2017年6月《视·屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触2017年6月刊—— 《人民的名义》特别分析2©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2017年4月地域：全国目标人群：7-60岁网民电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年4月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年4月中国视频网站数据说明2017年4月中国电视收视数据说明3©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn报告导读中国网络广告市场年度监测报告发布，网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。《人民的名义》以严肃政治题材加上年轻化包装成就高收视率大剧。自制综艺《妈妈是超人》第二季再度来袭，明星萌娃狂圈粉，热度高于第一季。本期报告中，我们为您呈现：2016年网络广告收入占五大媒体广告收入近七成在线视频用户价值待挖掘《人民的名义》老戏骨同台飙戏严肃政治题材&年轻化包装打造高收视率大剧《妈妈是超人》娱乐性和教育性双结合收视、口碑双丰收来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。4©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国广告市场现状分析网络广告收入占五大媒体广告收入近七成2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入将近七成，并且将继续保持高速发展的态势，到2019年预计中国网络广告市场规模将达到6319.9亿元。报纸广告收入和杂志广告收入下滑明显，收入占比越来越小，电视广告收入在接下来的3年间偶有上升，但是整体上呈现下滑趋势。但是广播广告一直处于上升的趋势，这可能是出于私家车数量的增加，车载广播的崛起有关。来源： 艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。796.6 934.5 1046.3 1119.3 1172.9 1084.6 1049.9 1031.0 1034.1 1022.7 96.3 123.3 136.2 139.9 143.0 145.4 147.6 150.7 153.1 154.5 337.1 537.7 773.1 1100.0 1540.0 2184.5 2902.7 3884.1 5022.5 6319.9 439.0 469.5 555.6 512.2 503.2 232.5 137.2 95.9 74.1 50.2 30.8 52.1 83.3 78.1 77.2 40.7 29.1 22.6 18.7 16.9 0200040006000800020102011201220132014201520162017e2018e2019e电视广告（亿元）广播广告（亿元）网络广告（亿元）报纸广告（亿元）杂志广告（亿元）2010-2019年中国五大媒体广告收入规模及预测5©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2016年底，在线视频服务在人均单日有效浏览时长上远超其他网络服务类别。 PC端每日69.7分钟，移动端更是高达每日91.3分钟，较PC端用户黏性更为明显。虽然在线视频广告市场所占市场份额并不算太大，但是视频服务是网络服务中用户粘性最高的服务类别，领先的使用时长使得在线视频平台的潜藏用户价值还有较大的挖掘空间。中国在线视频行业监测数据分析在线视频用户黏性大，用户价值待挖掘来源： 艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。来源： 艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。iUsersTracker-2016年12月中国网络服务大类别人均单日有效浏览时长mUsersTracker-2016年12月中国网络服务大类别单机单日使用情况69.731.818.818.71411.39.59.599020406080在线视频游戏服务社区交友电子商务教育服务休闲娱乐金融服务汽车服务搜索服务旅行服务91.363.251.745.332.4 29.52523.7 20.1 18.4020406080100在线视频通讯聊天电子阅读游戏服务综合资讯社交网络实用工具亲自服务汽车服务学习教育分钟分钟6©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn23%27%26%27%30%32%32%31%33%31%35%32%27%25%23%22%10%9%7%7%7%7%6%6%9%9%10%11%11%11%11%10%13%10%9%7%6%6%5%4%3%2%3%3%3%3%3%2%4%4%5%7%8%10%11%13%5%8%5%6%7%8%10%12%0%20%40%60%80%100%201220132014201520162017e2018e2019e2012-2019年中国在线视频行业收入构成电商网站搜索引擎门户及资讯在线视频垂直行业分类信息社交网络其他不同网站类型网络广告发展综述在线视频广告市场份额基本稳定电商网站和社交网络广告处于上升趋势。电商广告从2016年开始所占份额超过搜索引擎广告，成为网络广告市场的新霸主。随着社交领域与场景的不断结合，广告位资源和信息流广告形式的不断优化，社交网络广告未来几年份额将持续上升。2016年在线视频广告所占份额为11%，未来将会维持在10%左右。来源： 艾瑞《中国网络广告市场年度监测报告》。7跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递48©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏电视剧排行榜《人民的名义》俘获双屏观众4月TOP15电视剧榜单中，《人民的名义》俘获双屏观众，电视端和网络端收视均位列榜首。据CSM35城和CMS52城数据显示，《人民的名义》第45集（21点29分）时实时收视峰值破7，该记录创造了近十年国内电视剧史最高记录。第49集播出时（21点37分），实时收视率破8。在网络端，截止至2017年5月3日，该剧在网络平台播放次数已突破210亿。来源：艾瑞iVideoTracker。来源：CSM Infosys。网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1人民的名义腾讯/优酷/爱奇艺/PPTV/芒果TV/搜狐 212741 12择天记腾讯/爱奇艺/优酷/芒果TV/乐视/搜狐47836 193剃刀边缘爱奇艺/腾讯/搜狐/乐视45793 104漂洋过海来看你爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐42816 75外科风云爱奇艺/腾讯/乐视31422 56三生三世十里桃花爱奇艺、腾讯/优酷/搜狐/乐视/PPTV22910 477射雕英雄传爱奇艺/搜狐/乐视21456 738因为遇见你爱奇艺/腾讯/芒果TV20799 -9铁血军魂爱奇艺/优酷/腾讯19356 3410鸡毛飞上天爱奇艺/搜狐/乐视17276 6711继承人爱奇艺/腾讯16099 2112云巅之上爱奇艺15748 -13大唐荣耀2腾讯/芒果TV12113 4214和妈妈一起谈恋爱爱奇艺/腾讯/乐视/搜狐/PPTV9669 415狐狸的夏天腾讯9433 -iVideoTracker-2017年4月中国网络电视剧收视排行榜2017年4月中国电视电视剧收视排行榜网络独播网络独播电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1人民的名义湖南卫视385484 12黄大妮山东卫视/天津卫视230097 183我是幸运儿CCTV8217787 474和妈妈一起谈恋爱CCTV8214322 145外科风云北京卫视/浙江卫视204587 56北方大地CCTV1193445 -7漂洋过海来看你浙江卫视181181 48御姐归来CCTV8172212 199繁星四月江苏卫视/安徽卫视171764 2810剃刀边缘东方卫视/北京卫视141569 311产科医生北京卫视/山东卫视138705 -12思美人湖南卫视137647 4813赛小花的远大前程深圳卫视/江西卫视129128 3814一起长大江苏卫视117052 -15你的传奇之危机四伏江苏卫视/河南卫视110955 349©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏综艺排行榜电视端央视综艺表现出色，网络端卫视综艺覆盖广泛4月TOP15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。网络端自制综艺表现突出，4部网络自制综艺进入TOP15榜单，其中芒果TV自制综艺占1/2。来源：艾瑞iVideoTracker。来源：CSM Infosys。网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1奔跑吧腾讯/爱奇艺/乐视47,467 142向往的生活芒果TV36,898 293快乐大本营芒果TV31,083 34歌手爱奇艺/芒果TV29,345 965欢乐喜剧人乐视/优土/腾讯20,742 626妈妈是超人芒果TV19,980 -7明星大侦探芒果TV17,389 -8王牌对王牌优酷/爱奇艺/腾讯/乐视15,766 419奇葩说爱奇艺12,631 -10高能少年团爱奇艺/腾讯/乐视11,329 711天天向上芒果TV11,121 2512最强大脑爱奇艺/腾讯/优酷10,982 3813金星脱口秀优酷/搜狐9,807 8714爱情保卫战爱奇艺/乐视网/腾讯/搜狐/PPTV/优酷9,050 3715放开我北鼻腾讯8,023 -iVideoTracker-2017年4月中国网络综艺收视排行榜2017年4月中国电视综艺收视排行榜电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1星光大道CCTV1239,257 -2光影星播客CCTV6230,174 -3快乐大本营湖南卫视219,494 34开门大吉CCTV3169,793 -5越战越勇CCTV3144,119 -6欢乐中国人CCTV1123,106 -7高能少年团浙江卫视122,449 108中华文明之美湖南卫视121,403 -9挑战不可能CCTV1118,338 -10向幸福出发CCTV3115,656 -11黄金100秒CCTV3114,392 -12今日影评CCTV6110,260 -13回声嘹亮CCTV4107,812 -14奔跑吧浙江卫视106,943 115幸福账单为你买单CCTV3100,570 -网络独播网络独播网络独播10跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递411©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪《人民的名义》来源：根据公开资料整理而得。播出信息播出日期：2017年3月28日-2017年4月28日播出时间：每晚19:30电视播出平台：湖南卫视网络播出平台：腾讯、优酷、爱奇艺 、PPTV、芒果TV、搜狐《人民的名义》是由李路执导、周梅森编剧的检察反腐电视剧，由陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚、柯蓝、胡静、张凯丽、赵子琪、白志迪、李建义、高亚麟、丁海峰、冯雷、李光复、张晞临等联袂主演。该剧以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线，讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。2017年4月27日，该剧在GMIC X 2017非凡盛典上获得“互联网时代最具影响力影视作品”奖。12©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪老戏骨齐上阵 互飙演技赞声一片《人民的名义》打破了以往热播大剧一线大咖+颜值鲜肉的卡司设置，在演员选择均采用老戏骨，在戏中各位老戏骨互飙演技，获得观众赞声一片。《人民的名义》中个角色塑造十分丰满，人物特征鲜明。正义凛然的反贪局长，誓死...