2018年中国青年人兴趣社交白皮书.pdf

中国青年人兴趣社交白皮书2018年兴趣部落 · 橘子娱乐 · 艾瑞联合发布2©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。青年人喜爱的新鲜词多来源于网络生活，反映了当代的“吐槽”文化。MOBA类游戏备受青年玩家喜爱，移动端手游风头逐渐赶超PC端网游。经典的热血冒险类动漫经久不衰，总结来说青年人更喜爱富有想象力的作品，对于动漫角色的偏好也十分独特，最喜爱的女性动漫角色并不一定是女主角。青年社交用户多有购买周边的经历，挑选动漫衍生产品时更偏爱简单可爱的IP形象。兴趣部落活跃用户中青年社交用户占比达到81.2%。从兴趣部落提供的数据来看，青年社交用户的兴趣分布广泛且多元化，其显著特征是大都带有互联网属性。综艺和电影产出内容的质量得到青年用户的重视，能够反映时事热点的内容更容易受到欢迎。此外，青年用户更加偏爱青春校园题材电视剧。对于影视剧角色看重的是人物在剧中的性格张力和演员塑造人物的表现力。青年社交用户对于娱乐事件有着鲜明的看法和态度，偏爱高颜值、性格好的明星，有88.7%的用户表示自己有喜欢的明星。虽然追星已经成为青年人的主流文化，但多数在追星行为上能保持理智和单纯。SMS3青年社交用户画像1娱乐篇2文化篇32017年度娱乐大事件盘点明星篇综艺和影视剧新鲜词和游戏二次元4©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn青年社交用户画像“青年”的定义及兴趣部落社交用户表现目前国内对于青年还没有一个明确的定义，中国共青团规定的团员自动退团年龄为28岁。而在本报告中，青年人是指年龄在21岁及以下，还未进入社会的在校生群体。本报告就是针对处在这一定义范畴内的青年人通过社交网络所表现出的兴趣爱好和关注点而进行的研究。纵观兴趣部落用户的年龄分布，处在这一范围内的活跃用户总占比达到81.2%，日均每2.5个访问用户中就有1人发贴互动，平台内青年用户社交行为相对活跃。且平台内以“部落”划分，对兴趣阵营有明显的体现，因此本报告集中使用兴趣部落平台内的用户作为分析对象和调研对象。每2.5个访问用户中就有1人发帖互动来源：相关数据来自兴趣部落大数据统计。81.2%6.8%4.4%2.6%1.9%3.1%2017年兴趣部落活跃用户年龄分布21岁及以下22~2627~3031~3536~4040岁以上5©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn一线15.4%二线36.2%三线23.1%四线25.3%2017年中国青年社交用户城市等级分布青年社交用户画像基本属性：地域分布广泛，星座分布不均从城市等级来看，青年社交用户的地域分布极为广泛，总体以二线及以下城市为主，各等级城市占比较为平均。其中男性用户占比略大于女性用户。另一方面，从星座上来看，出生于8月-11月的处女座、天秤座、和天蝎座人数相对更多，而出生于3-5月的白羊座和金牛座人数相对较少。40.3%VS59.7%2017年中国青年社交用户性别比例2017年中国青年社交用户星座分布摩羯座水瓶座双鱼座白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座来源：相关数据来自兴趣部落大数据统计。6©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn青年社交用户画像高级属性：兴趣爱好多元化，多带有互联网属性按照平台内部的部落类型分布和兴趣标签分布来看，由于生活在物质极其丰富的年代，青年社交用户的眼界相对更加开阔，兴趣爱好也同时在纵向和横向广泛扩张，各垂直领域兴趣爱好、游戏内容、娱乐搞笑、以及星座情感等均有涉足。比较明显的特征是这些兴趣标签大部分均带有互联网属性，尤其是各种类型的游戏占有较大比重，从中反应了互联网的发展和普及对这一代青年社交用户带来的深刻影响。2017年中国青年社交用户兴趣标签来源：相关数据来自兴趣部落大数据统计。0.2%2.1%2.4%2.9%4.0%5.7%5.8%7.2%28.9%41.0%星座体育健身校园游戏动漫文学搞笑闲趣明星影视娱乐生活情感爱好2017年兴趣部落社交平台内部落类型分布7青年社交用户画像1娱乐篇2文化篇32017年度娱乐大事件盘点明星篇综艺和影视剧新鲜词和游戏二次元8©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年度娱乐大事件TOP10高人气明星一举一动均受关注TOP2鹿晗关晓彤公开恋情TOP3薛之谦李雨桐互撕TOP4宋喆被执行逮捕TOP5郑爽放飞自我TOP6谢娜怀孕来源：内容由橘子娱乐提供。TOP7天佑粉丝手撕杨幂TOP9TFBOYS成立个人工作室TOP10白百合出轨TOP8双宋大婚TOP1王俊凯艺考9©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn娱乐大事件详解之王俊凯艺考王俊凯，一个决定了媒体到底拿多少年终奖的少年事件回顾：2月初，王俊凯成为艺考大军的一员。北电初试当天，各大媒体凌晨五六点蹲守拍摄。初试结束，很快王俊凯现场诗朗诵的视频曝光，顺利进入复试和三试。4月14日，王俊凯艺考成绩公布，北电19。6月7日，王俊凯参加高考，最终考了438分的好成绩，顺利进行北京电影学院。而之后的军训、开学典礼、学校运动会、食堂吃饭等等，王俊凯的一举一动都会被偷怕并放到网上传播，并成为时下最热点的话题。来源：内容由橘子娱乐提供，相关数据来自兴趣部落大数据统计。上榜理由：关注过这么多明星考生，王俊凯是最热门的。从艺考初试到开学典礼，都是在大家的讨论声下度过的。领导都放话，谁能在艺考现场拍到王俊凯就加奖金。甚至有人说多亏王俊凯，北电的考勤率都高了。而此类话题，已经从年初讨论到了年末。毕竟在大众关注下成长的少年，高考这么重要的事情绝对会密切关注。但是关注要适当，密不透风就不好了，给他的校园生活留点空间。王俊凯部落关注人数：950万10©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn娱乐大事件详解之鹿晗关晓彤公开恋情这是一场跨越东城和海淀的恋爱事件回顾：没有一点点的征兆，10月8日，鹿晗公开恋情称，“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友。”紧接着关晓彤回应到，“哎呀嘛，咔咔的！”引发娱乐圈轰动，当天晚上，鹿晗在朋友圈发了一张和关晓彤的合影秀恩爱。事后，鹿晗和关晓彤的恋爱日常被扒出，看星星、打游戏，仿佛甜宠小说一般。而粉丝方面，引起了大规模脱粉，最大粉丝站朝鹿也关站了。上榜理由：在国庆期间，鹿晗关晓彤公开恋情，是本年度让大众最为措手不及的事情。媒体紧急出稿，就连正在结婚的程序员都迅速抱起电脑修理瘫痪的网络，大家都在国庆最后一天迅速进入工作状态。朋友圈也很快被鹿晗的表白体刷屏，段子层出不穷。粉丝的脱粉行为也让大家对偶像是否应该公开恋情、以及该如何公开恋情产生了热烈的讨论，是一次很有意义的辩论赛。鹿晗部落关注人数：4427万关晓彤部落关注人数：47万来源：内容由橘子娱乐提供，相关数据来自兴趣部落大数据统计。11©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn娱乐大事件详解之郑爽放飞自我刻意营造的人设，终究有崩的那天事件回顾：2月15日，郑爽被拍到街头散步烟不离手。颓废模样引发大众讨论，与营造的“小仙女”画风带来的反差，让大家觉得她人设崩塌。事后，郑爽开微博小号回应争议，用骂人的方式怼了键盘侠。其中“贱人”和“婊子”的字眼刺激到了大众眼球。事后，郑爽还在微博小号表示自己是单身狗，意指与胡彦斌已经分手，再次带来争议。上榜理由：其实成年人抽烟并不少见，但这对于公众人物、尤其是仙女人设的郑爽来说，似乎成了过错，于是她开始被网友说放飞自我...再加上在小号骂人怼网友，这和以往荧屏形象对比，是大众万万没想到的，所以争议也是本年度最大的。同时也带来反思，25岁之前郑爽的路被规划的太好了，现在她才开始独立掌控自己的人生，决定肆意生长。而这件事对娱乐圈来说，是一个艺人考虑自己到底要不要营造人设的重要转折点。郑爽部落关注人数：534万来源：内容由橘子娱乐提供，相关数据来自兴趣部落大数据统计。12©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn青年社交用户看待娱乐事件的态度鹿关恋情 VS 双宋大婚同样是偶像派俊男美女的美好恋情，鹿关和双宋的爱情却在广大青年社交用户中引起了截然不同的反映。鹿晗和关晓彤的恋情从众人的观点看来明显存在争议，总体还是不看好多于看好。而宋仲基和宋慧乔这一对同样也是因戏生情，甚至走向了婚姻殿堂，却得到了吃瓜群众的一致支持和祝福。究其原因我们可以发现，双宋的结合是建立在两个人都已经相对成熟独立的情况下做出的决定，而鹿晗和关晓彤在年龄上显然相对年轻，且恋情的曝光太过突然，正是在鹿晗的人气如日中天的时候，自然令一帮女友粉伤心不已。不过，鹿关的路还很长，只要感情够深够坚定，相信也会渐渐得到大家的祝福。如何看待鹿晗和关晓彤的恋情？稳稳的祝福两人迟早分38%62%31995223如何看待“双宋大婚”？嫁给了爱情两人不合适88%12%4136556神评论：他们很不合适，因为…我是单身的啊，所以觉得他们很不合适……来源：调研结果来自兴趣部落平台内部数据统计。13©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn青年社交用户看待娱乐事件的态度薛李互撕 VS TFBOYS单飞出人意料的是，青年社交用户大部分在吵得不可开交的薛李互撕事件上都站在了薛之谦这边，认为是女方在炒作。通过解读青年当中具有代表性的评论，可以发现他们实际上并不关心事件的真相与始末，因为这说到底毕竟是明星的私事，只要薛之谦作为一个歌手拥有足够的才华，便足以让青年用户在这件事上相信他的人品，或是选择不去计较。另一方面，针对是否支持TFBOYS单飞的话题在青年用户间引起了极大的争论，各方意见也是不相上下。支持团魂的大部分都是TFBOYS团粉，而支持单飞以寻求更好发展的则都是路人或是某个成员的粉丝。说到底，少年们还是与粉丝有过十年之约，且近日经纪公司也已经澄清表示不会解散，相信短时间内三个少年还是会保持以组合的形势继续发展。对薛之谦和李雨桐互撕事件怎么看？薛之谦渣男女方在炒作15%85%333119060代表性评论：唱的歌好听就行了，跟其他的没关系。怎么看待TFBOYS单飞事件？团魂最重要更好的发展48%52%1266913571来源：调研结果来自兴趣部落平台内部数据统计。14青年社交用户画像1娱乐篇2文化篇32017年度娱乐大事件盘点明星篇综艺和影视剧新鲜词和游戏二次元15©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017年最受青年人喜爱的明星榜单鲜肉与男神齐飞，女星颜值过硬2017最受青年人喜爱的明星榜单终于新鲜出炉，放眼望去，满满都是青春的气息。受广大迷妹超强战斗力的影响，鲜肉和男神占据多数席位，既有像TFBOYS成员、鹿晗这样的偶像派，也有像黄景瑜这样依靠有影响力的作品上榜的新星。而仅存的几位女星也个个都是颜值担当，真实还原了一个看脸的时代。但如果细看榜单，我们也不难发现像张一山、毛不易这类不靠颜值靠实力上位的明星。尤其是势头正猛的90后童星张一山，凭借在《余罪》等几部作品中的出色演技，近年来成功转型，成为了如今当家小花小草中少有的硬汉派和实力派。2017年最受青年人喜爱的明星TOP10易烊千玺赵丽颖鹿晗784王俊凯5迪丽热巴6Angelababy王源杨洋9张一山10黄景瑜2017年最受青年人喜爱的明星酋长TOP10迪丽热巴Angelababy张一山45黄景瑜陈翔胡一天67熊梓淇8毛不易9阚清子10安悦溪来源：相关数据来自兴趣部落大数据统计。16©2018.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn88.7%11.3%追星不追星青年社交用户追星行为分析不爱冰山爱美人“追星”在青年社交用户中已经成为一种非常普遍的现象，根据调研结果，有88.7%的青年社交用户表示自己有喜欢的明星。而在追...