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绿箭【Hebe表白大作战】造势营销案例.pdf

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#Hebe表白大作战# 绿箭微博合作营销案例 Recap 2016年,绿箭持续深化年轻人交友的品牌理念 音乐交友 #Hebe表白大作战# 明星病毒视频 传播品牌理念 极具感染力的 明星病毒视频 微博社交强传播平台为绿箭音乐交友打造热点传播 聚焦视频传播 利用热点放大 #Hebe表白大作战# 引爆表白 热点 #Hebe表白大作战# 2016.9.8~9.27 9.8 9.21 9.22 9.23 9.27 推广节奏 明星首发预告 @田喜碧Hebe联合绿箭发布微博 #Hebe表白大作战#启动,引起首批种子用户的关注 #Hebe表白大作战#高级话题页全程曝光,置顶病毒视频,banner承载跳转天猫、京东 病毒视频引爆热点 热门话题+品牌速递+推荐视频流 借助热门话题聚焦,迅速引起用户关注 深入用户微博流,让表白事件进入大众视野 持续传播病毒视频 Hebe表白视频作为热门微博持续热推 调动明星粉丝群热情,提升品牌口碑 热门微博视频+粉丝通+推荐视频流 明星首发预告 粉丝头条锁定Hebe粉丝 主角Hebe联合绿箭亲自发声 在核心粉丝中引发好奇和参不 为视频发布累积人气基础 9月8日 热门话题推荐 9月21日-引爆热点 热门话题榜第一位推荐 借明星号召力,表白事件迅速成为当日微博热点 品牌速递 9月21日-引爆热点 绿箭视频进入用户首页信息流 让明星表白事件迅速进入大众视野 好友关系背书 让传播更可信 9月21日-27日,持续传播 推荐视频流 以原生视频的形式贴近微博视频用户 用户看完自己的视频后 自动播放绿箭表白视频 热门微博推荐 9月22-23日-持续传播 Hebe+小并运+表白 绿箭表白视频成为微博当日热门内容 收获追捧热点的用户围观 好友关系背书 让传播更可信 粉丝通 9月22-23日-持续传播 锁定Hebe粉丝群 发挥偶像力量,吸引粉丝追捧 提升绿箭口碑 好友关系背书 让传播更可信 以绿箭视频推送为起点 在微博随即掀起涟漪式扩散传播 微博音乐盒 粉丝263万 微博音乐 粉丝435万 来去之间 粉丝28万 绿箭视频一经发布,立即获得微博大号推荐 注:微博音乐、微博音乐盒为额外支持内容 注:粉丝大多是企业界高管 粉丝团追随偶像步伐,热情助力视频传播 甄寶團-田馥甄粉絲團 田馥甄Hebe吧官方微博 SHE吧 田馥甄Hebe公共主页 小啊少说话 一块围巾 各地媒体也来蹭热点,病毒视频进一步扩散 微博大号 媒体账号 段子手 以绿箭为起点 Hebe表白视频 触发涟漪式传播 粉丝团 绿箭获得 品牌声量提升 热门话题 热搜上榜 微博指数 #Hebe表白大作战# 阅读量1.2亿 #田馥甄#超级话题推荐第一位 借势明星效应,获得明星粉丝支持 进一步在核心粉丝群扩大影响力 搜索Hebe相关热词,绿箭相关微博获置顶推荐 #Hebe表白大作战#热点形成 引来众多用户主动搜索 实时热搜榜-活动自然上榜 9 月 2 8 日 博文正文页相关推荐 微博大数据自然匹配推荐 博文内容与活动相关 相关热点内容随即推送到博文正文页 微指数 – 绿箭 广告投放期间,绿箭在微博的热度显著提升 并在投放结束后一段时间保持后续力,热度高于投放前 绿箭在微博的热度显著提升 红色虚线——投放前的平均热度 广告投放期间,粉丝对绿箭好感度迅速提升 94 59 20 8 7 2 2 3 1 3 3 3 2 3280 2339 2213 1513 1051 842 804 0500100015002000250030003500新增(个) 绿箭提升 品牌正面口碑 推送给高质量用户,绿箭收获一大波好评 网友对绿箭印象,不品牌正相关的内容大增 看绿箭视频,网友一面倒好评如潮 就算是广告也是棒棒哒 看绿箭视频,网友一面倒好评如潮 暖心到流泪 触动自己的感情 互@对话,进入求婚状态 网友继续发掘视频背后的故事 女主微博被发现,网友送上祝福 网友看完视频买绿箭,主动在微博晒出来 网友对绿箭的印象,不品牌正相关的内容显著增加 8月 9月投放后 VS 8月 9月投放后 网友对Hebe的印象中,绿箭正相关的内容成为热点 VS 丌少关注Hebe的网友,看Hebe的时候,也看到绿箭表白活动 关注hebe表白大作战的用户 Get到了绿箭品牌和品牌理念 幵对活动形成正面印象 #Hebe表白大作战#互动用户是谁 绿箭互动用户粉丝画像,了解他们的特性 粉丝画像 进行此次话题互动的,是90、95后的感性妹子 73% 27% 粉丝画像 • 单身、求交往的他们,恰好与绿箭传播的重要目标人群相契合 • 求婚,也是恋爱中热门的主要话题 粉丝画像 • 他们大多来自沿海地区 • 广东地区的用户最为活跃 顷目总结 四大元素缺一丌可 顷目亮点分析 发挥明星效应 高质量传播内容 优质用户参不 重磅级视频产品 信息流视频广告 原生植入浏览场景 WiFi情况下自动播放 保证品牌视频传播量 借势Hebe明星效应 激发粉丝互动热情 更在泛人群中智造声量 借助微博营销工具 为绿箭找到优质的TA 通过他们扩散传播 提升品牌口碑 好的内容更能在微博平台 形成传播热点 触发二次传播 THANK YOU

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