天猫女王节品质生活报告.pdf

天猫女王节品质生活报告CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934中国线上零售市场概况2017天猫消费人群洞察2017消费升级趋势38女王节品质消费榜目录CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934中国线上零售市场概览PART1CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察• 2016年国内线上零售规模增速放缓，保持着较为平稳的增长状态，线上零售整体渗透率达13.6%，高于全球同期发展水平；• 整个零售行业正在从规模爆发式增长的人口红利期向结构与品质升级的产业优化期转型，“消费升级”将是未来一段时间内的核心关键词。45.80%40.70%34.70%30.90%28.20%27.60%23.60%0%10%20%30%40%50%00.20.40.60.811.21.42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32015-2016Q3 中国网络零售销售规模及增速（万亿元）网络零售交易规模同比增长率数据来源：艾瑞咨询13.5%12.4%7.7%8.2%0%20%40%60%80%100%中国亚太北美西欧2016 全球主要地区网络零售渗透率线上零售销售额占比线下零售销售额占比数据来源: eMarketer注：线上零售渗透率按2015年销售额预测值统计中国线上零售市场规模稳步增长，新常态下迎来消费升级机遇CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察消费升级的三大关键点消费年轻化体验升级品类升级80 后/90后绝对的网购消费主力移动时代互联网的普及改变购物体验内容营销升级购物体验品质与健康网购主要考量因素价格不再是主角CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察• 数据显示，2016年仅占全国人口31%的80后/90后在全网购买人数中占比高达73%；• 接受新鲜事物以及日渐成熟的购物理念推升了年轻人在移动端购物的超高占比。数据来源：国家统计局，中国电子商务研究中心注：全国总人口总量源于为2016年1月国家统计局人口统计数据数据来源：TalkingData年轻消费者：80后/90后已成为网购主力人群0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%25岁及以下26-35岁36-45岁46岁以上2016Q3 移动消费人群年龄分布2016 80后/90后互联网及网购使用人数占比80后/90后其他80后/90后占全国网购人群73%80后/90后占全国总人口31%CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察• 内容成为连接商品及消费者的重要纽带，KOL也借助平台影响力更有效地触达粉丝群体，带动了更多个性化消费；线上购物体验已发生根本性的改变。资料来源：根据网络公开资源整理体验升级：2016年内容成为电商重要抓手有明确购物需求精准搜索无明确消费目标KOL通过直播和社区海量商品个性化推介购物入口内容导购商品详情支付CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察• 由于消费观念的转变，价格不再成为选购商品时考虑的首要因素。根据调查显示，大多数消费者注重商品的品质和价格，性价比日渐聚焦成为大众消费类话题的核心关注；• 食品消费占比逐年持续下降，标志零售行业在满足了居民基本需求后，展现出更加多样化的进阶消费品类，服务性消费也成为下一个潜力增长点。数据来源：CNNIC数据来源：国家统计局品质升级：消费升级下，生活品质日渐成为消费者的核心诉求51%消费者对商品的品质/价格关注程度占比品质与价格这种考虑更看重品质更看重价格19902000201020151995-2015 中国城镇居民消费结构其他医疗保健文教娱乐交通通信家庭设备及用品居住衣着食品CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934大数据 ·∙ 全洞察9• 消费理念的转变带动了线上高端商品的销售以及村镇线上消费的发展，跨境电商与农村电商等新电商模式发展迅猛；• 2016年跨境电商受政策影响，增长率出现下滑；由于受益于农村人口红利与村镇互联网的高渗透率，农村电商展现强劲的增长势头，在物流建设逐渐完善与政策的加持下，未来农村电商仍将持续高速增长。020004000600080001000012000201120122013201420152016e2011-2016 中国进口跨境电商市场交易规模数据来源：中国电子商务研究中心01000200030004000500060007000201420152016e2014-2016 中国农村网购市场规模数据来源：中国电子商务研究中心模式创新：跨境电商、农村电商助力消费全面升级CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData ID:6934CBNData 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