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把古村镇说给你听新浪网 李峥嵘 2017.11我10年前 刘若英在电视代言乌镇 10年后……视频发布4小时，阅读量超2400万话题阅读量突破2.5亿星空下的长城小镇：古北水镇的“成人礼”视频发布48小时，阅读量超4200万话题阅读量突破1.2亿在微博搜索里“古北水镇” 我们可以看到最即时、最真实的……夜游建筑美食……江苏.千华古村#带着微博去南浔#微博话题阅读量1.1亿浙江.南浔古镇#带着微博去千华古村#微博话题阅读量1.1亿台网联动，视频覆盖人群3500万+从前，你是“景点产品供应商”现在，你是“差异化生活方式提供者”媒体演变历程1.0阅读时代2.0交互时代3.0社交媒体时代911事件星巴克搬出故宫140个字传播革命4.0移动社交时代社交媒体成为流量入口中国互联网用户手机互联网用户7.51亿7.24 亿占总网民96.3%移动互联网用户移动互联网时代到来我是谁我是社交媒体上的网友网友眼中的古村镇是什么样？古村镇在微博上的整体数据表现2557.8万博文总数2504.1万搜索次数69.4万签到次数发博人数搜索人数签到人数1020.6万969.3万46.4万监测时间维度：2016年11月1日——2017年11月1日古村镇在微博上的热度曲线16年11月2016年12月2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月2017年7月2017年8月2017年9月2017年10月发博人数发博次数•小长假热：古村镇相关内容，在小长假前后呈现爆发式高点，与传统景区一致。•旺季不旺：在6-9月的传统旅游旺季，古村镇相关内容整体上并没有突出的高点。•淡季不淡：在传统淡季（11、12月）、春节、元宵节，古村镇内容反而产生热议高点。古村镇大会踏青季元宵节双十一春节暑期儿童节五一清明古村镇在微博上的兴趣人群画像年龄分布32%68%总人数：1557万<18岁18-22岁22-30岁30-40岁>40岁地域分布东北地区华北地区华东地区华中地区西北地区西南地区7%15%32%5%11%华南地区14%13%15%26%37%13%9%•兴趣人群即在微博上提及、搜索，并排重后的微博用户•年轻化：30岁以下用户超过78%，微博是连接年轻用户的重要平台•华东地区是古村镇的用户密集地区，华北、华中、华南、西南地区兴趣用户分布均衡高等教育中等教育低等教育学历分布70%14%16%注：港澳台地区的兴趣人群占比2%，海外用户占比1%古村镇用户兴趣画像互联网交通体育佛教健康公益动漫地产天气婚庆媒体宠物家居建筑影视通过分析古村镇用户的兴趣标签分析，兴趣人群对体育、宗教、健康、建筑、公益等内容同样更为关注，对交通、天气等信息也比较关注。古村镇应发掘自身的文化延展内容，在周末前提高天气、交通等常规旅游信息的发布频次。微博网友怎么看古村镇通过博文文本的情感分析，可以看到大多数网友对古村镇都拥有特殊情结，评价多为：“美”、“爱”、“喜欢” “爽”、“不错”、“棒”、“推荐”、“漂亮”、“好吃”、“清新”、“好玩”、“感谢”等正面评价，负面评价集中在“挤”、“差”、“脏”等，但所占比重比较低，不到总数的6%，好评占比甚至高于5A景区。美爱喜欢爽不错开心棒挤推荐漂亮好吃差感谢很好清新好玩不好伤心烦满意脏干净舍不得博文文本的情感分析人数次数我是谁我是古村镇自己2017古村镇官博运营现状古村镇官博账号整体表现45415条发布博文22098条原创博文5720条视频博文13.9万次发送私信阅读总量被转发数被评论数收到私信3亿7880万9.8万次6.3万次14.3万次监测时间维度：2016年11月1日至2017年11月1日监测样本：最具代表性的62个古村镇官方微博账号古村镇官博账号影响力排名微博名活跃度传播力覆盖度影响力乌镇旅游9213217322中国最美的乡村婺源495184239凤凰古城微博380190228平遥古城363179219黔阳古城官博594138200西塘景区292164196水乡杏坛782101180上善建水202155177泰宁世界自然遗产91155164南浔古镇官方微博103139152高淳老街56094151锦溪古镇40143148周庄61140147宏村景区官方61140147同里古镇10140141甪直古镇30135138锦溪古镇旅游60131137世界文化遗产丽江古城保护管理局171112130开平碉楼与村落51122127暖泉古镇景区27584116古村镇官博 阅读量排名TOP20微博名发博数阅读量 乌镇旅游1580 2.07亿 泰宁世界自然遗产91 3767万 中国最美的乡村婺源475 2597万 宝华山景区326 1257万 南浔古镇官方微博186 1191万 水乡杏坛7855 1188万 平遥古城606 1174万黔阳古城官博423715万上善建水1567630万西塘景区452545万世界文化遗产丽江古城保护管理局555427万周庄205336万高淳老街451319万甪直古镇1355298万宏村景区官方144263万锦溪古镇旅游1358262万江都旅游9213万苏州木渎发布871206万凤凰古城微博17170万泾县查济风景区289168万从近一年来的官博博文阅读量来看，古村镇官博运营情况不均衡，呈两级分化。古村镇官博 互动指数TOP10微博名认证信息互动回复乌镇旅游乌镇旅游官方微博2412水乡杏坛佛山市顺德区杏坛镇人民政府官方微博1823上善建水中共建水县委宣传部官方微博1314锦溪古镇旅游苏州水乡锦溪旅游发展有限公司官方微博648甪直古镇甪直旅游发展公司官方微博475苏州木渎发布江苏省苏州市吴中区木渎镇人民政府官方微博416平遥古城山西省平遥县委宣传部271世界文化遗产丽江古城保护管理局世界文化遗产丽江古城保护管理局官方微博236中国最美的乡村婺源江西婺源旅游景区官方微博205西塘景区西塘景区官方微博182综合考察古村镇官博的发博数、回复网友评论、私信数等综合数据古村镇官博 视频类博文TOP10微博名认证信息视频微博数乌镇旅游乌镇旅游官方微博102湖南宁乡关山古镇关山古镇官方微博35朱家林生态艺术社区21上善建水中共建水县委宣传部官方微博19大阳古镇旅游景区山西大阳古镇旅游开发股份有限公司19中国最美的乡村婺源江西婺源旅游景区官方微博15开平碉楼与村落广东开平碉楼与村落景区官方微博15平遥古城山西省平遥县委宣传部13南浔古镇官方微博湖州南浔古镇管理委员会官方微博9沙家浜风景区官方微博常熟沙家浜旅游度假区委会、常熟沙家浜旅游发展有限公司9除乌镇外，其他的古村镇官博视频内容相对比较匮乏，同类内容远低于传统景区目的地。我是谁我是微博2018 我们准备怎样讲古村镇的故事微博是中国最大的社交媒体平台月活跃用户日活跃用户3.76亿同比增长26.5%季度增长600万1.65亿搜索月活跃用户博文内容存量突破千亿近1亿数据来源：《微博2017年第三季度财报》短视频成为微博内容消费的趋势，微博日均短视频播放量峰值超过40亿微博旅游及短视频生态现状旅游微博提及量12.5亿提及人数数据来源《2016微博旅游数据报告》9623万旅游微博搜索量5.6亿提及人数3795万旅游头部用户（10万+阅读量）12.5亿每月发布视频53000条月视频播放量旅游类达人 11万覆盖粉丝 4.3亿旅游类达人 2万篇+日阅读量 143亿日均发博当96%网友在移动端通过社交媒体进行内容消费时我们需要改变与网友之间的沟通方式：讲故事，情感链接与信息传递同等重要我们希望与古村镇一起讲好故事这是古村落活化与保护的一部分也是原生态与新生活重要的链接方式了解古村镇的文化底蕴走进古村镇的原生场景体验古村镇的生活方式传播古村镇的内容和感受我们的核心目标是让更多网友我们邀请古村镇一起 共同讲一个故事：我把古村镇说给你听2018年，我把古村镇说给你听谁来讲……大咖明星2018年，我把古村镇说给你听谁来讲城市人群古村镇原住民古村官镇官博……2018年，我把古村镇说给你听讲什么晨曦暮霭田园生活坊间技艺乡野民俗阡陌古道饕餮美食古居民宿文化传承2018年，我把古村镇说给你听移动直播深度对话社交视频怎么讲大咖行最原生态最专业 最实操最具传播价值最深度体验从线上到线下，从图文到视频系列深度体验，系列主题活动2018年，我把古村镇说给你听怎么推话题上线4周，60+古村镇参与话题，12个古村镇参与路演话题上线5周，100+古村镇参与评选，300万微博网友参与投票为山东100个古村落拍摄短视频120+部，30部已通过音像出版新浪网李峥嵘 2017.11感谢聆听