汰渍微博推广 通过热词营销建立品牌关联度 借代言人张艺兴两支全新广告片 放大新品舆论声量—形成广泛关注 背景/目标 传播规划 1 2 8月1日 #绵羊兴VS污魔王# 9月12日 #新汰渍全能兴探# 1 #绵羊兴VS污魔王# 效果回顾 用小绵羊张艺兴与污魔王的PK，迅速引爆话题热点 8月1日 #绵羊兴VS污魔王# 效果回顾 双端热门话题文字链/话题榜 网友点击进入#绵羊兴VS污魔王#话题页，观看全新汰渍洗衣液广告片 双端热门话题榜五轮播文字链 双端推荐话题5轮播文字链 效果回顾 信息流上方显著位置吸引关注 跨平台顶部公告 效果回顾 搜索结果页体现 热搜榜首页/实时热搜榜页榜单 微博热搜榜单豪华包 PC+移动端实时热搜榜入口均体现#绵羊兴VS污魔王# 用户搜索关键词绵羊兴VS污魔王结果页热推品牌信息 效果回顾 粉丝通 精准触达粉丝群体 # 绵羊兴VS污魔王 #互动人群属性-年龄及性别 #绵羊兴VS污魔王#话题页互动人群中，由于有张艺兴的站台，女性用户占绝大多数，且主要为19-29岁的年轻用户。 # 绵羊兴VS污魔王 #互动人群属性-地域及学历分布 各省市的人群分布较为均衡，且绝大多数为高学历人群 # 绵羊兴VS污魔王 #互动人群属性-兴趣关注 话题页内参与用户对明星和名人明星较为感兴趣 2 #新汰渍全能兴探# 以全新的广告片主题作为话题词，成功吸引用户关注 效果回顾 9月12日 #新汰渍全能兴探# 效果回顾 热搜榜首页/实时热搜榜页榜单 移动端落地页 微博热搜榜单豪华包 PC+移动端实时热搜榜入口均体现#全能兴探# 用户搜索关键词全能兴探结果页热推品牌信息 # 新汰渍全能兴探#互动人群属性-年龄及性别 #新汰渍全能兴探#话题页互动人群中，女性用户依旧占绝大多数，且约50%为19-24岁的年轻用户。 # 新汰渍全能兴探#互动人群属性-地域及学历分布 #新汰渍全能兴探#话题页互动人群中，广东省用户较其他省份稍多，且绝大多数为大学及以上高学历人群。 # 新汰渍全能兴探#互动人群属性-地域及学历分布 话题页内参与用户对名人明星和张艺兴本人较为感兴趣 顷目亮点 两次投放均以张艺兴作为话题的主题和素材，借势明星吸引大量用户关注 8月1日 9月12日 顷目亮点 微博多种广告形式组合出击，为话题带来大量曝光及互动 谢谢！
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