职场人微博生活调查报告.pdf

联合出品方全国青年学生大数据实验室微博数据7200万用户21-50岁职场精准用户2017年前10月数据16个线上渠道同步回收问卷全国随机投放本次报告采用微博大数据＋问卷调查＋文献研究回收有效问卷30840份，覆盖2.07亿微博职场适龄用户数据覆盖微博职场用户基础信息、生活、职场、赋能4个方面调查问卷3万份回收互联网拉动消费手段和工具的升级智慧物流在线支付移动宽带实时定位互联网拉动细分市场的消费升级共享交通共享单车新零售O2O让作者更方便的生产内容、获得粉丝、实现商业化；让用户更高效的获取信息、建立关系微博有效促进消费文化的升级微博赋能内容圈粉转化互动粉丝用户变现2017年，微博用户广告代言收入7.1亿；内容付费13.3亿；网红店主及导购变现187亿……职场生态链微博赋能链职场获得感数字内容链数字经济链职场兴趣图谱职场用户群成绩斐然的微博大V们透过大数据看微博0246810 12 14 16 18 20 22数据来源：微博数据中心全国就业年龄段人口6.5亿微博职场适龄人群2.07亿31.8%微博职场适龄人群占全国就业年龄段人口比值78%3000元收入以上1:1.17男女性别比例91%大学及以上学历82%20-35岁用户大数据展示职场用户群数据来源：问卷调查微博职场人24小时活跃情况21:00-24:00职场人最活跃，都是“夜猫子”22%20%23%15%10%5%3%1%1%3000元以下3000-5000元5001-7000元7001－10000元10001-15000元15001－20000元20001－30000元30001-50000元50000元以上万元以上收入群体超20%微博职场人收入分布微博是职场生态的风向标，覆盖中国最有代表性的网民、最具发展潜力的职场群体数据来源：问卷调查大数据展示职场兴趣图谱48.2%40.8%26.5%38.1%38.7%9.2%职场技能求职招聘行业资讯职场达人职场鸡汤其他职场人内容关注分布数据来源：问卷调查各线城市职场人最关注的十大兴趣领域一线城市更关注自我技能提升三线城市更关注娱乐休闲四线城市更关注健康和休闲二线城市更关注生活品质数据来源：微博数据中心微博是硬知识、软学习、轻娱乐的平台，是场景化、生活化、全天候的智慧空间大数据展示职场生态链0%20%40%60%80%100%3000元以下3000-5000元5001-7000元7001－10000元10001-15000元15001－20000元20001－30000元30000元以上微博中职场人薪金与工作年限关系微博建构出从职场新人到职场老兵的全生态链条，也再现了微博职场的金字塔结构工作1年一下1-3年3-7年7-15年15年以上普通员工初级管理人员中级管理人员高级管理人员雇主8%15%16%41%潜在职场群体4%43%39%16%其他（待业、创业）微博中职场人职位特征企业管理者在微博职场人中占比达43%，成微博职场核心用户群注：大学生毕业三年平均薪金数字来自《2016年中国大学生就业报告》全国毕业三年大学生平均月收入5696元微博中1-3年职场人平均月收入7552元1.33倍数据来源：问卷调查大数据展示微博赋能链掌握职场技巧寻找工作营销广告公关创业了解公司动态数据来源：问卷调查47.7%35.4%57.3%55.7%10.8%微博的分享、互联特征构筑起新时代职场群体颠覆性变革、知识型创新的赋能平台赋能图谱休闲大V技能消费服务知识团队渠道粉丝广告招聘知识变现品牌广告粉丝数据来源：微博数据中心85%的受访者认为利用微博可以获得职场帮助技能需求词云大数据展示职场获得感注：采用Perkrun情绪理论分析积极消极高唤醒低唤醒积极高唤醒71.64%积极低唤醒6.86%消极低唤醒5.93%消极高唤醒15.57%愉快 兴奋 希望自豪 放松失望 厌烦焦虑 羞愧 气氛数据来源：微博数据中心微博激发知识型、技能型、创新型群体活力，以博取更强生存技能，更广社会资源，更高生活质量 影响力高唤醒：低唤醒＝6.86：1 情绪对比积极情绪：消极情绪＝3.65:1微博可以有效的影响和调动职场人的情绪，且职场人的情绪表达以正向为主情感婚庆服务5.90情感两性2.68大数据展示数字内容链发展财经4.24职场2.81时事2.54互联网 1.29以下为TGI值，数值为职场人关注度与微博全体用户关注度之比生活家政7.45交通服务4.79房地产4.72健康医疗2.2176.4%74.1%74.1%72.8%69.2%66.4%66.3%63.9%提高阅历拓展兴趣获取信息表达观点提升信息效率打通人际信息多元满足感职场人微博使用满意度回馈30.8%20.7%20.2%18.6%13.1%10.8%8.2%5.1%2.0%购物搜索信息 学习技能求职交友创业创作分享维权其他职场人微博分享内容使用频次微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者数据来源：问卷调查职场人微博信息关注焦点数据来源：微博数据中心数据来源：问卷调查成为职场人核心诉求学习技能占比20.2%、求职占比18.6%职场人对微博使用整体满意度超过70%职场人除了工作外对比全站用户更关注两性婚姻与经营家庭大数据展示数字经济链搜索关注认同实体消费1325浏览虚拟消费评价4微博是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台，覆盖最具消费实力的中产者行动信息侧消费侧60%38%38%36%31%28%28%24%5%行业大咖企业官微意见领袖职场好友专业媒体 自媒体大号 网红明星政务官微其他22%22%16%17%13%8%3%主动搜索热搜推荐朋友转发话题讨论关注的博主广告其他职场人资讯来源的渠道情况职场人关注的大V类型数据来源：问卷调查35%28%19%17%购买实体商品知识消费购买虚拟商品都没有27%27%22%15%9%购买网课打赏问答都没有其他购买网课成为知识消费第一选择职场人在微博中的消费类型数据来源：问卷调查@办公室小野粉丝：375万微博已经成为创业者们在新媒体、电商等创业方向的首选平台聂阳德，洋葱视频联合创始人其策划拍摄的“办公室脑洞视频”在微博上屡次取得突破性成绩。2017年2月份开始在微博陆续上传了以办公室为背景的饮水机煮火锅、挂烫机蒸包子、电脑机箱摊煎饼果子、电钻棉花糖等美食情景短视频。10个月疯狂涨粉375万人，截至11月底视频总播放量突破7.6亿，成为2017微博短视频界的一个超级现象级IP。成绩斐然的微博职场场景电商@王潇_潇洒姐粉丝： 100万＋微博已经成为创业者们在新媒体、电商等创业方向的首选平台王潇，微博大V，创业成功者，畅销书作家，媒体人。2013年创立女性励志品牌“趁早”，致力帮助女性职场人觉醒与成长，在微博创建多个全球粉丝团王潇_潇洒姐，通过微博激励了万千职场女性。2016年成功举办Shape girl马甲线大赛，该话题在微博上获得超过1.1亿次的阅读，成功放大品牌影响力，有效促进“趁早”品牌产品销售。处处闪耀的微博职场内容大咖微博是职场生态风向标，建构出从职场新人到职场老兵的全生态链条，再现职场的立体化结构01微博是职场群体进行硬知识、软学习、轻娱乐的平台，是场景化、生活化、全天候的智慧空间02微博以知识分享、交互连通的特征构筑起新时代职场群体颠覆性变革、知识型创新的赋能平台03微博是职场群体知识、技能、创新的引擎，博取更强生存技能，更广社会资源，更高生活质量04微博覆盖最具消费实力的中产者，是数字经济的中坚力量、实体经济的入口、虚拟经济的平台05关键结论感谢下列16家企业与机构提供问卷回收支持THANKS