2017动漫调研用户分析报告.pdf

2017动漫调研用户分析报告调研用户基本信息●本次调研回收有效问卷3165份，调研用户中女性占比较高，占比66.6%。●从年龄分布来看，调研用户全部处于80后及以后（＜37岁），主要为年轻人，95后的占比最大，达到33.8%，其次是00后，占比29.3%。各年龄段男女分布差异较大，90后和95后男性占比较高，00后女性占比较高。●受年龄所限，多数调研用户具有本科及以下学历。本科用户占比50.2%，专科用户占比19.2%，高中用户占比19.6%。男女性分布均匀。●受年龄所限，调研用户多为单身，占比84.5%。为方便分析，其他感情类型统一归为“有伴”。●从职业和月均收入来看，学生是动漫产业的“忠实粉丝”，占比56.5%；其次，软件/互联网、IT、传媒、教育等行业喜欢动漫的用户占比较高。除学生基本无收入外，月均收入3千-6千的占比最高，达到20.2%。男性在月均收入1千元以上占比较高。Chart11.8%3.7%4.6%-10.1%0%20%40%80后90后95后00后男性女性男性-女性调研用户地域分布东北区华北区华中区东南区西南区西北区调研用户占比前10省市●参与调研的用户来自全国30个省市自治区，整体来看，华北、华中、东南三大地区的用户占比较高，分别为30.6%、27.1%、24.0%。各地区男女性差异较大，华北、东南、西北等地区女性用户占比较高，华中、东北、西南等地区男性用户占比较高。●参与调研最多的省市是广东省，占比14.5%，其次为北京市（占比11.7%）、山东省（占比6.6%）。前10的省市中，广东、江苏、湖南、辽宁等地的男性用户占比较高；山东、浙江、福建、河北、河南等地的女性用户占比较高。Chart28.1%1.5%-8.8%-3.7%2.4%0.5%0%20%40%1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上女性男性女性-男性38.6%0%23%45%1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上80后90后95后00后32.7%43.8%23.1%0%25%50%1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上无收入3千以下3千-6千6千以上34.8%39.1%28.9%18.6%16.7%0%23%45%1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上东北东南华北华中西北西南●大多数调研用户均有“宅”的经历，宅龄分布在3-5年（占比28.1%） 、5-10年（占比24.9%）和1-3年（占比20.8%）的占比较高，不满1年的占比10.1%。●从性别差异来看，女性更能“宅”。宅龄3-10年的占比女性远高于男性，1年以下的占比男性则远高于女性。●从年龄比较来看，年龄越大宅龄越长的占比越高，如80后5-10年的宅龄占比最高，达到38.6%；00后1-3年和1年以下的占比较高，分别为33.3%和15.1%。●从受教育程度来看，受真实年龄限制，高中及以下用户宅龄主要集中在5年以下，本科及以上用户宅龄主要集中在3年以上；专科用户均匀分布在1-20年之间。●从情感状态来看，单身用户宅龄在5-10年之间的占比远高于“有伴”用户，宅龄1年以下、3-5年、20年以上的占比低于“有伴”用户。●从月均收入差异来看，无收入和3千元以下用户5年以下宅龄的占比较高； 3千元以下用户5年以上宅龄的占比较高。●从地域差异来看，西北地区用户宅龄1年以下的占比相对较高，东南、华中地区用户宅龄1-3年的占比相对较高，东北地区用户宅龄3-10年的占比相对较高，华北地区用户宅龄10-20年的占比相对较高 。-7.4%2.9%-3.0%10.2%0.8%-3.5%0%18%35%1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上单身有伴单身-有伴您的宅龄有多长？动漫用户宅龄分析36.4%31.8%31.5%0%20%40%1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上高中及以下大专/高职本科及以上Chart311.8%-7.6%-2.6%-1.6%0%35%70%男性角色女性角色动物非地球生物单身有伴单身-有伴您最喜欢的动漫角色是?喜爱动漫角色分析76.3%68.9%51.8%-51.8%0.0%0.0%0%45%90%男性角色女性角色动物非地球生物女性男性女性-男性0%35%70%男性角色女性角色动物非地球生物80后90后95后00后-10%30%70%女性角色男性角色动物非地球生物高中及以下大专/高职本科及以上0%35%70%男性角色女性角色动物非地球生物无收入3千以下3千-6千6千以上69.6%0%40%80%男性角色女性角色动物非地球生物东北东南华北华中西北西南0%35%70%男性女性动物非地球生物1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上宅龄Chart4●大多数调研用户喜欢人类特征的动漫角色，喜欢男性动漫角色的占比59.0%，喜欢女性动漫角色的占比34.4%。这与调研用户的男女占比有较大关联，因为多数女性喜欢男性动漫角色，占比76.3%；多数男性喜欢女性动漫角色，占比68.9%。●从年龄差别来看，90后喜欢女性动漫角色和非地球生物的占比相对较高；其他年龄段喜欢男性动漫角色的占比较高。●从受教育程度来看，专科用户喜欢女性动漫角色和非地球生物的占比相对较高；高中及以下、本科及以上用户喜欢男性动漫角色的占比较高。●从情感状态来看，单身用户喜欢男性动漫角色的占比较高，“有伴”用户较喜欢女性动漫角色的占比相对较高。●从月均收入差异来看，收入越高喜欢男性动漫角色的占比越低，喜欢女性动漫角色的占比越高。●从地域差异来看，东北地区用户喜欢男性动漫角色的占比最高；西南、西北地区用户喜欢女性动漫角色的占比相对较高；华北地区用户喜欢非地球生物的占比相对较高。●从宅龄长短来看，宅龄越长喜欢男性动漫角色的占比越低，喜欢女性动漫角色的占比越高。宅龄10年以上用户喜欢非地球生物的占比相对较高。-3.5%2.7%-4.5%-0.3%5.6%0%18%35%不追1-3部3-5部5-10部10部以上单身有伴单身-有伴您平均每季度会追多少部新番作品？追番数量分析17.6%2.0%-11.2%-4.7%-3.7%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上女性男性女性-男性37.6%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上80后90后95后00后0%23%45%不追1-3部3-5部5-10部10部以上高中及以下大专/高职本科及以上30.3%32.6%32.7%0%20%40%不追1-3部3-5部5-10部10部以上无收入3千以下3千-6千6千以上50.0%39.1%0%30%60%不追1-3部3-5部5-10部10部以上东北东南华北华中西北西南22.0%50.0%0%30%60%不追1-3部3-5部5-10部10部以上1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上宅龄Chart5●关于是否追番，“补番党”的占比最大，占比为29.7%，其次是追1-3部（占比26.8%）、3-5部（占比22.7%）的用户占比较高。●从性别差异来看，女性对追番的兴趣较小，不追番（补番党）的占比远高于男性；男性追3-5部的占比远高于女性。●从年龄差别来看，年龄越小追3-5部的占比越低；00后不追番的占比最大，95后及以后追1-3部的占比相对较高，90后追5部以上的占比相对较高。●从受教育程度来看，学历越高不追番的占比越低，追3-5部的占比越高。本科及以上用户追1-5部的占比较高；专科用户追5-10部的占比相对较高。●从情感状态来看，单身用户追1-3部、10部以上的占比相对较高；“有伴”用户不追番、追5-10部的占比相对较高。●从月均收入差异来看，收入越高追5-10部的占比越高；无收入用户不追番、追1-3部的占比相对较高；月均收入3千-6千用户不追番、追3-5部的占比相对较高；月均收入3千以下用户追3-5部的占比相对较高 。●从地域差异来看，半数西北地区用户不追番；近四成西南地区用户追3-5部；东北、华北地区用户追3-5部的占比相对较高。●从宅龄长短来看，宅龄越长追3-5部的占比越高；半数宅龄20年以上的用户不追番；宅龄10-20年的用户追5-10部的占比相对较高。您每周会花多长时间看动漫及相关同人作品？观看动漫时长分析0.0%3.3%4.8%-0.4%-3.2%-4.6%0%15%30%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时10小时以上女性男性女性-男性0%18%35%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时 10小时以上80后90后95后00后0%15%30%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时 10小时以上高中及以下大专/高职本科及以上-7.8%-1.6%6.6%-7.3%6.6%3.5%0%15%30%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时10小时以上单身有伴单身-有伴26.9%28.8%26.9%23.1%0%18%35%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时10小时以上无收入3千以下3千-6千6千以上30.4%41.7%33.3%34.8%26.1%0%23%45%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时 10小时以上东北东南华北华中西北西南15.6%21.9%34.4%34.1%40.0%0%23%45%基本不看1小时以下1-3小时3-5小时5-10小时 10小时以上1年以下1-3年3-5年5-10年10-20年20年以上Chart6●“时间消费代表真爱”漫迷每周观看动漫时长占比较高的有1-3h、10h以上和3-5h，占比分别为23.9%、23.3% 、22.3% ；“基本不看”的占比为5.7%。●从性别差异来看，男性每周观看动漫的时间更多一些。男性每周观看动漫时长5h以上的占比高于女性；女性1-3h占比高于男性。●从年龄差别来看，年龄越小每周观看动漫1-3h的占比越高，10h以上的占比越低；80后1h以下的占比相对较高，5-10h的占比相对较低。●从受教育程度来看，学历越高每周观看动漫1-3h的占比越低，10h以上的占比越高；专科用户5-10h的占比相对较高；高中及以下、本科及以上1h以下和基本不看的占比相对较高。●从情感状态来看，单身用户每周观看动漫1-3h、5-10h、10h以上的占比较高；“有伴”用户基本不看、3-5h的占比相对较高。●从月均收入差异来看，收入越高每周观看动漫1-3h的占比越低；无收入用户10h以上的占比相对较低；月均收入6千以上用户3-10h的占比相对较高。●从地域差异来看，西北地区用户两极分化明显，近四成用户每周观看1h以下，三分之一用户每周观看5-10h；西南地区每周观看3-5h和10h以上的占比较高。●从宅龄长短来看，宅龄越长每周观看动漫时长越长的占比越高；宅龄1年以下用户每周观看动漫3h以下的占比较高，四成宅龄20年以上用户每周观看动漫3-5h。您每月会在动漫周边上投入多少?动漫相关消费分析6.8%-1.3%2.9%0.1%-4.7%-3.8%0%25%50%基本不花钱50元以下50-100元100-200元 200-500元500元以上女性男性女性-男性0%30%60%基本不花钱 50元以下50-100元 100-200元 200-500元 500元以上80后90后95后00后0%25%50%基本不花钱 50元以下50-100元 100-200元 200-500元 500元以上高中及以下大专/高职本科及以上2.7%-2.7%1.0%-4.8%6.2%-2.4%0%25%50%基本不花钱50元以下50-100元100-200元 200-500元500元以上单身有伴单身-有伴13.0%58.3%25.0%30.4%0%30%60%基本不花钱 50元以下50-100元 100-200元 200-500元 500元以上东北东南华北华中西北西南30.0%0%33%65%基本不花钱 50元以下50-100元 100-200元 200-500元 500元以上1年以下1-3年3-5年5-...