微博竞技体育用户洞察报告.pdf

1.市场的号召微博竞技体育用户洞察报告（2017. 01-2017-06）1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博竞技体育用户洞察微博竞技体育内容洞察微博竞技体育账号洞察案例分析1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博不断促进竞技体育社会传播的多元化发展1竞技体育一直以来是大众社会热衷关注的重要活动之一。一方面，体育项目的多样化性能够丰富国民的社会生活，另一方面，体育的竞技性也是其魅力的重要体现。竞技体育在微博平台的推广，不仅能够及时快速地对体育信息进行传播，还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动以及运动员的认知了解。在此基础上，分享各体育项目的技巧魅力，提升大众对竞技体育运动的品鉴水平，是“微博+体育”在近年来不断发展的核心动力与重要目标。微博+体育微博体育兴趣用户高达8000万1体育兴趣用户8000万3.53亿作为中国目前最大的社交网络平台，微博发挥其在自媒体优势，进一步强化在各垂直领域的影响力。截止2017年6月，微博体育兴趣用户高达8000万，较2015年10月增长180%；泛体育用户则超过3.5亿。微博体育类话题讨论量达到5600万，体育类博文阅读量突破10万亿。体育类视频在微博平台受关注程度也持续走高，数据显示，上半年微博体育类视频播放量超过330亿次。泛体育用户认证账号数量52.1万2017年1-7月 微博体育类话题讨论量：5654.5万 竞技体育类相关博文量：5.05亿条 竞技体育类博文阅读量：184946.9亿次 竞技体育类视频播放量：331.5亿 竞技体育认证账号数量：52.1万 体育认证账号覆盖粉丝：5.01亿社交媒体增进竞技体育的广泛传播和影响力价值1传播连接互动 新浪门户的媒体资源 即时有效的传播渠道 覆盖多个垂直领域先天的媒体属性 海量用户 大V、草根用户资源丰富 兴趣聚合 关注与推荐 网络化互动 弱关联优势弱关联的优势庞大的用户规模截止2017年06月，微博月活跃人数已达到3.61亿，较上年年同期相比增长34%；日活跃用户达到1.59亿，较去年同期增长32%。社交媒体是微博实现信息快速传播及影响力增值的核心动力。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。这也是微博体育影响力不断扩大的重要基础。微博是竞技体育全方位触达用户最重要的网络平台之一1体育资讯运动员赛事、俱乐部官方账号体育媒体账号自媒体账号互动用户用户用户用户用户用户用户间接直接用微博连接体育生态各环节对于体育而言，微博是能够增进体育项目传播的重要通路：微博能够实现体育资讯的快速传播；能够连接运动员与体育用户，利用互动交流增进用户对运动员及体育运动的认知；作为体育相关机构对外信息传播的重要窗口；同时也是体育产业链条相关企业提升品牌价值及影响力的重要平台。体育企业1.市场的号召微博竞技体育用户洞察近年来微博体育用户继续保持增长态势21690万8000万2015年12月2017年6月兴趣用户8000万泛体育用户3.53亿数据显示，2017年，微博泛体育用户达到3.53亿。其中体育兴趣用户达到8000万。随着各类竞技体育在国内的不断发展，社会生活水平的整体提高，以年轻人为主的微博平台，吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星也不必再束缚于传统媒体，其社会影响力在以微博为代表的网络平台得到进一步的升华。2017年微博体育兴趣用户发展概况微博体育用户人群属性2 性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性。 年龄方面，18-30岁用户是微博体育类用户的主要讨论群体。66.1%33.9%VS兴趣用户泛体育用户53.3%46.7%9.5%29.2%44.9%11.8%4.8%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上体育兴趣用户泛体育用户微博体育用户性别分布微博体育用户年龄分布微博体育用户人群属性2 就体育用户占当地微博用户的比例来看，一、二线城市的兴趣用户占比达46.6%。1线城市19.6%2线城市27.0%3线城市24.6%4线及以下25.6%港澳台及海外3.2%地域分布微博体育兴趣用户>0.0%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%滑雪篮球台球羽毛球高尔夫滑冰拳击赛车网球田径游泳乒乓体操举重排球跳水足球击剑对微博体育用户兴趣偏好进行分析： 足球和篮球是最受用户关注的两大体育项目；NBA、欧洲五大联赛、中超等受到广大用户的积极关注； 以网球、游泳、乒乓球为代表的体育项目在微博上受到广大微博用户的积极关注与热议；马龙、张继科、宁泽涛等运动员深受用户喜爱； 以奥运会、世锦赛、全运会为代表的诸多赛事是大多用户了解各类体育运动的主要途径。微博体育用户覆盖体育领域更加多元化2不同体育领域用户人群属性比较273.7%61.0%55.9%65.6%62.4%69.4%57.0%80.0%72.2%91.6%43.5%56.6%75.4%67.0%33.2%73.6%32.5%63.6%32.9%26.3%39.0%44.1%34.4%37.6%30.6%43.0%20.0%27.8%8.4%56.5%43.4%24.6%33.0%66.8%26.4%67.5%36.4%67.1%足球羽毛球游泳网球跳水田径体操台球赛车拳击乒乓球排球篮球举重击剑滑雪滑冰高尔…短道…男女微博体育部分领域兴趣用户性别分布 不同体育领域的兴趣用户呈现出不同的人群差异。受多种因素影响，性别方面，女性用户对乒乓球、击剑、滑冰、短道速滑等项目的关注度明显高于其他项目。拳击、台球、赛车等项目受尤其受男性用户的青睐。20.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%55.0%60.0%11-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁以上篮球足球高尔夫球滑冰滑雪击剑举重排球乒乓球拳击赛车台球体操田径跳水网球游泳羽毛球微博体育部分领域兴趣用户年龄分布不同体育领域用户人群属性比较 分年龄段来看，乒乓球、田径、跳水等项目在18-22岁年龄段占比最高；体操则更受23-30岁年龄段用户的欣赏；高尔夫球受年轻用户的关注度相对较低，在40岁以上人群中受欢迎度较高。20.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%1线城市2线城市3线城市4线及以下港澳台海外篮球足球高尔夫球滑冰滑雪击剑举重排球乒乓球拳击赛车台球体操田径跳水网球游泳羽毛球微博体育部分领域兴趣用户区域分布 冬季项目在近年越来越受到广大用户关注，以滑雪为例，在一线城市颇为受宠，网球、高尔夫球在一线城市的受关注度也略高于城市；4线城市中，乒乓球受关注度最高；海外城市中，滑冰则最受青睐。不同体育领域用户人群属性比较0.0%30.0%60.0%90.0%高等学历中等学历初等学历中超欧冠西甲亚冠意甲68.8%64.3%70.6%86.5%75.8%77.9%79.9%80.6%70.1%61.7%31.2%35.7%29.4%13.5%24.2%22.1%20.1%19.4%29.9%38.3%中超cba欧冠nba西甲亚冠意甲英超法甲德甲男女重要体育赛事用户人群属性比较2 男性用户是各主流赛事最忠实的拥簇，而不同赛事受女性用户的关注度也明显不同：其中参与德甲、CBA等赛事的女性用户就要高于其他赛事。NBA、英超等赛事的女性兴趣用户占比就明显少于其他赛事。部分主流赛事兴趣用户性别分布部分主流赛事兴趣用户学历分布20.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%55.0%11-17岁18-22岁23-30岁31-40岁41岁以上中超欧冠西甲亚冠意甲英超cbanba法甲德甲部分主流赛事兴趣用户年龄分布 分年龄段来看，18-30岁用户是各类赛事的主力人群。其中亚冠的关注用户分布相比于其他赛事更为均匀；意甲的31-30岁的兴趣用户占比略高；，西甲在18-22岁的兴趣用户则明显高于其他赛事。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%1线城市3线城市港澳台中超欧冠西甲亚冠意甲英超cbanba法甲德甲部分主流赛事兴趣用户区域分布重要体育赛事用户人群属性比较1.市场的号召微博竞技体育内容洞察2017年上半年微博体育类博文互动概况32017年1-6月份微博账号发布体育类相关博文 504,959,771条全网博文转发量全网博文点赞量全网博文阅读数全网博文评论数13.05亿9.92亿4.15亿10.76万亿30.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%含图片含链接含视频含长文含动图对体育类博文内容形式进行分析，图文类博文是体育类博文最主要的博文形式。不同形式的博文在微博平台获得的关注度也高度不同：2017年上半年博文中，平均每条含视频博文被转发次数12.1次(非视频博文平均被转发次数为1.7次)。含gif动图的博文平均被转发13.4次(非动图博文平均被转发次数为2.1次)。微博体育类博文内容形式分布微博体育类博文内容形式分布3视频类体育博文深受用户的关注与青睐2016年以来，微博侧重发展短视频相关业务。伴随而来的是短视频在各个领域的全面发展。在体育领域，以精彩赛事集锦和花絮为代表的短视频内容深受广大微博体育用户的关注与青睐。数据显示，上半年微博体育类视频播放量达到248.9亿次。视频博文量333.5万视频播放人次177.8亿次视频播放量248.9亿次2017年上半年微博体育视频表现体育视频博主TOP103顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。点击此处添加标题视频播放量4.61 亿No.1 新浪体育视频播放量4.00 亿No.2 NBA视频播放量2.96 亿No.3 微观篮球视频播放量2.61 亿No.4 CCTV-5视频播放量1.77亿No.5 乌巢篮球视频播放量0.97 亿No.6 微博赛事视频播放量0.82 亿No.7 强哥说事视频播放量0.78 亿No.8 金州勇士视频播放量0.62 亿No.9 王小愚儿视频播放量0.58 亿No.10 曼联新闻注：含体育视频博文的非体育类账号不在本榜单统计范围内。2017年上半年微博竞技体育热议话题数量:15787个累计话题阅读增量:501.7亿3微博体育热议话题概况综合, 57.3%足球, 27.3%篮球, 15.4%上半年微博体育热议话题分类3微博体育热议话题概况综合, 57.3%足球, 27.3%篮球, 15.4%上半年微博体育热议话题数量分布上半年微博体育热议话题讨论量分布足球24.3%综合64.3%篮球11.4%2017年虽然是传统意义上体育“小年”，但精彩赛事依旧收到媒体大众的聚焦和关注。以NBA、CBA为代表的篮球与以欧洲五大联赛和中超为代表的足球赛事精彩依旧，深受球迷喜爱。与此同时，网球、乒乓、游泳等各类体育赛事在国内的热度不断升温。各类话题收到微博用户的积极热议。上半年竞技体育类话题榜单3排名微博话题话题类别阅读增量(亿次)No.1#nba零距离#NBA40.12No.2#nba季后赛#NBA37.03No.3#nba总决赛#NBA27.81No.4#金州勇士#NBA12.75No.5#世预赛十二强#中国足球8.95No.6#中韩大战#中国足球7.30No.7#达阵使者陈伟霆#橄榄球5.86No.8#超级碗#橄榄球5.67No.9#欧冠#国际足球5.04No.10#我们的cba#CBA4.49竞技体育类话题热议度趋势30%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2017法网2017年中超2017札幌亚冬会defendthelandNBA季后赛NBA零距离NBA总决赛澳网2017超级碗达阵使者陈伟霆国际乒联巡回赛国足赢下去金州勇士欧冠世乒赛竞技体育类话题热议用户属性3人群分析82.0%12.9%5.1%高等学历中等学历初等学历女性用户参与话题讨论热度明显于男性男48.4%女51.6%0.0%5.0%10.0%15....