2017年众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告.pdf

众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告2017年2©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。在选择获取资讯的渠道时，用户最为关注的是“资讯内容及时，更新快”，占比52.7%，排在关注因素前4位的全部围绕“内容”展开，用户对于资讯内容的实效性、质量和丰富度要求很高。新闻资讯用户画像标签：一线城市45.7%、本科学历 67.2%、小三口家庭77.5%。中国移动互联网网民和整体网民规模继续缓慢上升，但整体增速进一步放缓。网民继续向移动端渗透，预计在2017年底，中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用户规模会达到7.5亿。有34.5%的用户通过聚合类新闻资讯APP获取新闻资讯，是目前用户获取新闻资讯最主要的途径。目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种：聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP。随着内容的爆发和大数据等技术的落地，新闻资讯产业得到升级。SMS3新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2新闻资讯类用户获取资讯选择因素3新闻资讯类APP用户的使用行为4行业重点企业案例分析6新闻资讯类APP用户价值观分析54©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新闻资讯行业发展背景新闻资讯行业发展历程新闻资讯行业伴随着技术的发展，主要经历了三个阶段：传统媒体时代信息传播主要依托于电视、广播、纸媒等渠道，传播及时性较弱，传播范围也受一定限制。随着PC电脑和互联网的普及，传统媒体时代信息滞后性的缺点被彻底颠覆，人们可以通过电脑随时获取全球各地的新闻资讯。当发展到现在的移动互联网时代，新闻资讯行业再一次得到进步，用户可以通过移动设备、随时随地获取最及时且最符合个人兴趣和需求的资讯内容。传统媒体PC端媒体移动端媒体新闻资讯依托于电视、广播、纸媒等渠道传播，传播具有一定滞后性，传播范围受限随着互联网的普及，人们对于实时新闻信息的需求旺盛，依托于PC端的网络媒体繁荣发展在移动互联网时代，人们不受地域与空间影响，随时随地获取个性化的新闻信息新闻资讯行业发展历程来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。5©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新闻资讯行业发展背景移动互联网网民规模逐步和整体网民规模持平来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》。中国移动互联网网民和整体网民规模继续缓慢上升，但整体增速进一步放缓。网民继续向移动端渗透，预计在2017年底，中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户基础，随着移动互联网渗透率继续稳步扩大，新闻资讯行业将会进一步发展。5.15.66.26.56.97.37.73.64.25.05.66.27.07.512.3%9.8%10.7%4.8%6.2%5.8%5.5%17.5%16.7%19.0%12.0%10.7%12.9%7.1%2011201220132014201520162017e2011-2017年中国整体网民及移动网民规模整体网民规模（亿人）移动网民规模（亿人）整体网民增长率（%）移动网民增长率（%）6©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新闻资讯行业发展背景新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%，是重要的移动端APP之一。从使用时间上来看，移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比5.4%，虽然资讯整体渗透率排名不突出，但资讯用户停留在资讯APP上的时间较长，仅略低于游戏产品。1通讯聊天93.1%2视频服务92.2%3实用工具90.9%4音乐音频68.0%5金融理财63.6%6游戏服务58.2%7电子商务59.5%8新闻资讯55.5%9社交网络51.2%10电子阅读25.1%通讯聊天32.3%视频服务26.9%实用工具11.1%游戏5.8%新闻资讯5.4%社交网络3.2%电子阅读2.5%音乐音频2.3%电子商务1.8%金融理财1.6%2017年6月主要APP服务移动端渗透率2017年6月主要APP服务月度总有效使用时间比例分布来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。7新闻资讯行业发展背景1新闻资讯行业发展现状2新闻资讯类用户获取资讯选择因素3新闻资讯类APP用户的使用行为4行业重点企业案例分析6新闻资讯类APP用户价值观分析58©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn移动新闻资讯行业发展现状资讯类APP独立设备覆盖率逐月上升，用户量巨大通过监测2016年1月至2017年6月资讯类APP月度覆盖独立设备数据，资讯类APP覆盖率逐月上升，在2017年6月达到6.2亿台，资讯类APP越来越成为互联网网民移动设备中重要组成部分，未来覆盖率将会进一步扩大，用户基数巨大。来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4.04.24.34.54.64.64.74.95.15.25.45.55.45.45.65.96.16.22016年1月-2017年6月中国资讯类APP月覆盖独立设备数资讯类APP月覆盖独立设备数（亿台）9©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动端新闻资讯分发渠道注释：受篇幅限制，图谱中仅包含部分主流渠道作为示例展示。企业排名不分先后。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。资讯内容提供者新闻资讯用户社交媒体垂直类资讯APP聚合类资讯APP门户类资讯APP传统新闻媒体转型自媒体平台独立APP嵌入式国外媒体APP短视频平台微信 | 公众平台传统媒体本身具有新闻采编权，产出一手新闻内容自媒体平台聚合自媒体内容资源，向资讯平台输出传统媒体通过转型移动端独立APP，也可以作为渠道直接向用户分发内容聚合类、门户类和垂直类资讯渠道之间本身存在资讯互通关系音频媒体视频媒体搜索引擎…社交媒体、音频媒体等，根据其自身特点，也可以作为渠道，传播资讯10©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新闻资讯行业发展现状技术和内容驱动的两类新闻客户端根据产业链图谱展示，目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种：聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP，其中，聚合类新闻客户端分为独立APP和嵌入式APP。嵌入式APP指新闻资讯板块嵌入在工具产类品当中，如UC浏览器。浏览器作为通用性很强的工具，使用黏性高，能够和资讯板块相互导流。目前，工具类、电商类或服务类APP都尝试嵌入资讯功能，避免自身功能单一，同时可以通过信息流广告进行商业变现。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。聚合类新闻资讯APP门户类网站新闻资讯APP嵌入式独立APP聚合类新闻客户端本身不产出内容，利用自身平台特性整合行业各类信息源，通过再创作，将传统媒体、新媒体与新技术结合，实现了不同媒介形态的自由组合。同时在自媒体时代，传统媒体和网络媒体角色发生了转变，在聚合新闻客户端平台上，双方成为拥有同等地位的传播者，最终信息资源得到最大化利用，聚合类新闻客户端差异主要集中在各自后台推送算法。门户类网站客户端通过从PC时代开始的经营，具备一定的品牌效应和权威性，但受法规限制，门户类新闻客户端缺乏新闻的直接采编权，只有转载评论权。因此，为了避免新闻内容的高度同质化，不同网站通过转载内容和新闻解读的方向，形成差异化的内容定位。为了满足用户不断变化的资讯需求，这类客户端也向多元化发展。聚合类新闻客户端和门户类网站新闻客户端对比11©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新闻资讯行业发展现状内容和技术共同驱动产业升级在资讯浪潮来临之前，用户获取新闻资讯的渠道单一，传统新闻媒体和门户类网站的采集编辑是主要渠道。随着移动互联网用户规模的扩大，以及用户对于内容数量和多样性需求的上升，拉动供给端涌入市场。因此，信息源的丰富化和海量内容解决了新闻数量的问题。但是，单位用户的“碎片时间”没有改变，甚至随着内容类产品的丰富和生活节奏的加快，“碎片时间”更加减少和分散。借助强大的数据采集、分类和提取技术，通过个性化推荐选取用户最可能感兴趣的内容填充用户的碎片时间，通过内容和技术，共同驱动新闻资讯产业的升级。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。传统新闻媒体门户类网站新闻渠道门户类网站传统新闻媒体自媒体短视频社交媒体用户移动互联网用户规模扩大用户对于内容需求的扩大，越来越多的内容商涌入市场信息源逐渐丰富单位用户的“碎片时间”固定——形成海量内容个性化推荐提高用户“碎片时间”获取信息的效率产业升级改造新闻资讯行业产业升级图谱12©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn其他第三梯队第二梯队第一梯队新闻资讯行业发展现状新闻资讯APP产品众多，第一梯队优势明显目前行业上的新闻资讯APP产品众多，但从流量上来看，梯队划分明显。第一梯队的DAU流量在4000万以上，且明显高于后续梯队的产品，但此梯队产品数量少（不超过5家），优势明显。第二梯队和第三梯队的产品差异化不高，竞争尤为激烈，DAU在1000万至3000万之间。绝大部分的新闻资讯产品排在第四梯队，日活跃设备数量在1000万以下。2017年新闻资讯APP分布格局图来源：mUserTracker.2017.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。第一梯队第二梯队第三梯队第四梯队DAU≧4000万DAU≧2000万DAU≧1000万DAU<1000万新闻资讯APP日均独立设备活跃量13©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn行业发展趋势标题党时代即将结束，专业化、精品化内容取而代之随着时代演变，用户从关注标题逐渐转变为对精读内容的强调，“内容冷兵器”时代即将结束，“内容价值为王”成为趋势。资讯平台通过严格的内容筛选机制对平台推送的内容进行把控。另一方面，用户的短期关注点也许会跟着热点、风口走，但长期关注则源于个人喜好与兴趣点。为保证用户黏性，资讯内容也会向多元化转变，目前直播、短视频已经逐渐成为移动资讯APP的标配。最后，移动资讯App的个性化推荐能力也至关重要，不仅能够提高用户的精读效率，同时也可以帮助内容生产者将内容最准确的传播，提升内容价值。未来行业将沿着个性化、内容价值以及内容多元化的路径，打造移动资讯新生态。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。个性化内容多元化内容价值个性化服务、内容价值、内容多元化打造资讯新生态14©2017.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn行业发展趋势头部企业纷纷布局搭建自媒体平台优质内容驱动的时代已经来临，行业巨头们也纷纷依靠自身的特点布局和搭建自媒体平台。平台通过扶持政策、提供广告分成、用户赞赏等多种变现机制，吸引自媒体人提供优质内容，增加用户对于平台的粘性，从而吸引更多的广告投放。在获取利益后，平台和自媒体人进行分成，从而形成一个良性的商业变现模式。新媒体平台聚合的内容资源更加丰富，图文、短视频的形式也符合部分用户的娱乐性诉求。头条号于2013年上线，今日头条通过智能推荐引擎对头条号作者发布的优质内容进行精准分发，从而帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多的曝光，实现品牌传播和变现。2016年9月28日百家号正式上线，入驻作者发布的文章将通过手机百度、百度搜索、百度浏览器等多种渠道进行分发。2016年3月，腾讯发布芒种计划，将门户网站媒体资源和自媒体资源结合，通过腾讯新闻、天天快报、微...