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新浪网用户和内容价值研究报告新浪网市场部2017.12目录新浪网内容分发生态概述新浪网内容生产价值及影响力新浪网用户消费行为研究新浪网用户基本现状01020304新浪网用户基本现状数据来源：艾瑞iUserTracker30,00031,00032,00033,00034,00035,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月新浪网PC端用户稳中有升月度覆盖人数(万人)近年来，虽然移动智能终端的普及使得网民上网行为向移动端转移，整体PC端市场较去年进一步下滑，但2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，PC端1-9月用户规模整体稳中有升，月均覆盖人数3.31亿人（PC端全网2017年同期月均覆盖人数5.26亿）数据来源：艾瑞iUserTracker2.22.32.32.42.42.52.52.61月2月3月4月5月6月7月8月9月人均单日浏览时长（分钟）8.68.89.09.29.49.69.81月2月3月4月5月6月7月8月9月2017年用户粘性数据大幅提升人均单日访问次数(次)男 54%女 46%新浪网用户中男性多于女性，占比为54%用户性别及年龄分布用户年龄主要以20-39岁为主，合计占比达67%40-49岁14%30-39岁26%50-59岁5%60岁及以上3%19岁及以下11%20-29岁41%数据来源：2017年新浪网用户形态研究用户学历及地域分布16%32%26%26%一线城市二线城市三线城市四线城市以下大学本科以上学历占比达81%新浪网品牌渗透力强数据来源：2017年新浪网用户形态研究数据来源：2017年新浪网用户形态研究十年以上用户近30%，71%的用户认可度很高用户使用新浪网年限 三年以上用户超过80%，十年以上用户将近30%29%12%16%20%0%5%10%15%20%25%30%35%10年以上8-10年5-8年3-5年 新浪是我生活中最重要的一部分，不会轻易割舍 新浪是我生活中重要的组成部分用户对新浪网的认可程度铁粉粉丝不同群体内容类型喜好分析●调研用户喜欢看的内容类型以“文章”、“图片”、“视频”为主，分别占比86.4%、54.1%、35.8%。相较而言，男性爱看“文章”，女性更爱看博客、自媒体、访谈等内容。由此推论，男性更喜欢看“内容”，女性更喜欢看“结论”。●不同年龄段对不同内容类型有着显著倾向。年龄越大喜欢看文章、博客、访谈等内容的占比越高，年龄越小喜欢看图片、视频、自媒体等内容的占比越高。6.6%-2.3%-3.0%-6.2%-3.8%-5.3%0%15%30%45%60%75%90%文章图片视频博客访谈自媒体男性女性男性-女性0%15%30%45%60%75%90%文章图片视频自媒体博客访谈70后及以前80后85后90后及以后数据来源：2017年新浪网用户形态研究男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于内容偏好的差异性访问频道、用新浪网网龄和内容喜好的关联●访问频道与内容喜好也有关联，如访问科技频道的用户更喜欢看文章；访问时尚频道喜欢看图、视频和自媒体；访问教育、育儿、健康等频道更喜欢看访谈类内容等。●使用新浪网的时间越长越喜欢看“文章”内容，“图片”和“访谈”次之；“视频”则随着入网时长和年龄的增长关注度走低；“博客”（不到1年的“新用户”较喜爱）、“自媒体”基本持平。文章图片视频博客访谈自媒体访问新浪网年限与内容偏好0%20%40%60%80%100%新闻新浪首页财经体育科技汽车娱乐博客健康教育时尚女性育儿星座军事文章图片视频博客访谈自媒体0%20%40%60%80%100%不到1年3年5年8年10年10年以上数据来源：2017年新浪网用户形态研究频道与内容偏好新浪网用户消费行为研究39%的用户未来一年内有境外游计划16%的用户为MBA投资55%的用户拥有私家车65%的用户在使用智能产品45%的用户在进行股票、理财等投资数据来源：2017年新浪网用户形态研究新浪网高价值用户占比高数据来源：2017年新浪网用户形态研究Q: 家庭中不管购买什么，您的建议都是重要的？完全同意比较同意既不也不 比较不同意 完全不同意近70%新浪网用户在家庭消费方面有绝对的主导权数据来源：2017年新浪网用户形态研究智能家电消费分析9.4%-7.3%-2.6%-1.5%-3.1%-4.9%1.3%-3.4%-2.2%0%40%80%男性女性男性-女性0%40%80%70后及以前80后85后90后及以后●调研用户拥有的智能家电中智能电视占比最高，达到68.5%；其次分别是智能电饭煲（占比46.2%）、智能洗衣机（占比45.9%） 和智能冰箱（占比34.9%） 。从性别比较来看，男性拥有智能电视、灯具的占比高于女性，智能电饭煲、洗衣机、机器人、空气净化器等的占比低于女性。总体来说，女性使用智能家电的占比较高。●从年龄差异来看，70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高，90后及以后拥有智能家电的占比相对较低。男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于智能家电消费的差异性数据来源：2017年新浪网用户形态研究金融理财消费分析7.9%-6.0%-3.4%1.7%-3.4%-6.4%2.5%-3.8%1.8%-0.2% -1.0%1.3%-1.0% -2.6%0%15%30%45%男性女性男性-女性●调研用户参与的金融理财行为与性别、年龄、收入、消费观念等有着显著关联，选择不同的金融理财产品又与日常关注的信息有着一定联系。沪深股票、手机银行、保险、信用卡是用户占比较高的金融理财行为，而互联网宝宝类产品与个人消费贷款则是85后年轻人的较多选择。●从性别比较来看，男性占比较高的金融理财行为一般具有更高风险，如股票、个人消费贷款等；女性占比较高的理财行为则相对稳妥，如互联网宝宝类产品（支付宝等）、手机银行、保险、基金等。男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于理财消费的差异性数据来源：2017年新浪网用户形态研究保险业务消费分析5.3%13.4%-9.1%5.0%4.3%-3.2%2.2%-1.6%0%30%60%男性女性男性-女性0%30%60%70后及以前80后85后90后之以后●调研用户购买的险种受性别、年龄、风险意识、购买体验等因素的影响较大。养老险、车险、健康险、意外险是用户普遍会购买的险种。●从性别比较来看，女性拥有健康险、投资型保险的占比高于男性，说明女性更有健康和理财风险保护意识；其他险种男性均高于女性，尤其是车险、养老险、意外险、人身险的占比差异较大，说明男性多与车险打交道，也更在意养老和人身安全等风险。●从年龄差异来看，养老险和车险随年龄增长而占比递增，分别说明需求增加和汽车用户的情况；年轻人拥有其他险种的占比均较高，说明各类风险意识较强。男性-女性：男性占比减去女性占比，反映性别对于保险消费的差异性数据来源：2017年新浪网用户形态研究手机使用习惯和内容消费的关系0%20%40%60%财经科技汽车1部2部3部-5%15%35%科技汽车娱乐1千以下1千-2千2千-3千3千-4千4千-5千5千以上0%30%60%90%1年以下1-2年2-3年3年以上●从频道喜好来看，拥有手机数量越多经常访问科技频道的占比越高；使用的手机价格越贵访问科技、汽车、娱乐等频道的占比越高；换机时间越短越对娱乐讯息感兴趣。手机拥有量与频道偏好手机价格与频道偏好手机更新频率与频道偏好新浪网内容生产价值及影响力热度指数：微舆情大数据平台在从全网采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌等相关信息并进行加权计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数；热度指数所呈现的数值为0～100，数值越大，表明其网络受关注度越高。声量：全网的信息量，也就是来自于网站、微博、微信公众号、客户端、论坛、博客、境外中文网站等平台上面有关该关键词或品牌的信息总量。数据来源： 新浪微舆情0.010.020.030.040.050.060.0新浪凤凰网易搜狐腾讯2017年热度指数（1.1-11.3）05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000新浪凤凰网易搜狐腾讯2017年全网声量（1.1-11.3）新浪网全年热度和全网声量位列第一新浪财经百度指数遥遥领先数据来源：百度指数整体指数5倍（搜狐财经+网易财经+凤凰财经+腾讯财经）×5远超于搜狐财经、网易财经、凤凰财经、腾讯财经竞品之和百度搜索指数（搜狐财经+网易财经+凤凰财经+腾讯财经）×88倍移动指数百度指数整体搜索指数移动搜索指数新浪体育、娱乐、博客百度指数位列第一新浪娱乐百度指数新浪体育百度指数整体指数2.5倍（搜狐体育+网易体育+腾讯体育）×2.5（搜狐体育+网易体育+腾讯体育）×44倍移动指数新浪博客百度指数新浪娱乐第一，远超腾讯、搜狐、网易、凤凰娱乐新浪博客第一，远超腾讯、搜狐、网易、凤凰博客数据来源：百度指数新浪体育第一，遥遥领先于搜狐、网易、腾讯体育050100150新浪 [军事资讯]网易 [军事资讯]搜狐 [军事资讯]腾讯 [军事资讯]军事资讯类日均覆盖人数(万人)0200400600新浪 [体育资讯]腾讯 [体育资讯]凤凰网 [体育资讯]搜狐 [体育资讯]网易 [体育资讯]体育资讯类日均覆盖人数(万人)06001,2001,800新浪 [博客]网易 [博客]搜狐 [博客]凤凰网 [博客]博客类日均覆盖人数(万人)新浪博客、军事、体育日均覆盖人数位列第一数据来源：艾瑞iUserTracker 数据周期：2017年10月艾瑞垂直领域数据始终领先01日均发布新闻量100万+++新浪网原创官媒纸媒联合发布自媒体强势入驻内容池日均新闻发布100万+海量优质内容遍布全球30多个国家的记者站，200+原创精品栏目亲历国际重大变革滚动报道国际大事聚焦全球最前沿资讯内容覆盖一级领域多达20余个：新闻、体育、娱乐、财经、科技、军事、汽车、博客、教育、时尚、育儿、星座、女性、健康、收藏、房产、读书、旅游、游戏、地方站等3000+主流媒体联合授权发布新浪网和3000余家权威媒体联合发布时下最权威、最客观的新闻，以求准确地反映新闻事实人民日报人民网新华社新华网中国新闻网CCTV1CCTV2北京青年报江苏卫视浙江卫视新京报光明日报04年至今，合作13年04年至今，合作13年02年至今，合作15年03年至今，合作14年99年至今，合作18年合作时长新华社全面覆盖视频、时事军事、娱乐、财经科技、体育、汽车等28大领域范围，200+精品栏目，单日40万+微博精选短视频20万+自媒体强势入驻0220万+自媒体强势入驻Papi酱新华视频吴晓波频道新京报人人视频浙江卫视中国蓝01大咖云集橘子娱乐、娱乐资本论、肆客足球、长安街知事、新京报、澎湃新闻、湖南卫视、央视等3万+头部自媒体02重要事件直通国际政要 财经大鳄新浪国际是第一位在特朗普的记者会上提问的中国媒体，也是特朗普上任后，第一位在白宫记者会上提问的中国媒体。新浪国际在记者会上提问新浪国际直击特朗普记者会特朗普在记者会上点记者发问一带一路峰会期间，新浪国际充分盘活资源，推出《大使说》栏目，对话多国驻华使节，主打精英受众，成为门户网一带一路专题报道中的“置高点”“一带一路“媒体报道新浪国际打造国际传播新生态圈连续十年全程报道巴菲特股东大会中国第一家现场报道的媒体首家现场报道联合政府机构 经济智囊全面合作长安讲坛联合中国经济50人论坛，汇聚中国经济最权威声音，打造顶尖经济学家公开课，透视中国经济未来走势。深度联合中国经济智囊国家发改委宏观经济研究院副院长陈东琪国发展研究基金会副理事长刘世锦原央行货币委员会委员 李稻葵著名经济学家厉以宁著名经济家吴敬琏著名经济家林毅夫北京大学光华管理学院院长张维迎国家发改委公布《推进医疗服务价格改革的意见》，明确了医疗服务价格改革的路线图和时间表。新浪财经第一时间采访发改委价格司领导，就民众最为关心的“医疗服务价格会不会上涨”等问题面对面交流，第一时间得到独家回应。官方认证转载国家发改委官网、中国政府网对新浪财经制作的图文内容进行二次转载报道。政界领袖 诺...