2018年中国数字阅读行业研究报告.pdf

中国数字阅读行业研究报告2018年2©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。2017年，数字阅读行业大事不断。头部企业相继步入资本市场，开始加码二次元领域，进一步扩大网络文学IP价值与影响力。此外，阅文集团等企业响应政府“一带一路”倡议，积极拓展海上丝绸之路，带领网络文学走出中国。近年来网民数量的持续增长与数字内容版权制度的日益完善，也促进了中国网络文学用户规模持续增长，2017年中国网络文学用户达到3.8亿，同比增长13.5%，增长率较去年略有上升。在未来，网络文学会继续走出中国，走向世界；网络文学改编的动漫作品也开始逐渐进入大家的视线，推动了国漫市场高速增长；内容越发受注重，网络文学质量提升也成为大势所趋。2017年，中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，这也得益于网络文学版权保护受到重视，用户付费意愿提升，有更多的人愿意为优质IP买单。2017年，数字阅读头部企业中阅文集团于香港港交所成功上市，上市股价暴涨近100%；掌阅科技深入布局IP产业；阿里文学依托阿里大文娱，建立与文学产业相关的开发生态。3©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn概念定义数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。有声读物漫画其他（报纸/期刊/杂志/论文）网络文学/出版书电子版数字阅读来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。4中国数字阅读行业发展动态1中国数字阅读行业发展现状2中国数字阅读核心企业分析3数字阅读用户分析4数字阅读行业发展趋势55©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017年数字阅读大事件赛事发掘潜力作者，网络文学扬帆出海来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。腾讯阅文亮相伦敦书展，助推网文出海与文化交流新阅听•新梦想 2017中国数字阅读大会在杭州举行阿里文学举办首届作者年会 赋能作者打造爆款IP两岸青年网络文学大赛在杭州启动：同台追梦 携手共进咪咕数媒联手浙版传媒推出海外中小学移动数字图书馆国家新闻出版广电总局公布《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》中国“网络文学+”大会新闻发布会在京举行东南亚掀中国网络文学热潮 掌阅携优质作品进军泰国第二届“咪咕杯”火热征稿，咪咕阅读以网文赛事、IP生态赋能网络文学中国作家协会网络文学中心成立上海打造网络文学产业高地，助力中国文化走出去3月4月5月6月7月8月9月12月行业6©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017年数字阅读大事件数字阅读头部企业相继上市，加码二次元推动泛娱乐布局来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。中文在线投资设立影视文化公司中文在线1.1亿“突击”参投《凰权》百度文学确认获新一轮融资，更名为纵横文学阅文集团5000万元投资娃娃鱼动画加码二次元游戏变现，中文在线拟14.73亿元收购晨之科80%股权掌阅科技在上海证券交易所主办所挂牌上市中文在线:收购晨之科进入二次元领域,IP泛娱乐先驱者、业绩进入释放期阅文集团正式在香港交易所上市，网文市场引发新关注2月3月5月7月8月9月10月11月资本7©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017年数字阅读大事件多元探索创新，产品层出不穷来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。掌阅推出iReader Ocean和Light青少年版11月起点国际正式上线，阅文集团助推一带一路5月网易蜗牛读书上线，意图变革数字阅读模式3月书旗小说新版上线 持续发力直播功能阅文集团推QQ阅读电子书 打造最适合中国人的数字阅读器6月掌阅推出旗下第三代电子阅读器iReader Light亚马逊与咪咕联合推出“Kindle X咪咕”电子阅读器产品8©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017年数字阅读大事件打造精品IP受重视，IP改编作品轮番上线来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。阅文集团《斗破苍穹》首日总播放量破亿，国产3D动画新标杆中文在线以《人民的名义》推动数字阅读 发起反盗版倡议《剑来》亮相上海电视节百度文学制片人计划加速我吃西红柿新作《飞剑问道》全球同步首发 阅文集团打造世界级网文精品中文在线：与堃动漫跨界合作IP《诡面师》漫画正式上线 推动IP跨海合作1月4月6月9月12月内容阅文集团《择天记》湖南卫视热播，动画限免主打“剧动联动”模式9©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017年数字阅读大事件业内合作越发紧密，跨界营销合作共赢来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。掌阅签约头部网络作家 联手百度文学、中文在线成立原创联盟阅文集团携手湖南卫视开启最强全民阅读季阅文、腾讯及万达成立合资公司携手打造航母级IP开发新模式起点国际联手北美网文平台Gravity Tales 阅文集团海外布局升级与牡丹江市达成战略合作 阅文集团深挖网文地域文化品牌阅文集团携手上海大学共建国内首个网络文学硕士点2月4月6月8月9月11月《斗破苍穹》联手麦当劳，阅文集团打造破次元营销掌阅联合花椒直播、招行举办读书节活动阿里文学联手优酷、阿里影业发力网络电影中文在线与邯郸市政府签订战略合作框架协议合作10©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017网络文学IP改编影视排名TOP10网文IP改编影视剧成绩突出 头部以古装剧为主来源：艾瑞iVideoTracker。PC端视频内容市场监测，201806,基于千万级设备监测数据，提供PC设备用户收看视频内容数据。iVideoTracker——2017年网络文学IP改编电视剧排名排名电视剧名称电视剧类型原著1楚乔传古装潇湘冬儿《十一处特工皇妃》2三生三世十里桃花古装唐七《三生三世十里桃花》3择天记古装猫腻《择天记》4欢乐颂2都市阿耐《欢乐颂》5鬼吹灯之精绝古城悬疑天下霸唱《鬼吹灯》6河神悬疑天下霸唱《河神1：鬼水怪谈》7鬼吹灯之牧野诡事悬疑天下霸唱《鬼吹灯》8浪花一朵朵都市酒小七《浪花一朵朵》9醉玲珑古装十四夜《醉玲珑》10鬼吹灯之黄皮子坟悬疑天下霸唱《鬼吹灯》11©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn2017网络文学IP改编动画排名TOP5题材以男频玄幻为主，阅文集团作品霸占TOP5来源：艾瑞iVideoTracker。PC端视频内容市场监测，201806,基于千万级设备监测数据，提供PC设备用户收看视频内容数据。iVideoTracker——2017年网络文学IP改编动画排名排名动画名称动画类型原著1斗破苍穹玄幻仙侠天蚕土豆《斗破苍穹》2全职高手游戏竞技蝴蝶蓝《全职高手》3妖神记玄幻仙侠发飙的蜗牛《妖神记》4择天记玄幻仙侠猫腻《择天记》5从前有座灵剑山玄幻仙侠国王陛下《从前有座灵剑山》12中国数字阅读行业发展动态1中国数字阅读行业发展现状2中国数字阅读核心企业分析3数字阅读用户分析4数字阅读行业发展趋势513©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn20.024.634.243.765.996.6127.6 156.9 182.0 23.0%39.4%27.7%50.7%46.6%32.1%23.0%16.0%20112012201320142015201620172018e2019e2011-2019年中国网络文学市场规模中国网络文学市场规模（亿元）增长率（%）中国网络文学市场规模网络文学市场规模稳步上升2017年中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。艾瑞分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，网络文学衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意愿；而2016年，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，网络文学版权得到极大保护，更进一步促进了网民文学付费规模的快速增长；从2017年开始未来几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也开始放缓。注释：1.中国网络文学市场规模统计包括在线付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告收入。2.部分数据将在艾瑞2017年网络文学相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。14©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn48060278423.5%25.4%30.2%201520162017中国网络文学作者数量（万）增长率（%）2015-2017中国网络文学作者数量及增长率数量达到784万增长率达30.2%2017年作者：数量高速增长，源头保障内容供给中国网络文学作者规模作者数量高速增长，源头保障内容供给来源：2017年度中国数字阅读白皮书（中国音像与数字出版协会）。近年来，网络文学作者数量一直保持高速增长，2017年作者数量更是达到784万，增长率为30.2%。作者数量的不断增长为网络文学行业内容供给奠定了坚实基础。15©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn产业链分工更加细化，出现新的专业服务，行业日益成熟数字阅读行业产业链产业链分工更加细化，行业日益成熟来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。IP衍生合作伙伴(游戏、动漫、影视)原创文学作者出版图书作者读者电子书制作企业广告商广告收入分成提供作品收入分成内容提供商数字阅读内容平台数字出版商/出版社内容平台自有APP运营商阅读APP移动阅读企业APP提供作品收入分成提供内容收入分成付版权费版权授权提供改编作品支付费用版权授权版权改编费广告投放监管部门内容审核有声阅读企业APP作者工作室作者写作软件作者版权中介及交易平台管理小说发布小说管理小说发布小说版权交易2017年中国数字阅读行业企业营收规模梯队结构16©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn中国数字阅读行业网络服务使用现状数字阅读服务使用稳定，移动端碾压PC端12,673 258,196 2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.12PC端移动端覆盖情况（万人）浏览时长（万小时）移动互联网方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。无论在服务覆盖广度还是在用户使用黏性深度上，移动端阅读均大幅领先PC端，PC端阅读空间正在逐渐被挤占。来源：艾瑞iUserTracker以及 mUserTracker。覆盖人数不做重合计算。8,572 27,955 2017-12017-22017-32017-42017-52017-62017-72017-82017-92017-10 2017-11 2017-12iUserTracker&mUserTracker-2017年中国数字阅读网络服务使用现状17©2018.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn中国数字阅读行业企业营收集中度注释：1.以2017年企业阅读业务营收为依据；2.艾瑞根据最新掌握的市场情况，对历史数据进行修正...