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大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 © 2019 CBNData. All rights reserved. 艺术品家居2019每日免费阅读行业报告1、每日星球内分享10+精品报告；2、不定时分享国际投行报告，脱水研报等；3、行业报告均为公开内容，版权归原作者所有，星球仅分享内部学习。扫描右侧二维码即刻加入【行业报告（免费） 】星球（此页只为更多需要行业报告的朋友提供便利，希望不会影响您的阅读，谢谢理解！）大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 STUDY BACKGROUND研究背景本报告旨在分享艺术审美走进生活、电商平台培育艺术消费新兴人群的趋势。本报告中艺术品定义为艺术家作品相关商品，包含艺术家原作、衍生品、及周边产品：•艺术品：艺术家原创作品，真迹。•艺术衍生品：艺术家作品的复刻品，带签名，一般限量发售。•艺术周边产品：艺术家作品的复制品，或印在其他物品上的产品。数据来源：•CBNData消费大数据：分析主要涉及装饰画、摆件等家居饰品，圈定含艺术家人名的商品。•CBNData线上调研：2019年3月在手淘平台推送问卷调研，向过去一年家居饰品品类有过浏览/收藏/加购/收藏行为、且在任意渠道购买过艺术品的消费者投放问卷，并对年龄、城市级别等做了限定。有效样本量N=1,200。大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 TABLEOF CONTENTS目录第一部分：艺术品消费发展背景·····························4第二部分：线上艺术品消费特征·····························9第三部分：艺术品消费者画像···························· 15第四部分：趋势展望与趣味图鉴····························20大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 4艺术品消费发展背景大众艺术消费崛起大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 5数据来源：国家统计局数据来源：中国人民大学文化产业研究院《中国文化消费指数（2018）》过去五年我国居民人均可支配收入保持稳定增长，国民生活水平不断提高，孕育消费潜力；同时，文化消费环境和消费满意度指数逐年上升，反映出社会中精神文化消费的重要性提升，居民文化消费环境在逐渐改善，民众从文化消费中的获得感和幸福感在增强。近年国民生活日渐优渥，精神文化的消费需求日益强烈20,167 21,966 23,821 25,974 28,228 10%9%8%9%9%201420152016201720182014-2018 居民人均可支配收入人均可支配收入比上年实际增长0102030405060708090消费环境消费满意度2014-2018 中国文化消费指数20142015201620172018大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 636440846249914020228534250461074784120142015201620172015-2017 我国美术馆数量文化部美术馆民营美术馆美术馆合计3,053 3,237 3,724 5,262 6,146 6,757 2015201620172015-2017 我国文化部美术馆展览次数及参观人次（万人）参观人次（万人）举办展览数据来源：文化和旅游部、智研咨询数据来源：文化和旅游部《文化发展统计公报》数据来源：2019年3月CBNData调研数据数据说明：艺术品消费者 N=1200；一线城市 N=337我国美术馆数量正在逐年增加中，公立及民营美术馆的崛起大大丰富了中国的艺术生态，为更多展览的开设创造了条件。线下展览是消费者接触艺术信息的重要渠道，尤其对于一线城市居民，看展的重要性已与阅读不相上下。艺术场馆及展览活动增多，大力推动消费者对艺术的了解认知69575234246768562726书籍/杂志线下展览艺术类微博/微信号艺术类电视节目专门的艺术类APP艺术品消费者接触艺术信息渠道(%）整体一线城市大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 艺术商业中心艺术化装置走进购物空间，逛街看展两不误。上海K11除了在商场中摆放艺术品，还在B3专门设置了chi K11公共艺术空间，平均每年举办10余场艺术展，以及近百场艺术讲座。7博物馆文物艺术衍生品可分为三类：实用类生活文创、装饰性艺术复制品、书籍画册。2015年故宫衍生品产业已达10亿销售额。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理数据来源：CBNData消费大数据随着大众审美需求的发展，以及博物馆商店、艺术购物中心、艺术电商等新兴产业的涌现，艺术与商业的界限被打破，越来越与生活融为一体，促进生活艺术化和艺术生活化。大众艺术品消费时代来临，艺术消费的形式越来越多样化2016201720182016-2018 天猫艺术家装饰画、摆件商品数量及规模商品数量消费规模上海K11故宫博物院商店大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 8数据来源：2019年3月CBNData调研数据数据说明：艺术品消费者 N=1200数据来源：2019年3月CBNData调研数据数据说明：可能在线上购买艺术品消费者 N=68312453571在线上购买艺术品的可能性（%）非常有可能比较有可能不确定不太可能完全不可能近六成艺术品消费者表示愿意在线上购买艺术品，最主要的原因是线上平台艺术商品丰富多样，可选范围大，便于比较与选择；其次，在线上浏览邂逅新颖的艺术商品也是重要理由。7052452922选择丰富/便于比较有更多耳目一新的商品价格亲民产品介绍详细运输/售后服务到位在线上购买艺术品的原因（%）线上艺术品消费受青睐，商品选择丰富、便于比较是主要驱动力大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 9线上艺术品消费走势艺术品商品种类丰富，艺术逐渐走进生活大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016201720182016-2018 天猫装饰画和摆件类目消费人数装饰画摆件整体装饰画、摆件类目的消费人数持续增加，消费者越来越追求居家生活中的装点美化。更为细分的，线上艺术家作品相关的装饰画和摆件市场规模也在不断扩大，摆件类增长尤其明显，可见消费者对艺术家的认知和接受度提升。2016201720182016-2018 天猫艺术家装饰画和摆件消费规模装饰画摆件消费者家居美化需求上升，线上艺术装饰画、摆件市场发展大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 11梵高莫奈齐白石赵无极张大千毕加索吴冠中郎世宁徐悲鸿马蒂斯2018 天猫装饰画不同艺术家成交商品数Top102016201720182016-2018 天猫装饰画当代/青年/新锐艺术家人数及消费者人数艺术家人数消费者人数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：复购率=购买超过1次的人数/购买总人数梵高知名度高，线上梵高作品相关的商品最多，莫奈与齐白石位列其后，前十名内中西画家、不同画派兼容并蓄。另一方面，线上平台也为当代青年艺术家走向大众创造了机会，并培养了忠实粉丝多次购买。艺术画作丰富度仍由大家作品贡献，当代艺术家也通过线上逐渐被大众熟知西西中中中西中西中西*梵高～马蒂斯前十艺术家复购率平均值No.1No.2No.3No.4No.5平均值2018 天猫装饰画当代/青年/新锐艺术家复购率Top 5大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 12数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据丰富的艺术家画作提供了或中或欧、或复古或现代的多样风格，又有众多图案主题匹配不同消费者的喜好。目前现代风格和植物、风景主题的画作最受欢迎。多样的画作风格为各式审美和居家环境需求提供选择2018 天猫艺术家装饰画不同图案销量分布植物花卉风景抽象图案静物动物图案人物其他2018 天猫艺术家装饰画不同风格展示大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 13铜黄铜PVC陶瓷树脂玻璃钢其他2018 天猫艺术家相关摆件各材质销量占比PVC铜玻璃钢2018 天猫艺术家相关摆件各材质销量占比提升Top 320172017-2018 贾晓鸥白夜童话系列摆件销量走势数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据线上艺术家摆件以铜、黄铜最常见，如朱炳仁、韩美林的作品；而PVC材质崛起的背后是贾晓鸥白夜童话系列的走红，主打治愈路线的卡通摆件令人耳目一新，小尺寸“Lite版”的推出，进一步诠释了艺术的轻松化与亲民化尝试。“硬核”铜摆件受喜爱，卡通风“lite”摆件也悄然崛起，亲民艺术获积极反响中号 2860元小号 399元Lite版 79元白夜童话系列用柔和的色系和治愈的童话向人们传递艺术中的“爱与温暖”。后期推出的“lite”版本将原有造型进行转换，进一步迎合当下年轻人的艺术审美及追求。大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 14数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据100元及以下100-300元300-1000元1000元以上2016-2018 天猫艺术家装饰画不同价位段销量分布201620172018当前市场上，半数装饰画和摆件单件消费在300元以下，而三年间300元以上的商品销量占比不断提升，千元以上的艺术家签名款、高端收藏款消费增长，反映出大众对艺术品的消费力和品鉴力的提升。不同价位、不同类型的艺术商品满足不同的消费需求，中高价段商品呈增长态势100元及以下100-300元300-1000元1000元以上2016-2018 天猫艺术家摆件不同价位段销量分布201620172018韩美林《佛》原作等比例复制激光镌刻落款瞿广慈Mini《天使比比》玻璃钢/手绘张大千《金荷》原作版画李知弥《舒卷有情》布面微喷大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 15艺术品消费者画像 大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 16数据来源：上海市文化旅游局《2018年度上海市美术馆运营概况分析》、南方周末《文化部艺术司司长谈重点美术馆》数据来源：CBNData消费大数据数据说明：气泡大小代表消费人数占比美术馆、展览活动及居民艺术水平的发展与收入水平、知识层次、生活习惯等方面相关，人口和资源聚集的大城市与区域中心城市更具有优势，从线上消费来看，艺术品消费者也主要集中在上线城市。但随着社会各界重视和努力，公共文化服务水平不断提高，人民的精神生活日渐丰富，三四线城市的艺术品消费力也在稳健增长。一二线城市是艺术品消费者主要聚集地，三四线城市的消费力也在增长2018 天猫艺术品消费分城市级别人数分布及增速一线城市二线城市三线城市四线及以下城市消费人数增速截至2018年底，上海共有美术馆89家，新增8家，相当于全国美术馆总量的十分之一。2018年，全市美术馆举办展览992场，全年接待观众677万人次。文化部艺术司司长诸迪介绍， “十三五”发展阶段要求每个省都要建美术馆，然后会考虑推进县市一级的美术馆，重要功能是公共文化服务，即美术文化传播。下线城市艺术建设积极推进中一线城市艺术资源集中大数据 ∙ 全洞察“让生活碰撞艺术”——天猫艺术品线上消费趋势报告 17数据来源：CBNData消费大数据数据来源：2019年3月CBNData调研数据数据说明：艺术品消费者中90后 N=209，80后 N=554，80前 N=42970前70后75后80后85后90后95后2018 天猫艺术家装饰画和摆件分年龄段...