美女梗，红包向，盘点文娱类 App 的广告创意套路有哪些？ 文娱类 app 是大家手机里的“常住居民”，承担 了我们日常的放松小憩、拓宽视野的功能。这些 App 的广告投放创意有哪些呢？ 基于 App Growing 所追踪到的数据，我们整理了 2019 年上半年直播类、短视频、新闻资讯类、小说阅读类 App的广告投放情报，为大家盘点文娱类 App 的投 放创意要点。 PS.文中附有部分视频广告创意集锦，Wifi 环境查看更佳，流量土豪可随意。 一 短视频类 App 投放分析 在 2019 年上半年，短视频类 App 依然备受关注，头条系（《火山小视频》、《抖音短视频》、《西瓜视频》）、百度系（《好看视频》、《全民小视频》）、腾讯系（《腾讯微视 》）凭借各自体 系的流量 优势，广告投放力度 较高。此外，《快手》的广告推广也较为强势，主要以腾讯广告为投放主阵地。 《西瓜视频》App 广告投放中，视频形式的广告素材占比高，广告数占比为 43.5%。“免费”是《西瓜视频》App 的广告投放重点 词汇，而其图片素材主要围绕“体现农家风情”“免费看电影/小品”“反转及猎奇类短视频截图”这几点展开。 对头部短视频应用的视频广告投放创意进一步总结，“刷视频赚钱”“创意短视频”“歌舞类创意”为头部几款短视频 App 的广告投放重点。 值得一提的是，《西瓜视频》的视频广告创意更重在强调“免费看”电影或小品等长视频的观看，体现“短转长”的发展趋势，而小游戏板块则是《抖音短视频》上半年的广告投放重要创意点。 二 直播类 App 广告投放重点 2019 年上半年，《映客直播》、《YY》、《花椒直播》、《虎牙直播》及《腾讯 now 直播》是直播类 App 的头部广告主。 分析《映客直播》、《 YY》、《花椒直播》的广告投放文案，“美女直播”“小姐姐”“交友”“互动”“单身”“免费”为重点词汇，均以图片素材的投放为主（广告数占比均超过 80%）。 美女向为直播类 App 的广告投放素材重点，相 关素材设计创意如下： 而以游戏直播著称的《虎牙直播》，在广告投放中较为重视游戏直播类创意，主要以游戏主播评测及知名游戏的直播挑战赛的宣传为创意点。 对直播类的视频广告创意总结，主要分为以下几点： ① 单身交友类情景类短剧 （通过某直播软件结交女性朋友） ② 美女图集锦（某多张美女图篇整合成短视频） ③ 美女热舞类创意 ④ 美女自白征友类创意 三 新闻资讯类 App 广告投放分析 在 2019 年上半年新闻资讯类 App 的广告投放 中，《今日头条》、《趣头条》、《腾讯新闻》、《新浪新闻》及《凤凰新闻》强势抢量。 这几款新闻资讯类 App 的广告投放素材中，“ 生活常识/技巧”“奇闻/密史/八卦/揭秘类新 闻”“赚 钱福利向” 为投放主 要 重点。《趣头 条》广告 投放整体以“赚钱”为创意点， 强调刷新闻及走 路即可赚 钱，常在素材中凸显 “到账金额”具体数值吸引用户关注。 四 小说阅读类 App 广告投放分析 在 2019 年上半年小说阅读类 App 的广告投放 中，《连尚读书》、《米读小说》、《追书神器》、《七猫免费小说》及《书旗小说》广告投放较为强势。 在广告投放素材中，以“小说内容”、“美女”“免费”“阅读奖励”作为主要的创意点。 “都市言情”类小说是其主推的小说方向，而相比其他类型的 App，小说阅读类 App 动漫风格的素材占比较高。 对小说阅读类 App 的视频广告的主要创意点整 理如下： ① 以故事带动用户关注 I 通 过 动漫 风 还是 真 人 的情 景 剧 ， 以 影视 剧 短片 吸 引 用户 注 意， 引 导用 户 关 注 。 II 手机录屏呈现小说：通过手机滑屏模拟阅读某小说，呈现冲突性的小说故事，引导用户关注。 ② 强调免费 通过各种创意短片体现该 App 可免费看小说且 内容丰富 。 ③ 强调“赚钱” 强调朋友间/情侣间的对话引出“赚钱门路”，引导用户看小说赚钱。 PS.以上的广告投放创意均来自 App Growing 广告追踪功能，所列举的广告案例仅做广告投放分析所用，版权归原著者所有。 整体而言，在短视频、新闻资讯、小说阅读类 App 的“免费”“赚钱”广告较为较为常见，强调轻松挣钱，稳定收入，而 “美女”类创意则是直播、短视频的广告投放重点。 以上为 App Growing 整理的有关文娱类 App（短视频类/直播类/新闻资讯类/小 说 阅 读 类 ） 广 告 投 放 创 意 盘 点 ， 查 看 更 多 的 移 动 广 告 投 放 情 报 请 登 陆 App Growing。
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