mob：2017-2019年中国手游榜单.pdf

2017-2019中国游戏行业洞察这是一份专门为您定制的游戏榜单，请点击领取前言：www.iww8.com关注“报告学苑”公众号，ID：day1238，每日分享20篇最新、最专业、最有深度的研究报告2目 录C O N T E N T S01. 2017-2019年中国TOP20手游榜单02. 2017-2019年榜单流动性分析03. 洞察榜单数据背后的商业秘密32017-2019年中国TOP20手游榜单Source：MobTech，2017.2、2018.2、2019.24『绝地求生：刺激战场』用户规模首次超过王者荣耀，荣登榜首国民最喜欢的20款手游2017201820191开心消消乐王者荣耀绝地求生：刺激战场2王者荣耀开心消消乐王者荣耀3贪吃蛇大作战荒野行动开心消消乐4欢乐斗地主迷你世界迷你世界5球球大作战欢乐斗地主欢乐斗地主6Minecraft（我的世界）QQ飞车贪吃蛇大作战7JJ斗地主旅行青蛙QQ飞车8穿越火线：枪战王者穿越火线：枪战王者穿越火线：枪战王者9天天爱消除贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷10天天酷跑绝地求生：刺激战场JJ斗地主11宾果消消消终结者2：审判日欢乐麻将12地铁跑酷JJ斗地主我的世界13欢乐麻将汤姆猫跑酷明日之后14钢琴块2球球大作战球球大作战15我的汤姆猫欢乐麻将绝地求生 全军出击16汤姆猫跑酷宾果消消消宾果消消消17神庙逃亡2钢琴块2香肠派对18中国象棋地铁跑酷天天爱消除19节奏大师绝地求生 全军出击钢琴块220我的安吉拉天天爱消除我的汤姆猫榜首年年变开心消消乐 → 王者荣耀 → 绝地求生：刺激战场Mob Insight榜单流动性差12款游戏连续3年都位居TOP20榜单，“霸” 榜App高达6成。2018年，有7款新游戏上榜；2019年，仅有3款新游戏上榜。深究数据背后原因，或受版号限发影响。新面孔上榜难从“消消乐” 到“吃鸡”，国民游戏偏好有哪些变化？国民游戏偏好从单机走向联网，从轻松娱乐风格走向刺激对抗风格 游戏类型：益智 单机为主 用户画像：女性为主、25-34岁、手机卫士达人、收入3-5k、小孩4-12岁、使用中端价位手机 月平均活跃天数：7.61天 游戏类型：MOBA 联网为主，弱社交属性 用户画像：男性为主、18-24岁、对战游戏爱好者、收入小于3k、学历高中及以下、使用中端价位手机 月平均活跃天数：9.54天 游戏类型：射击 联网为主，强社交属性 用户画像 ：男女比例六四开、25-34岁、手机卫士达人，收入3-5k、学历高中及以下、使用中端价位手机 月平均活跃天数：7.08天Source：MobTech，2019.2开心消消乐王者荣耀绝地求生：刺激战场531.6%24.6%20.9%12.0%5.5% 5.4%MOBA益智Social Casino休闲竞技射击跑酷Source：MobTech，2019.26从游戏款数来看，国民偏好益智类游戏；从用户数来看，国民偏好MOBA类游戏这12款游戏，历经岁月冲刷仍是国民心中挚爱2017至2019年-榜单常驻者名称类型王者荣耀MOBA开心消消乐益智-消除欢乐斗地主Social Casino贪吃蛇大作战休闲竞技穿越火线：枪战王者射击汤姆猫跑酷跑酷名称类型JJ斗地主Social Casino欢乐麻将Social Casino球球大作战休闲竞技宾果消消消益智-消除天天爱消除益智-消除钢琴块2益智-其他常驻者名单-用户规模占比MOBA7射击类游戏成国民新宠；2019年榜单变动比2018年小，或受版号限发影响上榜和落榜明确表明了游戏风向名称类型荒野行动射击迷你世界沙盒QQ飞车竞速旅行青蛙养成绝地求生：刺激战场射击终结者2：审判日射击绝地求生 全军出击射击名称类型我的世界沙盒明日之后MMO香肠派对益智-其他2018年-上榜&落榜2019年-上榜&落榜Source：MobTech，2017.2、2018.2、2019.2注：红色代表上榜，灰色代表落榜Minecraft（我的世界）沙盒天天酷跑跑酷我的汤姆猫益智-语音神庙逃亡2跑酷中国象棋休闲棋牌节奏大师音乐舞蹈我的安吉拉益智-语音荒野行动射击旅行青蛙养成终结者2：审判日射击地铁跑酷跑酷大吉大利今晚吃鸡82017-2019年榜单流动性分析9游戏热度变化趋势-类型变化跑酷类热度被射击类所取代；养蛙游戏曾掀起热潮，国民有了更多新颖的游戏选择163214111000143252100110163231200101MOBA益智SocialCasino休闲竞技射击跑酷沙盒休闲棋牌音乐舞蹈竞速养成MMO2017201820192017至 2 0 1 9 年 - 游 戏 类型 分 析跑酷类热度不断下降射击类热度持续上升，最终趋于稳定稳定稳定稳定较为稳定变化大变化大较为稳定消失消失新兴新兴新兴Source：MobTech，2017.2、2018.2、2019.210游戏热度变化趋势-用户流向用户主要流向沙盒类、射击类、 MMO类、 MOBA类游戏Source：MobTech，2017.2、2018.2、2019.2，箭头表示去年同比上升或下降5.0%30.0%15.0%10.0%15.0%5.0%10.0%5.0%5.0%18.8%18.2%12.5%7.2%24.3%3.2%10.2%3.6%2.1%MOBA益智Social Casino休闲竞技射击跑酷沙盒竞速MMO2019游戏类型款数占比2019游戏类型人数占比5.0%30.0%15.0%10.0%5.0%20.0%5.0%5.0%5.0%17.3%32.0%15.1%14.4%3.9%9.6%4.1%1.9%1.8%MOBA益智Social Casino休闲竞技射击跑酷沙盒休闲棋牌音乐舞蹈2017游戏类型款数占比2017游戏类型人数占比5.0%20.0%15.0%10.0%25.0%10.0%5.0%5.0%5.0%17.3%16.8%12.6%7.1%23.3%5.1%7.2%5.5%5.2%MOBA益智Social Casino休闲竞技射击跑酷沙盒竞速养成2018游戏类型款数占比2018游戏类型人数占比2017至 2 0 1 9 年 - 用 户 流向 分 析20172018201911射击类游戏-竞争格局变化趋势腾讯、网易竞争激烈，“荒野行动”曾助力网易获得短暂胜利，目前腾讯全面碾压网易绝地求生 刺激战场穿越火线：枪战王者绝地求生 全军出击荒野行动终结者2：审判日2017至 2 0 1 9 年 - 射 击 类游 戏 在 装 分 析Source：MobTech，2017.3-2019.3腾讯网易网易腾讯腾讯用户使用习惯培育阶段抢人大战阶段寡头阶段第一回合：网易胜第二回合：腾讯胜网易5个月的短暂胜利腾讯同一时期派出2款产品狙击“荒野行动”1亿7千万12MOBA类游戏-竞争格局变化趋势“王者荣耀”遥遥领先，腾讯处于垄断地位，小米崭露头角2017至 2 0 1 9 年 - MO B A类 游 戏 在 装 分析王者荣耀英魂之刃小米超神决战！平安京时空召唤腾讯网易银汉科技腾讯小米线条几近重叠Source：MobTech，2017.3-2019.31亿6千万2亿2千万13益智类游戏-竞争格局变化趋势2017至 2 0 1 9 年 - 益 智 类游 戏 在 装 分 析“开心消消乐”一家独大，助力乐元素打造产品矩阵；其余厂家竞争愈加白热化腾讯乐元素柠檬微趣乐元素猎豹移动真有趣哲信哲信开心消消乐天天爱消除宾果消消消消消乐海滨假日钢琴块2香肠派对我的汤姆猫我的安吉拉线条更加紧密的交织在一起Source：MobTech，2017.3-2019.38200万1亿7千万14Social Casino类游戏-竞争格局变化趋势Social Casino 类游戏 在 装 分 析腾讯处于垄断地位欢乐斗地主JJ斗地主欢乐麻将腾讯竞技世界腾讯Source：MobTech，2017.3-2019.35600万9000万15休闲竞技类游戏-竞争格局变化趋势2017至 2 0 1 9 年 - 休 闲 竞技 类 游 戏 在 装分 析竞争格局稳定，没有大厂搅局；休闲竞技类游戏的上升趋势与寒暑假基本同步贪吃蛇大作战球球大作战巨升网络微派网络Source：MobTech，2017.3-2019.34500万16竞速类游戏-竞争格局变化趋势2017至 2 0 1 9 年 - 竞 速 类游 戏 在 装 分 析腾讯后来者居上，占据垄断地位，其余厂商混战激烈QQ飞车疾风飞车世界城市飞车一起来飞车创梦天地腾讯创酷互动英雄互娱混战激烈Source：MobTech，2017.3-2019.33100万17跑酷类游戏-竞争格局变化趋势2017至 2 0 1 9 年 - 休 闲 竞技 类 游 戏 在 装分 析腾讯高开低走，目前只有百度旗下的“汤姆猫跑酷” 留存榜单多酷紫桐（前身百度游戏）汤姆猫跑酷天天酷跑地铁跑酷神庙逃亡2创梦天地创梦天地腾讯“汤姆猫跑酷” 脱颖而出竞争白热化阶段差距拉开、一家独大阶段Source：MobTech，2017.3-2019.32700万18MMO类游戏-竞争格局变化趋势明日之后梦幻西游倩女幽魂2017至 2 0 1 9 年 - M M O 类游 戏 在 装 分 析MMO类是网易的天下，“明日之后” 是近3年唯一上榜的MMO游戏网易网易网易“明日之后”是网易创新之作题材新颖：以末世求生题材成功出圈类型独特：披着射击皮的MMO游戏4200万Source：MobTech，2017.3-2019.319养成类游戏-竞争格局变化趋势奇迹暖暖宫廷秘传恋与制作人旅行青蛙2017至 2 0 1 9 年 - 养 成 类游 戏 在 装 分 析“旅行青蛙” 昙花一现；叠纸网络深谙年轻女性玩家的喜好，未来可期叠纸网络、腾讯沁梦游戏HIT-POINT叠纸网络“旅行青蛙”曾在国内掀起热潮代表养成类游戏冲到TOP榜单第6名叠纸网络打造“暖暖”系列产品矩阵：•奇迹暖暖•闪耀暖暖•暖暖环游世界6000万Source：MobTech，2017.3-2019.320洞察榜单数据背后的商业秘密212019，从“凛冬”中挣扎起来的游戏行业游戏行业进入成熟期，整体监管严格、规范化已经成为行业共识2018-2019.3游戏版号核发数量810560759000000001642833092332018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.1 2018.112018.12 2019.1 2019.2 2019.3版号冰封期Source：国家新闻出版广电总局3月底，国产网游版号的发放基本“冰封”22从“游戏版号过审”看上榜公司的游戏布局方向Source：国家新闻出版广电总局，2019年注：研发或运营发行均在统计范围内，国产网络游戏和进口网络游戏均在统计范围内2019年上榜公司-游戏类型分析11211121141211421111114111111MOBA射击益智MMO模拟经营功能游戏SLG体育回合RPGARPG休闲棋牌飞行射击腾讯网易哲信多酷紫桐创梦天地柠檬微趣乐元素微派网络2214252336111益智类游戏过审数量最多，其次是ARPG类和模拟经营类射击类生存游戏是两大厂持续加强的游戏品类方向•腾讯：和平精英，融入MOBA玩法，5V5对抗•网易：堡垒前线，融入沙盒玩法，实现空间的突破23从“游戏版号过审”看上榜公司的游戏布局方向Source：国家新闻出版广电总局，2019年注：研发或运营均在统计范围内，国产网络游戏和进口网络游戏均在统计范围内腾讯布局“功能游戏”，发掘游戏的正向社会价值；网易巩固MMO类和射击类布局11112424111112112111111141111腾讯网易哲信多酷紫桐创梦天地柠檬微趣乐元素微派网络MOBA射击益智MMO模拟经营功能游戏SLG体育回合RPGARPG休闲棋牌飞行射击6414781112019年上榜公司-游戏数量分析大厂过审游戏数量少中小厂商过审游戏数量多24从“行业集中度”看新厂家的游戏布局方向88...