新年传递 「每一年，更年轻」品牌理念 推动小黑瓶产品大曝光 Phase 1 徐娇/张静初/吕燕品牌分享会 “Love your age”理念传达 · 产品功能教育 Phase 2 小黑瓶新年视频 借势新年契机，全面曝光小黑瓶产品 顷目背景&目标 微博策略 借势微博两大热点 放大品牌活动声量 Phase 1 #打破年龄限制级#-借势明星 Phase 1 #今年你几岁#-借势节日 利用徐娇/张静初/吕燕的明星影响力，来触达不同年龄段粉丝受众，引发粉丝经济，提升品牌声量 踩点元旦新年时段传播品牌新年视频，利用BigDay组合资源进行品牌活动扩散 12.16 12.17 12.18 12.19 12.31 1.1 1.2 #打破年龄限制级# #今年你几岁# · 品牌速递 图文card · 品牌速递 图文card · 品牌速递 图文card · Tips · 品牌速递 视频card · Tips · 热搜榜单 基础包 · 品牌速递 图文card · 关键词 新年快乐 · 品牌速递 图文card · 品牌速递 图文card · 互动开机报头 · 热门话题 文字链 资源整体规划 · 粉丝头条 张静初/吕燕 1. 硬广投放分析 12.16-12.18品速图文card-互动类内容引发受众讨论声量 #打破年龄限制级# 12.19品速视频card-视频内容引发用户观看热潮 #打破年龄限制级# 品牌速递互动对比-视频card更有利于用户互动的触发 366,338 417,246 480,835 1,327,938 1.5% 1.3% 1.2% 33.6% 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,00012.1612.1712.1812.19广告曝光 互动率 图文card 视频card #打破年龄限制级# 12.18-12.19顶端tips-占据信息流顶端黄金点位吸引用户围观热议 #打破年龄限制级# 12.19热搜榜单-热搜榜单总曝光3676.3万次，助推品牌活动上升热点 发现页实时热搜榜 热搜榜页榜单 #打破年龄限制级# 12.31-1.2品速图片card-品牌互动类话题&利益驱动吸引网友关注讨论 #今年你几岁# 12.31-1.4关键词：新年快乐-借势新年节点网友行为习惯，引发搜索热潮 #今年你几岁# 1.1互动gif开机报头：小黑瓶大曝光夺人眼球，新年福利拉动互动点击 #今年你几岁# · 1.1话题文字链：高达4527万次曝光，加速品牌热点发酵 #今年你几岁# · 2. 品牌多维度分析 话题互动用户画像 年轻化，关注明星娱乐的女性为主，广东、江苏用户偏多 #打破年龄限制级#互动用户性别 #今年你几岁#互动用户性别 #打破年龄限制级#互动用户年龄 #今年你几岁#互动用户年龄 #打破年龄限制级#互动用户地域分布 #今年你几岁#互动用户地域分布 #打破年龄限制级#互动用户兴趣 #今年你几岁#互动用户兴趣 话题讨论舆情分析-用户在两波活动中对于品牌的提及率高，同时#今年你几岁#强势将品牌与新年做绑定，为品牌圈粉赢好感 #打破年龄限制级# #今年你几岁# 活动期间，品牌微指数涨幅 话题讨论期间，品牌声量伴随阶段性主题涨幅效果明显 1月1日 品牌BigDay，借势新年声量最大化 1月1日 #打破年龄限制级#热搜上线，制造品牌热点 3. 明星影响力分析 明星博文：吕燕 文案：预告兰蔻线下演讲事件，以互动福利拉动网友参与话题讨论 配图：官方明星海报，表态品牌态度 网友纷纷求中，希望去到演讲现场 网友支持品牌态度 网友主动为品牌站队 吕燕博文网友评论聚合 燕姐很漂亮 支持燕姐 支持兰蔻产品 请赐一张门票 其他 31% 22% 16% 11% 20% 0%5%10%15%20%25%30%35% 吕燕博文传播层级 转发主要集中在第一层，且传播较为集中，@吕燕自身带动的转发量较大 吕燕博文传播网友提及词汇 “兰蔻”品牌名上榜热门词汇，品牌声量集中引爆，“限制级”排列第七，说明品牌话题内容深入网友讨论排名 热词 提及量 排名 热词 提及量 1 微博 28 11 年龄阶段 2 2 吕燕 10 12 女性 2 3 上海 7 13 无论 1 4 兰蔻 6 14 几岁 1 5 年龄 6 15 抽奖 1 6 故事 6 16 比方 1 7 限制级 5 17 十几岁 1 8 打破 5 18 门票 1 9 期待 4 19 无谓 1 10 美丽 4 20 梦想 1 明星博文：张静初 文案：表明演讲后的心情，但是没有提及品牌话题词和品牌账号 配图：演讲现场照片，没有品牌露出 观看演讲的网友发表观后感 张静初粉丝聚众表白 张静初博文网友评论聚合 认为张静初很漂亮 很喜欢她 女神 演技很好 继续加油 期待再来上海 开心就好 其他 24% 19% 15% 12% 9% 7% 4% 10% 0%5%10%15%20%25%30% 张静初博文传播层级 博文传播爆发力强，第一层级转发占比97.67% 吕燕博文传播网友提及词汇 网友讨论内容主要集中在张静初本人，而“兰蔻”的出镜率较低，建议明星博文自带品牌内容，提升品牌曝光以及和明星的关联度 排名 热词 提及量 排名 热词 提及量 1 微博 111 11 入手 5 2 女神 8 12 怀抱 5 3 分享 7 13 超级 5 4 直播 6 14 天猫 5 5 姐姐 6 15 回顾 5 6 很喜欢 6 16 感谢 5 7 小黑 6 17 品牌 5 8 好美 6 18 更好 5 9 点击 5 19 预售 5 10 更美 5 20 漂亮 4 张静初&吕燕博文互动用户画像-整体以90、95后女性为主 其中吕燕粉丝主要集中在北上广一线城市，关注时尚；张静初粉丝分布较为平均，热爱明星娱乐 4. 顷目总结 顷目亮点 1.借势明星影响力 2.借势元旦节日氛围 利用徐娇/张静初/吕燕的明星影响力，来触达不同年龄段粉丝受众，引发粉丝经济 踩点元旦新年时段传播品牌新年内容，符合用户节日习惯，利于引发网友好感 顷目优化建议-视频资产声量效果最大化 5秒视频开机报头 · 精彩内容提前曝光，吊足网友胃口 · 吸引点击收看品牌完整视频 · 视频底部banner点击跳转电商，直接拉动产品销售 完整视频 love your age 每一年，更年轻 顷目优化建议-利用粉丝通精准定向信息流资源，有效触达品牌&竞品受众 年龄 关系 性别 地域 兴趣 指定用户 Xxx 数据包级 数据市场 颗粒级 自定义数据 人群级 常规定向 大数据筛选 THANKS
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