2019今日头条内容价值报告.pdf

巨量引擎商业算数中心2019年7月今 日 头 条 内 容 价 值 报 告时 间 周 期• 本报告数据均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊说明外）人 群 说 明• 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群• 报告中所分析人群均为18岁以上成年人数 据 来 源• 互联网用户数据CNNIC 和QuestMobile，用户画像取自QuestMobile，数据仅供参考• 用户阅读数据、互动数据、视频观看数据等是由头条指数得出• 特定人群画像取数自巨量引擎“云图”名词解释• TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100数值越大，表示偏好度越明显。• 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）市场概况• 八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿• 小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快内容生态• 今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿、日活近1.2亿，日活位居综合资讯行业榜首• 头条号160万+，优质垂类创作者10万+，垂直领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万• 今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+• 头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿用户数据• 男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著• 18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高• 用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爱体育汽车，女爱美食健康• 体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极• 打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快中 国 综 合 资 讯 发 展 现 状 概 览移动互联网行业规模综合资讯用户增长态势今日头条用户运营数据今日头条行业地位分析八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿550450.701002003004005006002013201420152016201720182019E网络新闻资讯收入规模（亿元）手机网络新闻资讯收入规模（亿元）2018年度新闻资讯使用率6.476.756.206.532017年12月2018年12月网络新闻资讯用户规模（亿人）手机网络新闻资讯用户规模（亿人）新闻资讯收入规模新闻资讯用户规模81.4%PC端79.9%手机端移动综合资讯用户增速11%，跑赢行业整体增速10.2410.8510.8811.31中国移动互联网月活用户规模趋势2018年期末净增4600万2017年1月2017年12月2018年1月2018年12月2017年期末净增6400万说明：期末净值=当年末月值-上年12月值5.35.485.786.09移动综合资讯行业月活用户规模2018年9月较1月净增3200万11%1809 vs 1709用户增长2017年1月2017年9月2018年1月2018年9月2017年9月较1月净增1800万单位：亿单位：亿4%1812vs1712用户增长小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人阅读资讯时长增长更快◆移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，高达45.6%，成为重要潜力人群2.271.494.911.40.492.311.55.112.040.5Z世代都市青年中坚力量小镇青年银发老人2017年1-9月2018年1-9月/一二线90后//80后//三线及以下城市的90后/潜力人群+45.6%单位：亿/95后//50岁以上/中国移动互联网典型人群规模主流人群◆主流人群中，80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯◆潜力人群中，银发老人使用综合资讯时长同比增长6.8%，作为增量市场，银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到4.2%9.3%2017年1-9月2018年1-9月主流人群使用时长同比增量TOP5行业中坚力量Z世代都市青年4.5%6.8%2017年1-9月2018年1-9月潜力人群使用时长同比增量TOP5行业银发老人小镇青年今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿月活MAU2.6亿人均单日使用次数12次日活DAU1.2亿今日头条活跃用户数据今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近1.2亿11,710 8,777 3,622 2,396 2,283 1,331 1,036 1,015 839 834 今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年6月TOP10综合资讯日均活跃用户规模日均活跃用户（万）今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类APP0%20%40%60%80%100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年6月综合资讯类APP人均日使用频次1-10次10-19次20次以上0%20%40%60%80%100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻2019年6月综合资讯类APP人均日使用时长0-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后7.0%5.1%4.6%5.4%6.3%3.2%7.6%2.7%3.7%8.7%15.3%13.5%14.4%12.8%12.4%8.6%14.8%8.5%9.8%15.4%15.3%13.2%14.4%12.8%12.0%8.5%14.8%8.3%9.6%15.4%19.6%17.5%19.5%18.2%16.7%10.7%19.4%10.6%12.3%19.6%19.6%18.1%20.4%19.0%17.4%10.6%19.5%10.7%13.2%20.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微信QQ搜狗输入法抖音短视频快手支付宝WiFi万能钥匙手机淘宝微博今日头条2019年6月全网TOP10 APP 日均时段活跃用户占比分布20:00-22:004:00-7：0014:00-16:00今 日 头 条 内 容 生 态 分 析今日头条信息载体数据解读今日头条头条号数据解读今日头条垂直生态数据解读内容审核模型和团队国家机构及其他组织8万+头条号160万+新闻机构今日头条内容生态今日头条成为国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者连接用户的综合信息平台垂直领域100+自媒体群媒体企业头条号20万+反低俗内容审核模型+内容审核团队严控内容质量信息载体图文、短视频、小视频、图集、短内容等内容类型丰富优质垂类创作者10万+深耕垂类内容生态不同需求的用户可以通过头条细分产品找到满足需求的资讯渠道极速版提供给用户更极速的使用体验，包更小，更轻量推荐最有趣头条新闻和视频资讯信息载体普通版精品应用Pro版微头条+45%今日头条向多元化内容升级，视频内容观看量已超图文，视频趋势显著今日头条内容载体观看量趋势视频图文微头条图片2019年1月 vs 2018年1月数据说明：今日头条信息载体是指今日头条的视频、图文、图片和微头条内容等19年1月vs18年12月环比增长今日头条信息载体观看量同比增长◼ 从2018年11月起，视频观看数量超过图文量◼ 微头条2018年初上线，到12月开始迅猛增长视频+3.6倍图文+4倍图片+66%数据指标：观看量即观看文章量或视频量信息载体视频播放量占头条整体超65%今日头条用户观看视频内容数量今日头条用户观看视频内容播放量49万日均观看视频数量42%+观看视频数量/头条总观看量65%+34亿日均视频播放量视频播放量/头条内容总观看次数信息载体数据指标：观看量即观看文章量或视频量头条号内容创作和分发能力强，日发布量超60万，日阅读量超50亿1.6亿+ 文章发布量1.5亿+ 视频发布量113万篇+ 阅读超10万文章头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台60万+日发布内容量50亿+日阅读量或播放量183万篇+ 视频播放量超10万头条号2018年度2018年度各级党政机关单位累计开通政务号超8万，山东省以8000个政务号和60万总发文量排行全国首位34,083 70,894 78,180 2016年2017年2018年2019年2月80,000+2016-2018年各级党政机关开通政务头条号数量TOP10省份政务头条号数量及发文量分布7,954 7,569 5,979 4,084 3,760 3,745 3,217 2,947 2,946 2,863 60.031.555.342.937.329.743.431.021.729.3-70.0-50.0-30.0-10.010.030.050.070.0山东河南四川甘肃广东内蒙古陕西浙江广西江苏0100020003000400050006000700080009000头条号数量总发文章（万）政务号传播影响力1235万+ 总发文量399亿+ 总阅读量2.55亿+ 总收藏头条号2018年度互信互治，各级党政机关开通头条号，将权威声音有效正面传播2018年度政务头条号领域构成公安, 12.3%信访, 8.4%基层组织, 7.9%司法, 7.9%检察, 4.6%法院, 4.6%旅游, 4.2%科协, 4.1%共青团, 3.4%地方发布, 3.1%消防, 2.8%其他, 36.7%公安信访基层组织司法检察法院旅游科协共青团地方发布消防其他中国政府网最高人民法院最高人民检察院司法部教育部公安部发改委北京发布 上海发布雄安发布 河北发布 广东发布 浙江发布 四川发布国防部 共青团中央国资委生态环境部交通运输部农业农村部杭州发布成都发布 南京发布平安北京 天津交警湖南政能量⚫ 政务头条号领域由公安、信访、基层组织等构成今日头条国家机构&其他政务号头条号深耕垂类领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万垂类生态垂直内容日均阅读量科技数码3000万+体育7000万+汽车6000万+健康3000万+头条鼎力扶持优质内容创作者计划，百万粉丝账号超800个今日头条创作者扶持项目激励更多高质量内容创作千人万元计划百群万元青云计划金字节奖金秒奖社会娱乐传媒汽车健康美文教育家居美食文化财经房产历史旅游体育2019年6月今日头条创作者分布领域TOP1580%粉丝阅读量增长800+ 百万粉丝账号120%粉丝互动增长创作者生态2018年度四层内容质量关卡全面优化平台内容质量度，有效抵御谣言和低俗内容所有内容都需要经过反谣言系统审核10000+ 内容审核团队180+ 低质内容模型7*24h+ 内容投诉反馈机制44+ 国内外顶尖研究机构合作内容审核用户参与反谣言联盟谣言研究沉淀数据新文章日均拦截3866篇疑似谣言老文章日均下架3364篇确为谣言内容审核成立技术战略委员会和由政府机关、新闻媒体、科研学界人士组成的专家团组建“网络安全委员会”对举报做到“有报必复”“有报必理”四层内容质量关卡月拦截疑似谣言文章超11万篇，247万名用户参与举报不实信息329,913 257,177 359,611 213,061 2018Q22018Q32018Q42019012019年12月升级算法拦截策略，月均拦截量增加60%，覆盖更广，谣言打击更高效月均拦截量115976篇12月拦截量增长60%751342024841386 15953958146125512128 2312 20901802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 190158.3 62.5 64.7 62.4 64.1 67.1 74.6 69.4 76.0 75.5 78.5 63.2 1802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 1901每月处罚内容生产者账号数每月举报不实信息频次（万 次）2018Q2-201...