0%28%55%1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩35.3%47.1%51.8%25.0%25.0%45.9%29.7%0%30%60%1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上东北东南华北华中西北西南0%23%45%1-2小时2-4小时4-8小时8小时以上80后85后90后95后Chart1●调研用户愿意在婚庆方面投入5千-1万的占比最高，占比38.6%；其次是1万-3万，占比为24.4%；愿意投入5千元以下的占比为14.2%。●从性别差异来看，男性愿意在婚庆方面投入的费用较高，3万以上的占比远高于女性；女性愿意投入5千-1万的占比远高于男性。●从年龄差别来看，90后投入5千以下的占比相对较高；近半数85后愿意投入5千-1万；大多数95后及以后愿意投入5千以上，占比89.4%；80后各项占比较均匀。●从受教育程度来看，本科及以上用户愿意在婚庆方面投入的费用较高，其愿意投入1万以上的占比高于专科及以下用户。●从婚姻状况来看，四成已婚无孩用户愿意投入的费用低于5千，超四成单身用户愿意投入5千-1万；近七成恋爱中的用户愿意投入5千-3万。●从月均收入差异来看，收入越高愿意投入费用越高的占比越高。收入6千以上用户愿意投入3万以上的占比相对较高；过半数收入3千以下用户愿意投入5千-1万。●从地域差别来看，华中地区用户愿意投入5千-1万的占比相对较高，东北和西北地区用户愿意投入1万-3万的占比相对较高。您愿意在婚庆方面投入多少费用?投入费用分析-3.0%13.0%1.5%-5.1%-6.4%0%23%45%5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上女性男性女性-男性48.8%23.9%0%25%50%5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上80后85后90后95后及以后-10.9%-3.5%8.8%4.5%1.1%0%23%45%5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上本科及以上专科及以下本科-专科43.0%36.2%33.3%40.0%0%25%50%5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩52.3%25.5%0%30%60%5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上无收入3千以下3-6千6千以上35.3%45.8%37.5%25.0%0%25%50%5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上东北东南华北华中西北西南Chart10%28%55%转评收搜索功能关注/粉丝发起话题发表私信@别人无收入3千以下3-6千6千以上您最喜欢的微博功能是？-4.6%4.9%0.5%0.5%-4.0%2.0%0%28%55%转评收搜索功能关注/粉丝@别人发起话题发表私信女性男性女性-男性0%28%55%转评收搜索功能关注/粉丝@别人发起话题发表私信80后85后90后95后及以后-10.7%4.5%0.7%2.1%-2.3%3.3%0%28%55%转评收搜索功能关注/粉丝发起话题发表私信@别人本科及以上专科及以下本科-专科29.4%50.0%37.5%25.0%0%25%50%转评收搜索功能关注/粉丝发起话题发表私信@别人东北东南华北华中西北西南0%28%55%转评收搜索功能关注/粉丝发起话题发表私信@别人未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩55.4%32.4%17.6%11.8%14.7%0%30%60%转评收搜索功能关注/粉丝发起话题发表私信@别人5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上投入费用月均收入●最受调研用户喜爱的微博功能是“转发/评论/收藏”，占比47.2%；其次为“搜索功能”，占比20.1%。●从性别差异来看，男性喜爱转发/评论/收藏、发起话题功能的占比高于女性；女性喜爱搜索功能的占比高于男性。●从年龄差别来看，85后喜爱转发/评论/收藏功能的占比最高，喜爱搜索的占比相对较低；80后喜爱“转评收”的占比相对较低，喜爱@别人的占比相对较高。●从婚姻状况来看，恋爱中的用户喜爱转发/评论/收藏功能的占比最高；已婚无孩用户喜欢搜索的占比相对较高；已婚有孩用户喜爱@别人功能的占比相对较高。●从受教育程度来看，专科及以下用户喜爱转发/评论/收藏功能的占比远高于本科及以上用户。●从月均收入差异来看，收入越高喜爱转发/评论/收藏功能的占比越低，喜爱搜索、发起话题的占比越高。●从地域差别来看，东北地区用户喜爱转发/评论/收藏的占比相对较低，喜爱关注/粉丝的占比相对较高；西北地区用户喜爱搜索、发起话题的占比相对较高。●结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入1-3万的用户喜爱转发/评论/收藏的占比最高；愿意投入3-5万的用户喜爱搜索、关注/粉丝、发起话题、@别人的占比相对较高。微博功能喜好分析Chart1●关于婚礼庆典，调研用户关注较多的领域是婚纱礼服、婚礼策划和婚礼摄影，关注占比分别为31.4%、29.4%和28.7%。●从性别差异来看，女性关注婚纱礼服的占比远高于男性，男性关注婚礼摄影、司仪的占比高于女性。●从年龄差别来看，85后和95后及以后关注婚纱礼服的占比相对较高，90后关注婚礼策划、婚礼摄影的占比相对较高。●从受教育程度来看，本科及以上用户关注婚纱礼服的占比高于专科及以下用户，关注婚礼司仪的占比则不如。●从婚姻状况来看，从单身、恋爱、结婚无孩到有孩对婚礼策划的关注占比逐渐增加；已婚无孩用户关注婚纱礼服、婚礼司仪的占比相对较高。●从月均收入差异来看，收入越高关注婚礼策划的占比越高。收入3千以上用户关注婚礼策划的占比远高于3千以下用户，3千以下用户关注婚纱礼服的占比较高。●结合用户愿意在婚庆方面投入的费用来看，愿意投入的费用越高关注婚礼摄影的占比越低。投入5千-1万和5万以上的用户关注婚纱礼服的占比相对较高；投入1万-5万的用户关注婚礼策划的占比相对较高。您关注婚庆领域的什么内容？关注领域分析37.4%35.6%25.1%-1.0%-9.1%-6.5%0%20%40%婚纱礼服婚礼策划婚礼摄影婚礼司仪女性男性女性-男性32.5%39.1%32.6%38.2%0%20%40%婚纱礼服婚礼策划婚礼摄影婚礼司仪80后85后90后95后及以后40.0%10.0%34.8%0%20%40%婚纱礼服婚礼策划婚礼摄影婚礼司仪未婚/单身未婚/恋爱中已婚无孩已婚有孩44.6%35.1%0%23%45%婚纱礼服婚礼策划婚礼摄影婚礼司仪无收入3千以下3-6千6千以上月均收入35.9%34.2%38.2%0%20%40%婚纱礼服婚礼策划婚礼摄影婚礼司仪5千以下5千-1万1-3万3-5万5万以上投入费用3.7%-1.5%-0.1%-2.9%0%18%35%婚纱礼服婚礼策划婚礼摄影婚礼司仪本科及以上专科及以下本科-专科Chart1●四成多调研用户最希望在微博上获取“婚礼美图”的信息，占比41.9%，其次是促销优惠...