微博二次元用户洞察报告.pdf

微博二次元用户洞察报告（2016-2017）作为全球最具影响力的社交媒体平台，微博月活用户已达3.76亿；50多个垂直领域中已有25个领域月阅读量破百亿。其中，以动漫为核心的二次元用户群在微博上表现尤为抢眼。数据显示，截止到2017年11月，微博泛二次元用户突破1.89亿，核心用户达2370万。微博用户的年轻化，一方面，与二次元文化的主流群体存在一定程度上的重合；另一方面，也有利于二次元文化与主流文化的融合与发展。微博的社交媒体属性及平台声量，不仅增进了二次元文化向主流文化的传播效果，同时也不断地影响着社会大众对二次元的看法。动漫市场的产业价值也进而得到进一步的提升。近年来，微博数据中心紧跟微博整体市场布局，对以动漫为核心的二次元领域给予了积极关注。利用微博数据，分析动漫作品在微博的传播过程和效果，关注行业大V的行为动态，了解微博二次元用户的整体情况，以洞察二次元文化与其他行业领域的合作发展，以及与社会文化的融合过程。尽于此，本报告分别从用户、博文以及作品等多个视角对2017年二次元文化市场进行了分析，以期能够为二次元文化市场的发展提供借鉴与参考。前言目录1.市场的号召2.进击的次元4.文本的解析3.领跑者的能量1.市场的号召市场的号召二次元产业正处于高速发展时期12000-2010年2011-2013年2014-至今萌芽期2000年以前培育期成长期高速发展期中国的二次元产业自上世纪90年代开始萌芽，2001年之后进入长达十年的培育期，2011年来到成长期；2014年之后一直到今天，二次元产业正处在高速发展期，它在中国的环境正在一步步明朗起来。政策扶持与互联网+推动动漫产业转型升级1新业态新产品新技术新平台政策扶持互联网+自2008年开始，国家在政策上加大对动漫产业的扶持力度。最新的“十三五”规划中，动漫产业被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一。在政策与移动互联网平速发展的情况下，动漫产业不断转型升级。有研究估计2017年中国动漫市场将突破1500亿规模。伴随着互联网的普及以及早期动漫文化的在国内的沉淀，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展，形成独特的亚文化群体；并借助于其独特的动漫文化元素，不断实现与大众文化的多样化融合，增强大众的认知与理解。在此背景下，国内动漫产业得以加速发展与扩大。一方面，海外动漫作品在国内市场持续活跃；另一方面，以原创漫画为核心的国产作品也渐成气候，赢得大量粉丝的青睐与认可。动漫产业市场规模持续扩大数据来源：智研咨询,2017-2022年中国动漫市场运行态势及投资战略研究报告,2016年10月;1由漫画引发的产业链条不断走向成熟1游戏动画周边衍生放大二次元情怀 变现互动 变现影剧放大泛二次元三次元动漫产业以漫画为源头，进而不断发展衍生，形成以动画、游戏、影剧及周边衍生为主的产业生态。在形成了独特的文化生态圈的同时，行业从业队伍也不断壮大。这其中，原创漫画占据着最为的核心的角色地位。漫画原创 源头1各类动漫作品受关注度存在一定差距当前各平台动漫作品的主要特点A. 国产原创•各类原创漫画为主；•精品动画电影少；•精品连载类动画少；•以迪士尼与漫威系列为主；•主要为动画电影C. 欧美动漫B. 日韩动漫•日本动漫占据主流；•电影类与连载类动画均受热议；国产原创人气是作品多元化开发的前提1阅读与讨论衍生作品传播商业化开发网站聚合，平台阅读内容热议 …同人作品(人物画、小说）Cosplay …动画制作、影视作品同人游戏、周边衍生 …当前动漫作品开发的一般过程视频网站动漫APP微博贴吧动漫论坛• 关注画手、声优、厂商等最新资讯、直接交流、互动• 周边资讯、代购• 日常追番• 观看吐槽• 动漫相关产业（游戏）• 收集音乐、壁纸等动漫素材、• 与他人互动• 比较多会使用，了解新番（漫画）• 查找喜爱类型的动漫• 有时候会使用，了解动漫的具体信息• 关注喜爱的大V、画手等公共号，• 了解最新动漫、周边资讯• 日常追番• 观看吐槽• 部分会使用• 有些会使用，观看喜爱剧的原漫画• 了解具体动漫信息，某剧爱好者• 关于大V，了解动漫的最新资讯、周边信息等• 只是浏览• 在A站、B站会观看• 也会在爱奇艺等平台• 不太会使用• 不太会使用• 在了解具体动漫相关信息各平台对不同类型动漫粉丝的聚合能力不同11微博，聚合动漫产业中各环节参与者，借助于其独特的社交属性，微博不断拉近从业者与普通用户的距离，形成独特的文化生态圈。在此基础上，用户间的无边界互动有助于增进更大范围的用户对以动漫为核心的二次元文化的了解，推动二次元文化在大众社会生活中的传播，进而带动漫产业的创新与发展。社会化营销作品作品讨论作者粉丝互动周边创作意见领袖社会化商业化社会传播商业发掘漫画动画游戏影视周边读者粉丝次元亚文化……微博用户多样性是二次元文化传播发展的重要特征微博用户年轻化有助于推进二次元文化的传播次元即是正义微博用户的年轻化，对二次元与主流文化融合发展起到重要的促进作用。一方面，微博能够借助自身传播优势，加强二次元元素向大众文化的融入；另一方面，微博区域覆盖下沉与内容垂直化发展，对次元文化的社会化发展以及专业化聚合能够发挥重要支撑作用。年轻白领化区域覆盖下沉内容垂直化1微博平台的三大特点：微博月活及日活跃人数发展情况（亿）1.65 3.76 - 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.002016年Q42017年Q12017年Q22017年Q3日活(DAU)月活(MAU)1.市场的号召进击的次元——微博二次元用户分析2 微博二次元用户继续保持增长态势数据显示，2017年，微博泛二次元用户达到1.89亿，其中核心二次元用户达到2370万。随着二次元文化在国内的迅速发展，作为以年轻人为主的社交平台，微博不仅是越来越多二次元用户的重要聚集场所，同时也是连接二次元文化与大众文化的重要传播路径与平台。操作化：微博泛二次元用户主要包含根据用户自定义标签、用户博文内容分析以及用户职业等多个指标进行综合处理，然后对用户进行分值处理，进而筛选出具有泛二次元文化的微博用户。核心二次元用户，即根据数据处理结果，得分较高的用户。微博二次元用户概况核心二次元用户达到2370万，占比12.5%。1.11亿1.40亿1.89亿2015年2016年2017年泛二次元用户是微博用户的重要构成部分 2017年11月，泛二次元用户月活人数1.12亿，占到微博月活人数近三成；平均日活人数约6600万。反过来看，二次元用户也是微博非常重要的构成部分，他们也影响着微博的社交文化。2泛二次元月活用户 1.12亿日活用户 6600万占微博月活跃用户近三成占微博日活跃用户约四成微博二次元用户人群属性 性别方面，女性用户占比略高于男性； 学历方面，二次元用户在初、中等学历的分布水平略高于微博月活用户，但高学历用户仍是二次元用户的主力。微博二次元用户性别比例在微博二次元用户学历比较46.6%53.4%VS72.4%20.0%7.6%高等学历中等学历初等学历二次元用户微博整体用户2微博二次元用户人群属性微博二次元用户年龄分布 年龄方面，二次元用户总体规模在增长，但年轻用户群占比较为稳定，30岁之前的人群在八成以上； 对比两年11-30岁用户分布，可看到高点基本保持时间上的一致，意味着用户在逐渐沉淀；再对比性别分布，2017年11-22岁女性比例更高，表明11-21岁年轻二次元女性用户增长速度更快。215.4%31.9%37.6%10.3%4.8%17.0%29.4%37.0%11.3%5.3%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上2016年2017年11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁29岁30岁男女11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁29岁30岁男女2017年2016年微博二次元用户人群属性2 就二次元用户占当地微博用户的比例来看，广东、北京、浙江、江苏等地的二次元用户更多一些。上海、河南、山东、四川的二次元用户也比较突出。1线城市, 16%2线城市, 25%3线城市, 24%4线及以下, 31%港澳台及海外, 4%微博二次元用户地域分布>0.0%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%微博二次元用户人群属性2 兴趣而言，搞笑幽默、娱乐明星以及新闻时事等是泛二次元用户所关注的主要方向； 登录偏好，有一半用户仅通过手机登录微博，45%以上的用户则同时使用手机与PC登录微博。4.0%50.8%45.2%PC端WAP或客户端同时使用微博二次元用户终端偏好微博二次元用户主要兴趣标签搞笑幽默时事娱乐明星时尚情感两性电影美女帅哥游戏美妆读书体育美食音乐摄影旅行旅游17.6%2.0%-11.2%-4.7%-3.7%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上女性男性女性-男性37.6%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上80后90后95后00后 二次元用户中 “补番党”的占比最大，占比为29.7%，其次是追1-3部（占比26.8%）、3-5部（占比22.7%）的用户占比较高。 从性别差异来看，女性对追番的兴趣较小，不追番（补番党）的占比远高于男性；男性追3-5部的占比远高于女性。 从年龄差别来看，年龄越小追3-5部的占比越低；00后不追番的占比最大，95后及以后追1-3部的占比相对较高，90后追5部以上的占比相对较高。微博二次元用户人群属性2二次元用户追新番情况N=3017，数据来源：2017微博二次元用户调研每周会看动漫及相关同人作品花费时间0.0%3.3%4.8%-0.4%-3.2%-4.6%0%15%30%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时 10小时以上女性男性女性-男性15.6%21.9%34.4%34.1%40.0%0%23%45%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时 10小时以上1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上 “时间消费代表真爱”，二次元用户每周观看动漫时长占比较高的有1-3h、10h以上和3-5h，占比分别为23.9%、23.3% 、22.3% ；“基本不看”的占比为5.7%。 从性别来看，男性每周观看动漫的时间更多一些。男性每周观看动漫时长5h以上的占比高于女性；女性1-3h占比高于男性。 宅龄越长每周观看动漫时长越长的占比越高；宅龄1年以下用户每周观看动漫3h以下的占比较高，四成宅龄20年以上用户每周观看动漫3-5h。微博二次元用户人群属性2N=3017，数据来源：2017微博二次元用户调研10.0%9.6%9.3%8.8%8.6%小S蔡康永王菲黑人建州孙俪一代明星一代‘粉’00后90后70及之前80后19.7%18.2%16.8%16.0%15.6%白敬亭谭松韵刘昊然TFBOYS吴磊1.9%1.4%1.2%1.2%1.1%冯小刚孙红雷王宝强黄渤杨澜38.0%37.6%33.1%30.2%29.8%张一山薛之谦陈伟霆吴亦凡 迪丽热巴泛二次元用户在明星粉丝中的占比微博二次元用户人群特征2 二次元用户喜爱的明星具有年代感，较为关注同龄的明星； 从时间延续来看，二次元用户关注喜欢后会一直保持，表明明星可以持续影响着这群粉丝。二次元用户走向成熟00后90后80后70及以前明星、网红、美食汽车、运动健身共同热门兴趣突出兴趣电视剧、情感、音乐教育股票、育儿、体育军事微博二次元用户人群特征2 明星、网红、美食、汽车、运动健身等二次元用户的主要共同标签； 但也存在一些差异，比如00后在电视剧、情感、音乐上兴趣更为浓厚；90后教育标签明显；80后则对股票、育儿更为在意；70及以前在军事上更突出。50元以下, 16%50-100元, 15%100-200元, 12%200-500元, 7%500元以上, 4%67%学生在动漫周边...