2017年5月《视·屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触2017年5月刊—— 《二十四小时》特别分析2©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2017年3月地域：全国目标人群：7-60岁网民电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年3月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年3月中国视频网站数据说明2017年3月中国电视收视数据说明3©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn报告导读视频付费业务进入高速发展期，在线视频网站付费策略呈现差异化。《二十四小时》全面升级，开创连续剧集式节目模式，探索户外真人秀新方向。腾讯视频自制剧《恶魔少爷别吻我》，高甜玛丽苏剧情激荡少女心，两季播放量超18亿。本期报告中，我们为您呈现：视频付费业务进入高速发展期在线视频网站差异化付费策略《二十四小时》开创连续剧集式节目模式探索户外真人秀新方向《恶魔少爷别吻我》高甜玛丽苏剧情激荡少女心来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。4©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn68%73%72%61%60%55%52%49%13%11%9%9%4%1%1%1%3%4%5%6%13%19%25%31%16%12%14%24%23%24%23%19%0%20%40%60%80%100%20112012201320142015 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国在线视频行业收入构成广告收入版权分销用户付费其他2015年视频付费业务进入高速发展期，付费用户规模达2884万人，同比增长率达到264%。到2016年中国在线视频付费用户规模达5442万人，依然保持快速增长，同比增长率达到89%，用户付费习惯逐渐养成。用户付费占中国在线视频行业收入的比例逐年增长，预计到2018年，用户付费将占比31%，成为视频行业第二大收入来源，未来将和广告收入共同带动收入增长，带来视频行业营收结构的调整。在线视频付费规模付费用户不断增长，视频行业营收迎来结构调整来源： 艾瑞《中国视频网站付费用户典型案例研究报告2016》来源： 艾瑞《中国视频网站付费用户典型案例研究报告2016》411 792 2884 5442 7408 8948 93%264%89%36%21%02000400060008000100002013201420152016e2017e2018e2013-2018年中国在线视频付费用户规模付费用户规模（万人）同比增长率（%）5©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn视频网站付费策略视频网站付费策略差异化发展爱奇艺、腾讯、优酷三家主要视频网站在发展付费方面采取差异化发展策略。爱奇艺：以IP为核心，拓展IP的周边，如电影，游戏等，形成更长的价值链，打造综合视频门户网站。腾讯：强化细分领域实力，在各领域打造顶级内容。与BBC、HBO、米高梅，派拉蒙等全面影视集团签订一系列独家合作；建立国漫最大平台。优酷：会员“三通”战略，即在用户、数据、服务方面与阿里全方位打通。来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。IP视频观看广告付费延长价值链电影、动漫游戏（爱奇艺游戏）阅读（爱奇艺文学）直播（奇秀）电商（爱奇艺商城）打造综合视频门户网站各领域打造顶级内容与阿里全方位打通2017年中国视频网站付费策略差异6跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递47©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏电视剧排行榜《因为遇见你》表现突出3月Top15电视剧榜单中，《三生三世十里桃花》电视端已完结，平均收视滑落至第九。但是在网络端热度不减，收视位列榜首。《因为遇见你》收视表现突出，俘获双屏观众。电视端收视第一，网络端收视第二。来源：艾瑞iVideoTracker。来源：CSM Infosys。网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1三生三世十里桃花爱奇艺/腾讯/优酷/搜狐/乐视/PPTV81322 92因为遇见你爱奇艺/腾讯/芒果TV63944 13射雕英雄传爱奇艺/搜狐/乐视42076 634老爸当家爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视/风行37194 75鸡毛飞上天爱奇艺/搜狐/乐视37192 26黎明决战爱奇艺/腾讯/芒果TV/暴风30208 87剃刀边缘爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视26386 138爱来的刚好优酷/腾讯/爱奇艺/搜狐/PPTV21397 469破晓爱奇艺/优酷/乐视/芒果TV/PPTV20234 310新猛龙过江爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐17878 1511大秦帝国之崛起爱奇艺/腾讯/芒果TV/搜狐/乐视17066 2112云巅之上爱奇艺13996 -13我与你的光年距离乐视12864 -14热血尖兵优酷/腾讯/乐视/搜狐/PPTV12814 515乡村爱情9腾讯12436 -iVideoTracker-2017年3月中国网络电视剧收视排行榜2017年3月中国电视电视剧收视排行榜网络独播网络独播电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1因为遇见你湖南卫视380825 22鸡毛飞上天浙江卫视/江苏卫视336954 53破晓CCTV8/广东卫视315317 94青岛往事CCTV8270025 -5热血尖兵CCTV1254827 146咱家山东卫视/辽宁卫视246608 287老爸当家安徽卫视/贵州卫视184518 48黎明决战东方卫视/北京卫视155562 69三生三世十里桃花浙江卫视/东方卫视148401 110人民的名义湖南卫视134159 2311无名者天津卫视132076 -12和妈妈一起谈恋爱CCTV8127596 -13剃刀边缘东方卫视/北京卫视123800 714驴友阿凡提四CCTV14116819 -15新猛龙过江四川卫视104830 108©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏综艺排行榜电视端央视综艺表现出色，网络端卫视综艺覆盖广泛3月TOP15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。网络端综艺收视前3均被芒果TV占据。《向往的生活》收视领先，占据榜首;《快乐大本营》、《歌手》紧随其后。来源：艾瑞iVideoTracker。来源：CSM Infosys。网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1向往的生活芒果TV42617 242快乐大本营芒果TV41069 33歌手爱奇艺/芒果TV39723 344王牌对王牌优酷/爱奇艺/腾讯/乐视32256 95欢乐喜剧人乐视/优土/腾讯27504 456明星大侦探芒果TV20738 -7最强大脑爱奇艺/腾讯/优酷19189 108吐槽大会腾讯15018 -9天天向上芒果TV13468 2310爱情保卫战爱奇艺/乐视网/腾讯/搜狐/PPTV/优酷12233 3211缘来非诚勿扰爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐/PPTV11936 1812朗读者爱奇艺/腾讯9404 -13我们的挑战优酷8948 6014金星脱口秀优酷/搜狐8831 8215二十四小时爱奇艺/乐视/腾讯8388 33iVideoTracker-2017年3月中国网络综艺收视排行榜2017年3月中国电视综艺收视排行榜电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1星光大道CCTV1265996 -2光影星播客CCTV6226323 -3快乐大本营湖南卫视184203 24开门大吉CCTV3161051 -5挑战不可能CCTV1157577 -6欢乐中国人CCTV1156942 577越战越勇CCTV3145671 -8回声嘹亮CCTV4141651 -9王牌对王牌浙江卫视139224 410最强大脑江苏卫视127405 711今日影评CCTV6119882 -12中国电影报道CCTV6117116 -13向幸福出发CCTV3116171 -14CCTV综艺盛典CCTV3104660 -15中华文明之美湖南卫视95547 -网络独播网络独播9跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递410©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门综艺追踪《二十四小时》来源：根据公开资料整理而得。播出信息播出日期：2017年2月3日-2017年4月7日电视播出时间：每周五晚22:00电视播出平台：浙江卫视网络播出平台：爱奇艺、腾讯视频、乐视《二十四小时》是浙江卫视推出的大型原创连续剧悬念式户外真人秀节目，节目共10期，六位固定主持是陈坤、韩庚、吴磊、大张伟、董力、周游。不同于以往，节目加强了推理战、心理战、团队合作，用融入于剧情之内的游戏代替大场景的搭景游戏。值得一提的是，节目还将采用AR、VR等高科技技术，使执行任务或空间移动等环节更具有趣味性，视觉效果更为丰富。11©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn董力陈坤韩庚吴磊大张伟周游热门综艺追踪嘉宾阵容强大 “星素结合”获好评《二十四小时》的拍摄活跃运用当地的遗址等特色场景，并结合当地的传说、历史、人文故事等为每一期设计独立的故事，剧情设计环环相扣、引人入胜，做到单集成戏，连续成剧。领略当地文化，自然要融入当地民众， “星素结合”在节目中也得到了很好的呈现。从第一期开始，就放大了路人在节目中的分量，星素混搭产生的神奇火花成为极大亮点，有不少戏剧化效果，都来自于神路人。“星素结合”的模式获得了观众的好评。来源：根据公开资料整理而得。节目主咖：12©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门综艺追踪连续剧集式节目模式 探索户外真人秀新方向《二十四小时》在单期节目完整性的基础上，核心线索（找齐十个信物，重启海上丝绸之路）于全季10期故事中一以贯之。形成了每一期独立成戏，整季串联成剧的模式，开创“连载剧集式”的综艺新形势。网络端在节目每周更新的时间点，均迎来一波波收视小高峰，尤其是节目第一期， “吴昕陈坤忽悠挖坑队友”，“吴磊飞流上线”，“陈坤《月半弯》变秋裤歌”，几期节目收视喜人。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker0200400600800100012001400160005000100001500020000250002017.2.32017.2.102017.2.172017.2.242017.3.32017.3.102017.3.172017.3.242017.3.312017.4.7网络端（覆盖千人）电视端（覆盖千人）2017年2-4月《二十四小时》中国双屏收视情况陈坤《月半弯》变秋裤歌吴昕陈坤挖坑队友吴磊飞流上线首播13©2017.5 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门综艺追踪双屏观众年龄差异明显从性别来看，双屏观众差异不大，其中女性观看节目倾向性较高，电视端TGI为110，网络端TGI为111。从年龄来看，双屏观众差异十分明显，电视端观众以18岁以下和40岁以上的观众为主，网络端观众以19-30岁的年轻群体为主，说明年轻人的媒介使用习惯以网络为主。但是在观看倾向上双屏观众趋向一致，都是18岁以下人群的观看倾向最高，其中电视端TGI达132，网络端TGI高达150。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTrack...