%092018年世界杯转播平台洞察报告.pdf

世界杯转播平台洞察报告2018年2©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn开篇摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。世界杯转播历程 世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。 八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较开赛前增长7.4%。 三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交链传播，跨越用户圈层。SMS流量洞察 世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。舆情洞察 得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。 世界杯期间央视影音用户中男性占80%，25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。用户洞察311世界杯转播发展历程2018年世界杯转播平台流量洞察22018年世界杯转播平台舆情洞察32018年世界杯转播平台用户洞察44©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn全球世界杯转播发展国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”16.316.624.124.38.47.110.715.861%51%62%42%0%10%20%30%40%50%60%70%01020304050韩日世界杯周期（1999-2002）德国世界杯周期（2003-2006）南非世界杯周期（2006-2010）巴西世界杯周期（2010-2014）2002-2014届世界杯周期 国际足联收入转播收入（亿美元）赞助收入（亿美元）转播收入占比世界杯作为全球最火热的体育IP，也是四年一度的“吸金”盛事。国际足联的经济收入来源主要就是电视转播费和巨额赞助费。2014年巴西世界杯的转播权收入高达24.3亿美元，预计2018年俄罗斯世界杯将进一步增长。赞助方面，今年俄罗斯世界杯中国色彩浓厚。中国至少上阵7家赞助商，覆盖三个赞助级别。TOP 2级别中，中国一共占据4席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。来源：国际足联财报数据，换算汇率为1CHF=1.0012USD（2018.7.20）。FIFA合作伙伴世界杯赞助商区域赞助商2018年俄罗斯世界杯三级赞助商5©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国世界杯转播历程央视40年陪伴 新媒体开启网台联动新模式40年间，从仅转播决赛到转播全部比赛，从二手信号到一手信号，再到网络直播和移动端直播。2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。来源：艾瑞研究院绘制。从无到有首次转播 万人空巷1978二手转播经济发展 全程转播1982一手信号资金充足 央视独揽1990现场直播现场解说 高清信号1998网络直播视频网站 登上舞台2010央视影音网台联动迭代升级 百花齐放2018电视端移动端优酷咪咕2018俄罗斯世界杯中国世界杯转播历程6•流量数据分析•内容和技术分析世界杯转播发展历程12018年世界杯转播平台流量洞察22018年世界杯转播平台舆情洞察32018年世界杯转播平台用户洞察42.12.27©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn央视影音世界杯期间用户设备数用户设备数增长亮眼 峰值近千万2018年世界杯一经开赛，央视影音日用户设备数大幅增长，开赛3天突破900万，峰值直逼千万级别。世界杯赛事期间日用户设备均值为670万，为开赛前两周的3.5倍，小组赛和1/8决赛期间均值达到779万，后续因赛程安排不连续，走势有波动。来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。世界杯开赛前期均值：189 小组赛1/8决赛1/4决赛半决赛决赛世界杯赛事期间均值：670 911 962 893 828 655 478 626 020040060080010006.01 6.03 6.05 6.07 6.09 6.11 6.13 6.15 6.17 6.19 6.21 6.23 6.25 6.27 6.29 7.01 7.03 7.05 7.07 7.09 7.11 7.13 7.15mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音日用户设备数日用户设备数（万台）8©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn央视影音世界杯期间新装留存情况连续10天蝉联APP Store免费榜首位 新装留存率整体提升世界杯前一周（6月4日-6月10日），央视影音APP下载环比增长率达751%，新装和活跃也成倍增长。用户下载热情在应用商店排名也有所体现，央视影音连续10天蝉联APP Store免费榜首位，长期保持体育总榜首位。留存方面，央视影音在小组赛期间的新装次日留存均值达到65%，较开赛前的46%收获19个百分点的提升。来源：StoreTracker.2018.6，基于日均3000万活跃移动端设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源：StoreTracker.2018.6，基于日均3000万活跃移动端设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。751%566%586%0%100%200%300%400%500%600%700%800%下载增长率新装增长率活跃增长率StoreTracker-2018年6月4日-6月10日央视影音下载/新装/活跃环比增长率46%65%51%0%20%40%60%80%世界杯开赛前均值世界杯小组赛均值世界杯八强赛均值StoreTracker-2018年6月11日-7月8日央视影音APP新装次日留存率9©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn世界杯小组赛世界杯八强赛开赛前期世界杯小组赛世界杯八强赛开赛前期692 704 649 601 729 02004006008006.016.046.076.106.136.166.196.226.256.287.017.047.077.107.13mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音 单日总使用时长单日总使用时长（万小时）央视影音世界杯期间使用情况世界杯期间单日总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍世界杯开赛后，央视影音单日总访次突破5000万次，整个比赛期间均值为开赛前两周均值的5倍。单日总使用时长于7月1日（1/8决赛第二天）达到峰值729万小时。来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4050 5212 5072 4429 01000200030004000500060006.016.046.076.106.136.166.196.226.256.287.017.047.077.107.13mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音 单日总访问次数单日总访问次数（万次）10©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn世界杯小组赛世界杯八强赛开赛前期世界杯小组赛世界杯八强赛开赛前期央视影音世界杯期间使用情况后半赛程用户粘性上升，八强赛单日人均时长超50分钟在八强赛阶段，因为比赛场次的减少，总访次和总时长有所降低，但人均访次和人均访问时长显示用户粘性提升。单日人均时长在八强赛第二个比赛日达到峰值52.8分钟，整个八强赛期间的均值为42.7分钟，较开赛前两周均值增加7.4%。来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源：mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4.1 6.1 5.8 5.5 5.3 02468106.016.046.076.106.136.166.196.226.256.287.017.047.077.107.13mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音 单日人均访问次数单日人均访问次数（次）45.6 47.0 52.8 51.7 0204060806.016.046.076.106.136.166.196.226.256.287.017.047.077.107.13mUserTracker-2018年6月1日-7月15日央视影音 单日人均使用时长单日人均使用时长（分钟）11•流量数据分析•内容和技术分析世界杯转播发展历程12018年世界杯转播平台流量洞察22018年世界杯转播平台舆情洞察32018年世界杯转播平台用户洞察42.12.212©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn短视频UGC互动产品央视影音世界杯期间内容生态内容产品化，产品碎片化，用户圈层化，圈层多元化2018年世界杯，央视影音、优酷、咪咕三大平台都强调内容生态构建，拓宽球赛直播以外的新媒体内容形式。以央视影音为例，依托央视的内容资源和台网联动的渠道优势，打造数款互联网特色产品，尤其是小微内容产品。碎片化的产品能更充分利用社交链实现传播，跨越圈层。来源：艾瑞研究院绘制。世界杯节目矩阵“社交+内容”深度融合老牌足球节目足球脱口秀大型体育文化记录片原创解说节目互动H5产品互娱游戏央视网原创栏目（公众号传播）微信小程序短视频互动产品 赛事黄历央视IP原创衍生朋友圈十秒短视频观赛手册汉字密码13©2018.7 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn央视影音世界杯期间内容案例分析《足球道路》作为台网融合产品，新模式得到验证该纪录片由CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙和三多堂传媒联合推出，该节目在电视端和新媒体端同步播出，以IP为出发点立体化运营，获得高口碑的同时实现足球专业文化与娱乐传播多圈层营销。来源：艾瑞研究院绘制。投放效果监测收视与评分传播与讨论• 相关微博话题阅读量超过5.3亿• 联动传播媒体达66家• 累计总覆盖20亿人次电视和新媒体同步播出CCTV5（黄金时段）、CCTV5 APP、央视影音、NewTV、IP电视、手机电视运营手段：以“IP”为出发点《足球道路》豆瓣网友反馈• “央视制作就是精良，没有比在球赛间隙看这个更励志的事情了！”• “央视记录必是精品！目前为止看过的最好的足球记录片”——豆瓣网友•网络版权统一售卖，创意主题衍生品形成爆款。•线上通过海报推广、跨界明星宣传，在微博微信均引发传播。•线下通过落地活动扩大传播效果，包括媒体看片、亲子活动嘉年华、未来空间站足球文化活动等。形成足球专业文化与娱乐传播多圈层营销• 节目实时收视居同时段全国第二• 豆瓣9.2分，5星达71.4%2018年世界杯央视影音内容案例14©201...