2017年7月《视·屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触2017年7月刊—— 《高能少年团》特别分析2©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2017年5月地域：全国目标人群：7-60岁网民电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年5月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年5月中国视频网站数据说明2017年5月中国电视收视数据说明3©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn报告导读电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴百度、小米、新浪、腾讯、UC等，联合发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容，展示敢拼敢闯正能量。《狐狸的夏天》，“狐狸小姐”与“白兔总裁”新颖别致的人物设定独树一帜，颇有看点。本期报告中，我们为您呈现：白皮书对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点，引领行业发展。《高能少年团》全90后人气小鲜肉阵容，示敢拼敢闯正能量。《狐狸的夏天》“狐狸小姐”与“白兔总裁”人物设定独树一帜。来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。4©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn原生广告，是在不影响用户体验的前提下，使广告内容和表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元素上保持一致，从而吸引用户关注的付费广告形式。2012年，原生广告引入中国，在国内迅速兴起，BAT、垂直类APP纷纷涌入抢占市场。2016年，原生告进入成熟期。而2017年，将是原生广告商业广运用的爆发期。近3年，中国信息流广告市场增速保持在100%-200%。预计未来还将以超过50%的速度增长，2019年将突破1400亿。56 172 326 557 914 1425133%210%90%71%64%56%-1500%-1000%-500%0%050010001500200025002014201520162017e2018e2019e2017年中国信息流广告市场规模及增速中国信息流广告市场规模（亿元人民币）增长率（%）中国原生广告市场增长迅速原生广告/信息流广告成为关注焦点数据来源：电筒安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。5©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn移动原生广告精准触达、互动性强案例背景：快消行业/ TA:F 15-55。数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》44.7%45.2%100.00%一般视频广告（%）移动信息流（%）63%65%100.00%一般视频广告（%）移动信息流（%）互动率1.55 1.66 100.00%一般视频广告（%）移动信息流（%）平均浏览页数2017年中国移动原生广告对目标人群的影响用户长时间在官网深入了解品牌信息TA%移动原生广告击中目标人群的比例更高，相比一般视频广告曝光更加有效。同时，能促进用户互动和分享的意愿，引导网民更加深入了解品牌或产品信息，浏览页数多，停留时间长。6©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn移动信息流品牌广告效果好移动信息流广告对品牌喜爱度、购买推荐意愿提升有帮助从品牌认知，喜爱度，购买意愿的调研显示，可有效提升品牌广告效果。从品牌认知，喜爱度，购买意愿的调研显示，可有效提升品牌广告效果，帮助品牌扩大市场知名度。案例背景：洋酒/ TA:M 25-34 高收入。数据来源：电通安吉斯《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》。样本数：控制组=72，曝光组=80。2017中国移动端信息流广告对品牌知名度的影响40%43%控制组（%）曝光组（%）30%48%控制组（%）曝光组（%）30%46%控制组（%）曝光组（%）品牌喜爱度品牌购买意愿品牌推荐意愿7跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递48©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1择天记优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、乐视118046 102欢乐颂2腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视116705 23人民的名义腾讯、优酷、爱奇艺 、PPTV、芒果TV、搜狐85128 -4外科风云爱奇艺、腾讯、乐视49150 85白鹿原乐视29243 56思美人腾讯、爱奇艺、芒果、乐视26317 17卧底归来爱奇艺25338 68龙珠传奇之无间道优酷、腾讯、爱奇艺、乐视21136 369远征远征腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、PPTV19310 3910御姐归来优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、乐视、PPTV17480 1211继承人爱奇艺、腾讯16227 4012欢乐颂腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、PPTV14136 1613总裁误宠替身甜妻乐视12988 -14铁血将军优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、乐视、PPTV、土豆12550 415三生三世十里桃花 爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、乐视、PPTV10971 49跨屏电视剧排行榜来源：艾瑞iVideoTracker。来源：CSM Infosys。aiVideoTracker-2017年5月中国网络电视剧收视排行榜2017年5月中国电视电视剧收视排行榜网络独播5月TOP15电视剧榜单中，《思美人》《欢乐颂2》分别以古装偶像剧、都市情感剧两大主题剧抢占电视榜前两位。由鹿晗、迪丽热巴主演的《择天记》由于受晚间档影响，电视榜排名第十，但在网络端则高居榜首。《欢乐颂2》延续第一部原班人马，双屏均取得骄人收视。电视完结电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1思美人湖南卫视357017 62欢乐颂二东方卫视、浙江卫视317185 23俺爹是卧底CCTV8256357 234铁血将军CCTV8233274 145白鹿原江苏卫视、安徽卫视216546 56卧底归来山东卫视、天津卫视187767 77女儿红CCTV1172837 538外科风云北京卫视、浙江卫视168526 49北方大地CCTV1164583 4610择天记湖南卫视156268 111繁星四月江苏卫视、安徽卫视151435 1712御姐归来CCTV8137490 1013因为遇见你湖南卫视111636 5114呼噜小精灵CCTV14111250 -15产科医生北京卫视、山东卫视110355 1909©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn网络排名片名播出平台覆盖人数(千人)电视排名1奔跑吧腾讯、爱奇艺、乐视71780 142快乐大本营芒果TV35663 43花儿与少年芒果TV31184 284妈妈是超人芒果TV21523 -5变形计芒果TV19170 -6笑声传奇爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、乐视、PPTV18272 507我想和你唱芒果TV15801 188奇葩说爱奇艺15581 -9高能少年团爱奇艺、腾讯、乐视13987 1110缘来非诚勿扰爱奇艺、搜狐、优酷、PPTV12463 3311七十二层奇楼芒果TV10013 1212爱情保卫战爱奇艺、乐视网、腾讯、搜狐、PPTV、优酷9015 3013金星脱口秀优酷、搜狐8633 7414天天向上芒果TV8225 2915跨界歌王腾讯、爱奇艺、优酷、芒果、PPTV7489 48跨屏综艺排行榜来源：艾瑞iVideoTracker。来源：CSM Infosys。iVideoTracker-2017年5月中国网络综艺收视排行榜2017年5月中国电视综艺收视排行榜5月TOP15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广泛。网络端芒果TV背靠湖南卫视，有强大的吸引力，在榜单中占半壁江山。《高能少年团》聚焦90后，在电视和网络端均取得不错的收视。网络独播网络独播电视排名片名播出平台覆盖人数(千人)网络排名1一带一路国际合作高峰论坛文艺晚会CCTV1298957 -2星光大道CCTV1252647 -3光影星播客CCTV6233905 -4快乐大本营湖南卫视163782 25开门大吉CCTV3159929 -6越战越勇CCTV3156029 -7今日影评CCTV6127359 -8向幸福出发CCTV3125736 -9我爱满堂彩CCTV3124188 -10出彩中国人出彩之路CCTV1121443 12911高能少年团浙江卫视120617 912七十二层奇楼湖南卫视120310 1113回声嘹亮CCTV4115998 -14奔跑吧浙江卫视113237 115中国电影报道CCTV6108470 -10跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递411©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门综艺追踪《高能少年团》来源：根据公开资料整理而得。播出信息播出日期：2017年4月1日-2017年6月24日电视播出时间：每周六2030电视播出平台：浙江卫视网络播出平台：爱奇艺、腾讯视频、乐视《高能少年团》是浙江卫视联合厚海文化、北文传媒、北京文化、车讯影业共同出品的大型偶像对抗挑战真人秀节目，节目五位固定主持是王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆（按年龄由小到大排）。全新青春励志成长秀《高能少年团》将目光聚焦90后少年群体，节目将以“成长十二课”为主题，通过一次次贴近生活的课程，让少年团在学习、历练的过程中，得到德智体美劳全方位的锻炼。12©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门综艺追踪全90后人气小鲜肉阵容 展示敢拼敢闯正能量节目将以真人秀的形式记录每个少年的高能挑战。每一期节目，5位少年都会 以“VS”的概念对战不同对象，既可以是人、时间、体能、胆量，也可以是内部对战，还可以是对战邀请的外来嘉宾或素人。少年和嘉宾们将自己积极向上的拼搏劲儿全情投入在有趣的游戏中，并且在完成游戏的开发训练后最终完成当期挑战。“燃”、“向上”和“好玩”永远是节目设计时考虑的第一目标，节目也力争营造出少年们勇于尝试、敢爱敢恨、鲜活真实的形象。来源：根据公开资料整理而得。节目主咖：耿直少年——王俊凯机智担当——刘昊然少年影帝——董子健高能队长——张一山“傻黑甜”——王大陆13©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门综艺追踪贴近生活，高能、高燃成就高收视率不同于众多真人秀类综艺节目中为了完成任务的“传统套路”，《高能少年团》另辟蹊径：“人生12课”的设定，让少年们在亲身投入体验的课程中，给出最原始最真实的反映。第三期“运动特辑”少年们挑战自我体能极限、力拼世界冠军田亮令人血脉贲张，第五期请到《大唐荣耀》主演景甜、与张一山同为《家有儿女》小童星的杨紫，情节设置和紧扣热点嘉宾达的选择，成就了《高能少年团》的高收视率。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker2017年4-6月《高能少年团》双屏收视情况050010001500200025000500010000150002000025000300002017.4.12017.4.152017.4.292017.5.132017.5.272017.6.10网络端（覆盖千人）电视端（覆盖千人）嘉宾：景甜杨紫等运动特辑高潮迭起电视首播网络首播14©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn10%30%34%8%21%9%15%9%12%8%7%39%网络电视≤18岁19-24岁...