2018年中国少儿编程行业研究报告.pdf

中国少儿编程行业研究报告2018年2摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn少儿编程行业未来发展方向主要集中在如何解决行业内共性问题：师资力量不足，部分课程内容同质化严重，平台不完善以及服务体系缺失上。少儿编程的核心理念是培养孩子思维模式，解决问题逻辑等综合能力，与传统意义上的编程有很大区别。前者培养能力，后者专注技术。少儿编程将会以政策为导向，经济为依托，社会为基础，技术为核心迎来整个行业的快速且高质量发展国外少儿编程较国内更早开始发展，主要代表有开源平台Scratch以及拥有成熟体系的Tynker。Scratch语言与编程猫的Kitten语言目前是国内少儿编程行业的通用语言SMS目前为止少儿编程行业市场规模约为30-40亿元，用户规模约1550万。未来随着宏观利好政策的不断出现，行业规模将在5年内达到300亿3中国少儿编程行业发展背景1国外少儿编程行业发展背景2中国少儿编程行业宏观环境分析3中国少儿编程行业发展现状4中国少儿编程企业案例分析5中国少儿编程行业发展趋势64研究定义区分编程与少儿编程来源：百度百科，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。编程：编程是编写程序的中文简称，就是让计算机代为解决某个问题，对某个计算体系规定一定的运算方式，是计算体系按照该计算方式运行，并最终得到相应结果的过程。为了使计算机能够理解人的意图，人类就必须将需解决的问题的思路、方法和手段通过计算机能够理解的形式告诉计算机，使得计算机能够根据人的指令一步一步去工作，完成某种特定的任务。少儿编程：少儿编程教育并非高等教育那样学习如何写代码、编制应用程序，而是通过编程游戏启蒙、可视化图形编程等课程，培养学生的计算思维和创新解难能力。例如学生在制作一个小动画的过程中，自己拆分任务、拖拽模块、控制进度，从而理解“并行”、“事件处理”、“目标实现”的概念。少儿编程综合能力编程Ø优化孩子学习的逻辑思维模式Ø提升孩子理解能力Ø锻炼孩子空间想象能力Ø培养孩子的专注力和细心度Ø提升孩子整理信息，融会贯通的能力Ø提升孩子国际性的沟通能力和竞争力Ø为落实国家政策起关键性作用Ø为下一代传授编程思想提供便利Ø为家长与孩子沟通提供新方式少儿编程与编程关系©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn5少儿编程行业关键词STEAM：全方位培养孩子综合能力STEAM教育是集Science（科学）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Arts（艺术）、Mathematics（数学）多学科的综合教育理念。少儿编程教育即提高少儿对多学科学习能力的教育方式之一。少儿编程是STEAM教育公认的一环，也是目前国内的教育市场的“蓝海”，随着STEAM理念在国内的深入，越来越多的投资机构将目光聚焦于少儿编程。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cnK-12教育少儿编程STEAM教育STEAM少儿编程可以培养孩子在思考问题时的科学性，客观性以及系统性少儿编程可以促使孩子学习编程语言，编程软件等一系列IT相关技术少儿编程的目的始终是工程导向，譬如机器人以及AI的运用少儿编程在少儿领域主要以可视化图形编程为主，需要训练美感产出产品少儿编程产品的核心就是算法，通过对产品的熟悉为了解复杂编程打稳基础少儿编程教育所属范畴及理念6少儿编程行业发展历程资本青睐促使行业迎来爆发期来源：天眼查，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。Ø傲梦Ø编完边学Ø......Ø 编程猫Ø ......Ø童程童美Ø小码王Ø极客晨星Ø诺丁科技Ø核桃编程Ø......Ø VIPCODEØ 橙旭园Ø ......2014年2015年2016年2017年至今2013年ØMakeblockØ Makeblock•2012年获得HAXAccelerator数十万美元天使轮融资•2013年获得北极光创投和云天使基金的数百万人民币pre-A轮融资•2015-2017年间获得约为2亿5千万的A+B轮融资Ø 傲梦•2017年获得旷谷资本，牛咖的种子轮融资•2017年获得牛咖的天使轮融资•2017获得青松基金领投，东方富海，原子创投等跟投的A轮融资Ø 编玩边学•2016年获得泰亚鼎富的80万元种子轮融资•2017年获得1000万元天使轮融资•2017年获得君联资本领投的1000万元pre-A轮融资•2017-2018年获得数千万君联资本，泰亚鼎富及科大讯飞的A轮和B轮融资Ø 编程猫•2015年获得紫牛基金，猎豹移动的数百万元天使轮融资•2016年获得紫牛基金2000万元A轮融资•2017年获得展博创投与高瓴资本领投的A+轮与B轮共计1亿3千5百万融资•2018年获得招银国际领投的3亿元战略融资Ø 童程童美•达内科技旗下品牌Ø 小码王•2018年获得微光创投，钟鼎创投领投的1.3亿元B轮融资Ø 极客晨星•2018年获得新东方2000万元A轮融资Ø 诺丁科技•2016年获得300万元A轮融资Ø VIPCODE•2018年获得创新工场领投的8000万元A轮融资Ø 橙旭园•获得250万元个人投资者的天使轮融资Ø 极客晨星•2018年获得源码资本领投的数千万元A轮融资孕育期成长期爆发期融资记录公司注册或首轮融资时间©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn7产业链B端C端协调发展持续为行业供能少儿编程行业产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn工具（语言）课程教研（行业核心）师资Ø 国外基础语言：ScratchØ 国内自主研发语言：KittenØ 成熟语言：C/C++、Python等Ø （6-9岁）：图形化编程课程Ø （9-16岁）：编程语言课程Ø （16-18岁）：NOI/NOIP课程Ø 引进国外高端人才做教研Ø 借助国内高端人才做教研Ø 与高校联合培养教师Ø 招聘相关经验教师Ø 企业内部挖掘有潜力教师少儿编程行业主体B端Ø 全国范围内的中、小学Ø AI硬件厂商Ø 动漫IP厂商Ø 机构授权Ø 经销商Ø 加盟商C端Ø 学生线上线下学习模式：小班教学传播渠道：入校宣传、社团课程举办竞赛活动、地推广告线下店学习模式：1对1（AI辅助，真人直播）小班教学（2-8人）传播渠道：朋友圈广告、百度SEM教育网站广告、新闻平台8中国少儿编程行业发展背景1国外少儿编程行业发展背景2中国少儿编程行业宏观环境分析3中国少儿编程行业发展现状4中国少儿编程企业案例分析5中国少儿编程行业发展趋势69国外少儿编程行业发展背景政策成为指引行业发展的风向标国外少儿编程起步早于国内，目前发展的已经较为成熟。同时国外政府对于少儿编程额政策与资金支持成为该行业迅速发展的主要驱动因素。Ø 政策：前任美国总统奥巴马编列40亿美元的教育预算，提供全美从幼儿园到高中所有学生拥有完整且优质的电脑科学教育，以促进美国经济发展及缩小社会落差Ø 落地：2012年12月奥巴马总统推介“Hour ofCode”的全国学生写程式活动的广告宣传，理念为“Do not just play onyour phone.program it”活动吸引3万名学生及扎克伯格、盖茨等人现身解说基本程式概念Ø 政策：2017年6月日本文部省发布《新一期学习指导要领解说》中倡导中小学开展STEAM理念教学（目标直指少儿编程）。同时日本文部省将在2020年新修订的《学习指导要领》中提出从小学开始设置编程课程Ø 落地：与中国相仿，目前已经开始的少儿编程学习采用Scratch语言进行陪训，目前采用的三种方式为：（1）民间志愿者形式进行教学；（2）相关企业进行陪训；（3）文部省下公办机构进行培训Ø 政策：2013年前任英国首相卡梅伦宣布对全国中小学教学大纲进行改革，并要求于2014年开始使用。大纲中规定将“计算科学”列为基础必修课程。目前英国教育体系确保了100%覆盖儿童编程学习Ø 落地：三位妈妈创立了Mama.Codes教3-8岁孩子像语言一样学习编程，前不久获得10万英镑融资。英国BBC也于2014年9月宣布提供儿童编程教育服务Ø 政策及落地：欧盟中15个国家（不完全统计）课程中增加编程教育，其中12个国家在高中设立编程课程，9个国家在小学便开始设立编程课程Ø 政策： 2000年以色列就将编程纳入高等学校的必修科目，同时要求孩子从小学一年级就要学习编程。Ø 落地：编程在以色列的高中是必修课，所有学生在进入大学或者去服兵役之前，都已经学过编程来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn发达国家支持少儿编程政策及落地措施10Scratch图形化让编程更贴近低龄儿童Scratch是由麻省理工媒体实验室终生幼稚园组在2006年发布的一套计算机程序开发平台，旨在让编程初学者在不需要学习编程语法的基础上设计产品。开发者期待通过该平台启发用户在愉快的环境下学习程序设计和数学，同时获得创造性的思考以便利用与STEAM学习当中。目前国内企业已经研发出其他可用于少儿编程的语言，同时已有完善的分享流程，这也是尚未公开发布的Scratch3.0中做出的改进之一。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn历程实施语言用户截止2018年5月，共有约2900万用户注册，3200万个项目共享，1.5亿评论发布以及450万个工作室创建口号“想象，计划，分享”共享和创造力的社会方面是Scratch背后哲学的重要组成部分衍生物2014年7月，在ipad上发布ScratchJr2016年重写ScratchJr发布于Andriod平台但是目的没变：为年幼孩子设计线下活动Ø 创作者有线下聚会，分享支持计算创造力的想法和策略Ø 学习者有一年一度的“Scratch Day”；2018年Scratch Day在上海举办，主题为“创意游乐园”2002由MIT终身幼稚园组发布第一版原型，2006正式推出第一版Scratch1.0版本；2013年推出Scratch2.0版本；目前已经出现Scratch3.0版本Scratch0.x与Scratch1.x均采用squeakScratch2.x采用ActionScriptScratch3.x采用HTML5平 台 可 采 用 MacOS ， windows 以 及Linux11Tynker付费模式支撑少儿编程体系式学习Tynker与Scratch的区别主要在于战略方向：Scratch是通过Scratch语言将孩子的兴趣引入编程，为孩子将来学习编程打下基础；而Tynker是通过目前教育培训行业所常见的付费模式，为孩子建立一整套合理的编程学习体系，从初学者一直到高级程序员。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn历史实施语言参与者截止2018年7月底，网站显示参与者已接近1.5亿人次。该数据非注册用户数量，而为参与学习人数课程课程分为K-2，3-5年级以及6年及以上。K-2以学习Tynker为主，而6年及以上为接触并学习Python和Java为主衍生物2014年7月在iPad和Andriod上发行，专案可以在任何一个平台上操作，但是并不能完全做到各个平台间的100%兼容，甚至有些可能只能在特定平台上使用宗旨通过付费制定相适应学习计划，实现从初学者到高级程序员。自定进度课程可以让孩子们在进入中级编程或者使用Java或者Python之前尝试使用可视化块2012年成立于美国加州的山景城，在天使和投资者筹集资金情况下于2013年4月推 出 TynkerforSchools ， 之 后 推 出Tynker for Home视 觉...