2017年4月《视.屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触2017年4月刊—— 《三生三世十里桃花》特别分析2数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2017年1月地域：全国目标人群：7-60岁网民电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年1月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3报告导读2016年全年双屏广告数据新鲜出炉,双屏广告花费有差异，视频贴片广告是主流；跨屏电视剧《三生三世十里桃花》全程热搜，超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品；《吐槽大会》将脱口秀与喜剧相结合，影响力辐射多群体。本期报告中，我们为您呈现：双屏广告花费有差异视频贴片广告是主流《三生三世十里桃花》超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品吐槽式喜剧脱口秀引爆网综市场来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn42016年广告品类规模2016年广告品类跨屏花费有差异TV广告投放品类集中，“休闲/服务业类”（包含医疗、金融、娱乐、房地产等项目）占比43%，明显高于其它类别。视频媒体广告品类投放与TV广告品类投放相比较为平衡，几大品类投放（除家居用品类）都占有一定的份额。OTV广告品类投放中交通类、个人用品类、数码家电类份额明显高于TV投放份额，表现出对OTV观众购买力的认可。OTV广告品类投放中休闲/服务业类、食品饮料类投放份额与TV投放相比相对被压缩。来源：TV广告规模，CTR Adpower来源：OTV广告规模，艾瑞iAdtracker，视频网站及腾讯视频、搜狐视频、PPTV、PPS、风行、悠视网、皮皮网©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn休闲/服务业类43%食品饮料类31%个人用品类16%家居用品类4%交通类3%数码家电类3%2016年TV广告规模占比休闲/服务业类29%食品饮料类28%个人用品类21%交通类12%数码家电类8%家居用品类2%2016年OTV广告规模占比52016年OTV广告投放形式视频贴片是主流，占比接近90%2016年OTV广告投放中，视频贴片广告是最受欢迎的投放形式，占据所有品类投放份额的90%。数码家电类的富媒体广告投放和图片广告投放和其它行业相比份额较高，主要因为此类别比较适合富媒体广告的投放形式。注释：在线视频（OTV）广告数据来自于艾瑞iAdtracker广告监测产品。富媒体广告包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告、视频类富媒体广告、全屏广告、弹出窗口广告。图形广告包括长横幅大尺寸广告、按钮广告、网幅广告、正方形大尺寸广告、对联广告、焦点图、长纵式大尺寸广告。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn92%95%80%94%87%86%6%5%10%4%10%10%3%0%9%2%3%4%0%20%40%60%80%100%食品饮料类家居用品类数码家电类个人用品类休闲服务类交通类2016年OTV广告投放形式占比视频贴片广告图形广告富媒体广告6跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递47《孤芳不自赏》双屏收视较好跨屏电视剧排行榜2月Top15电视剧榜单中，《三生三世十里桃花》收视表现突出，在双屏均位列榜首，电视端到达人数接近3.8亿人，网络端覆盖人数接近1.5亿人 。2月网络端Top15电视剧上榜电视剧题材大多数偏年轻化，符合年轻人观看喜好。网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1三生三世十里桃花 优酷/腾讯/乐视/搜狐/PPTV/爱奇艺149076 12孤芳不自赏乐视39900 63射雕英雄传爱奇艺39062 424爱来的刚好优酷/腾讯/爱奇艺/搜狐/PPTV31291 85漂亮的李慧珍爱奇艺/腾讯/芒果TV/乐视/搜狐25533 376战火中的兄弟爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视/PPTV23226 117大秦帝国之崛起爱奇艺/搜狐/乐视网/芒果TV/腾讯20730 58鬼吹灯之精绝古城腾讯20274 -9大唐荣耀腾讯19687 410周末父母PPTV/爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐/优酷17962 311乡村爱情9腾讯16314 --12那片星空那片海芒果TV/爱奇艺/搜狐视频15496 1213双喜盈门爱奇艺/搜狐/乐视/腾讯/PPTV/优酷14109 1014淘气爷孙爱奇艺/搜狐/乐视/腾讯/风行12036 2715恶魔少爷别吻我腾讯11613 -艾瑞iVideoTracker-2017年2月网络电视剧收视排行榜2017年2月电视电视剧收视排行榜来源：艾瑞iVideoTracker。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：CSM Infosys。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网络独播网络独播网络独播电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1三生三世十里桃花浙江卫视/东方卫视376537 12青年霍元甲之冲出江湖CCTV8310343 243周末父母湖南卫视288965 104大唐荣耀北京卫视/安徽卫视251366 95大秦帝国之崛起CCTV1249555 76孤芳不自赏湖南卫视246060 27于成龙CCTV1231708 338爱来的刚好江苏卫视222256 49妈妈向前冲冲冲山东卫视/江西卫视190263 6110双喜盈门辽宁卫视/天津卫视179623 1311战火中的兄弟湖北卫视/重庆卫视157740 612那片星空那片海湖南卫视129891 1213遥远的婚约CCTV8107143 -14狭路山东卫视/黑龙江卫视104281 -15破晓CCTV8102574 -8跨屏综艺排行榜2月Top15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。网络端综艺收视前10名芒果TV占一半。《歌手》收视领先，占据榜首;《快乐大本营》紧随其后位居第二。来源：艾瑞iVideoTracker。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：CSM Infosys。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1歌手爱奇艺/芒果TV38322 352快乐大本营芒果TV32155 73欢乐喜剧人乐视/优土/腾讯29600 264向往的生活芒果TV26731 305最强大脑爱奇艺/腾讯/优酷21808 116王牌对王牌优酷/爱奇艺/腾讯/乐视18821 187明星大侦探芒果TV14666 -8我们的挑战优酷13667 199中国式相亲爱奇艺/优酷/腾讯/乐视13029 2810天天向上芒果TV10758 2411爱情保卫战爱奇艺/乐视网/腾讯/搜狐/PPTV/优酷10416 3212缘来非诚勿扰爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐/PPTV10142 3413金星脱口秀优酷/搜狐8953 9114搜狐视频娱乐播报搜狐8579 -15我们十七岁爱奇艺/腾讯/乐视8552 17艾瑞iVideoTracker-2017年2月网络综艺收视排行榜2017年2月电视综艺收视排行榜电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1光影星播客CCTV6238365 -2中央电视台2017元宵晚会CCTV1/CCTV3211458 243开门大吉CCTV3195935 -4星光大道CCTV1191903 -5电影快讯CCTV6175573 -6挑战不可能CCTV1149499 -7快乐大本营湖南卫视140693 28欢乐中国人CCTV1139625 429黄金100秒CCTV3137151 -10越战越勇CCTV3131518 -11最强大脑江苏卫视125603 512向幸福出发CCTV3122574 -13非常6+1CCTV3120622 -14中央电视台2017春节联欢晚会CCTV1等118718 2615今日影评CCTV6115722 -网络独播网络独播9跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递410热门电视剧追踪《三生三世十里桃花》来源：根据公开资料整理而得。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn播出信息播出日期：2017年1月30日-2017年3月1日电视播出时间：周日至周五19:30两集连播，周六19:30播出一集电视播出平台：东方卫视、浙江卫视网络播出平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV《三生三世十里桃花》是华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司、海宁嘉行天下影视文化有限公司、上海三味火文化传播有限公司联合出品的古装玄幻电视剧，由林玉芬执导，杨幂、赵又廷领衔主演，张智尧 、迪丽热巴等主演，连奕名特别出演。 该剧根据唐七公子同名小说改编，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛的故事。该剧于2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播。11热门电视剧追踪超级IP+精良制作+人气卡司打造“三高”爆品《三生三世十里桃花》改编自唐七公子同名小说，是一部已经有近十年书粉的IP剧，在电视剧开播前就引发了广泛的关注，饱受期待。《三生三世十里桃花》的场景打造以及演员服饰都体现了浓厚的东方神话之美。场景搭建植根于中国传统文化和经典神话故事，主演服饰均为纯手工制作，这些都体现了该剧在制作上的精细和用心，为观众呈现了一部符合东方审美的大剧。《三生三世十里桃花》由人气卡司杨幂和赵又廷主演，颜值演技双双在线，演绎三生三世感人爱情故事。超级IP+精良制作+人气卡司打造了一部高口碑、高收视、高播放量的“三高”爆品。来源：根据公开资料整理而得。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn“白浅/司音/素素”演员: 杨幂九尾白狐青丘帝姬，战神墨渊之徒，位居上神却洒脱逗趣，身为上神俊俏美丽，嗜喝酒常迷路，不善送礼，历情劫为凡人，遇此生挚爱,经三生爱恨别离。“夜华”演员: 赵又廷九重天上的天君长孙太子，深沉稳重喜着玄衣,两万岁飞升上仙，凡事一力承担，论世间沧桑变化，专一痴情，三生三世只爱白浅一人。12热门电视剧追踪台网数据面面开花，双屏收视向好《三生三世十里桃花》在2月跨屏电视剧收视排行榜中均位列第一，取得了良好的收视成绩。在白浅初上九重天和白浅取回双目等关键情节处，收视均出现小高峰。受剧集更新（周六只更新一集）的影响，在周六（电视端）、周日（网络端）收视出现低谷。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker。©2017.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn050001000015000200000200004000060000800002017.1.302017.2.62017.2.132017.2.202017.2.27网络端（覆盖千人）电视端（覆盖千人）2017年1月-2017年3月《三生三世十里桃花》双屏收视情况电视网络电视开播网络开播电视完结网络完结白浅初上九重天白浅取回双目13热门电视剧追踪双屏观众性别、年龄差异大《三生三世十里桃花》双屏观众在性别、年龄上的差异十分明显。从性别来看，电视端观众中女性占比达61%，并且观看倾向高，TGI达到125；而在网络端男女观众占比持平。从年龄看，电视端观众集中在18岁以下和40岁以上，并且40岁以上观众占比达到40%；36-40岁人群观看倾向最高，TGI高达134。网络端观众年龄集中在19-30岁的年轻群体，从观看倾向看，18...