2017年8月《视.屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触2017年8月刊—— 《楚乔传》特别分析2©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据)时间：2017年6月地域：全国目标人群：7-60岁网民来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年6月中国视频网站数据说明2017年6月中国移动视频数据说明2017年6月中国电视收视数据说明视频网站数据数据来源：iResearch mVideoTracker监测媒体：国内9家主流视频内容提供商的视频内容时间：2017年6月地域：全国31个省级行政区目标人群：亿级移动设备终端用户视频网站数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间： 2017年5月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人3©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn报告导读艾瑞咨询《2017中国网络广告市场年度监测报告》揭示在线视频贴片广告及移动端的规模与发展预测。《楚乔传》“燃”遍夏日，剧集网络总播放量突破400亿。腾讯视频自制综艺《脑力男人时代》“三高”男性诠释“智慧让男人魅力满点”。本期报告中，我们为您呈现：《中国网络广告市场年度监测报告》揭示在线视频贴片广告及移动端市场规模《楚乔传》“燃”遍夏日，剧集网络总播放量突破400亿《脑力男人时代》诠释“智慧让男人魅力满点”来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。4©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2016年中国在线视频广告市场规模达319.5亿元，同比增长37.1%。预计2019年将比2016年翻一番，达到626.6亿。在线视频行业广告市场规模在线视频行业广告市场规模达319.5亿数据来源：艾瑞《2017中国网络广告市场年度监测报告》。42.566.698151.9233.1319.5426.4528626.698%57%47%55%54%37%34%24%19%-1000%-500%0%050010002011201220132014201520162017e2018e2019e2011-2019年中国网络广告市场在线视频行业规模及预测在线视频广告收入（亿元）同比增长率（%）5©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2016年视频贴片广告市场规模为242.2亿元，同比增长34.3%，与整体网络广告增速相当。随着用户规模持续增加，视频贴片广告已经成为视频媒体中最为重要也更加成熟的广告形式。但随着内容付费习惯的养成，视频贴片广告在整体营收的占比逐渐降低。视频贴片广告市场视频贴片广告市场规模增速或将放缓数据来源：艾瑞《2017中国网络广告市场年度监测报告》。47.878.8123.2180.3242.2316.8386.5454.572%80%81%77%76%74%73%73%-1500%-1300%-1100%-900%-700%-500%-300%-100%100%300%0300600900201220132014201520162017e2018e2019e2012-2019年中国在线视频视频贴片广告市场规模及预测视频贴片广告（亿元）占整体市场比例（%）6©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn随着用户行为向移动端倾斜，移动广告收入随之持续增加。2016年，移动端广告市场规模已达总体规模的64%，收入高达204.5亿，同比增长95.5%。预计到2019年，移动端广告收入将达到582.5，占比接近9成。在线视频移动端广告市场在线视频移动端广告收入快速增长数据来源：艾瑞《2017中国网络广告市场年度监测报告》。2533104.6204.5341.4481.4582.53%5%22%45%64%80%91%93%-100%-50%0%50%100%0100200300400500600700201220132014201520162017e2018e2019e2012-2019年中国在线视频移动广告市场规模及预测移动广告市场规模（亿元）占整体市场比例（%）7跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递48©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏电视剧排行榜6月Top15电视剧榜单中，改编自郭敬明同名小说的《夏至未至》在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络端前五的好成绩。而网文热门IP改编的《楚乔传》，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top 15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，全网播放总量突破400亿。来源：PC端数据：艾瑞iVideoTracker。 移动端数据：艾瑞mVideoTracker。电视端数据：CSM Infosys。网络排名片名覆盖人数(千人)1楚乔传1160852欢乐颂21035063白鹿原467324夏至未至401665择天记347366深夜食堂249727龙珠传奇之无间道198308卧底归来192749擒狼1383610总裁误宠替身甜妻1378911一粒红尘1372312人民的名义1343813大军师司马懿之军师联盟1320114欢乐颂1210615思美人117742017年6月PC电视剧收视排行榜2017年6月移动电视剧收视排行榜2017年6月电视电视剧收视排行榜网络独播网络排名片名覆盖设备数(千台)1楚乔传3511102欢乐颂22338483夏至未至1496804择天记1404185龙珠传奇722596深夜食堂688557一粒红尘550658思美人533629女管家5206110上古情歌4218711小情人4169912擒狼4008613八方传奇3527514逆袭之星途璀璨3473515职场是个技术活32469网络独播电视排名片名覆盖人数(千人)1夏至未至3170272擒狼2473463深夜食堂2469824女儿红2294655八方传奇2228776欢乐颂二2196647白鹿原2089138太行英雄传2065279女管家20054410思美人18984111楚乔传17160212大军师司马懿之军师联盟13395013呼噜小精灵二11997014一粒红尘11605015我的19971126099©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏综艺排行榜6月Top15综艺榜单中，综艺节目在三榜分化较大，央视综艺在电视端表现出色，PC端侧重网台节目，移动端则更有更多网络自制综艺上榜。《奔跑吧》《快乐大本营》展示出强大的观众收视基础，在三榜中都占据一席之地。来源：PC端数据：艾瑞iVideoTracker。 移动端数据：艾瑞mVideoTracker。电视端数据：CSM Infosys。网络排名片名覆盖人数(千人)1奔跑吧623022快乐大本营374143花儿与少年241394笑声传奇215405妈妈是超人213356我想和你唱179077七十二层奇楼148078奇葩说134679变形计1204710天天向上1017911跨界歌王1016812高能少年团862113搜狐视频娱乐播报776914快乐男声746315爱情保卫战71792017年6月PC综艺收视排行榜2017年6月移动综艺收视排行榜2017年6月电视综艺收视排行榜网络独播网络排名片名覆盖设备数(千台)1奔跑吧1863632姐姐好饿第二季563853奇葩说第四季468114笑声传奇342025中国有嘻哈337766高能少年团265377快乐大本营253518爱奇艺早班机231509约吧大明星第二季2039010大学生来了第二季2017111花儿与少年第三季1929912我想和你唱第二季1823813明日之子1823414我们相爱吧之爱有天意1747915爱情保卫战15478网络独播电视排名片名覆盖人数(千人)1星光大道2393402光影星播客2131493开门大吉1799404七十二层奇楼1730775出彩中国人出彩之路1688346快乐大本营1687327越战越勇1658208庆祝香港回归祖国二十周年文艺晚会1425379回声嘹亮13891710奔跑吧13838311我爱满堂彩11730712向幸福出发11637313幸福账单为你买单11546114今日影评11485215非常6+1112901网络独播网络独播网络独播网络独播网络独播10跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递411©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪《楚乔传》来源：根据公开资料整理而得。播出信息播出日期：2017年6月5日-2017年8月1日电视播出时间：每周一至周四22点2集连播电视播出平台：湖南卫视网络播出平台：爱奇艺、芒果TV、优酷视频《楚乔传》是由慈文传媒旗下蜜淘影业、华策影视集团克顿传媒旗下上海辛迪加影视有限公司联合出品的大型女性励志传奇古装剧。由吴锦源执导，赵丽颖、林更新、窦骁、李沁领衔主演。该剧于2017年6月5日在湖南卫视“青春进行时”播出。12©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪自强和励志的楚乔精神贯穿始终《楚乔传》根据潇湘冬儿所著小说《11处特工皇妃》改编，讲述了天下战乱，一个特立独行的女奴楚乔，在协助建立新政权过程中关于守护、背叛、信仰、爱情的故事。整部剧没有傻白甜，没有偶像剧里惯用的纠结和矫情，而是以女主角的自强和励志的楚乔精神贯穿始终，成为IP剧中的一股清流。来源：根据公开资料整理而得。楚乔/星儿/荆小六演员 赵丽颖简介：奴籍少女，谍纸天眼谍者，风云令传人，寒山盟盟主，秀丽王。宇文玥演员 林更新简介：宇文府四少爷，谍纸天眼首领，青海王。燕洵演员 窦骁简介：西凉世子，燕北王。元淳演员 李沁简介：大魏公主萧策演员 邓伦简介：南梁太子宇文怀演员 王彦霖简介：宇文三房庶出子，宇文席亲生儿子。13©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0200004000060000800001000000100002000030000400002017.6.52017.6.192017.7.32017.7.172017.7.31PC端（覆盖千人）移动端（覆盖千台）电视端（覆盖千人）热门电视剧追踪网络播放总量突破400亿大关《楚乔传》在湖南卫视每周一至周四晚十点青春进行时剧场火热播出，以社会底层女奴楚乔（赵丽颖饰）与残酷现实勇敢抗争、追求心中信仰之光的励志精神和正能量，率领暑期档剧集“燃”遍夏日。剧集网络播放量已强势突破400亿大关。《楚乔传》很燃很励志，三屏收视稳定向好，剧情进行到高潮收视率一路扶摇而上。到了后期临近大结局，男女主角戏份骤减，电视端收视率明显下降。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker2017年6-7月《楚乔传》三屏收视情况电视剧开播大结局14©2017.8 iResearch Incwww.iresearch.com.cn11%21%30%8%22%12%16%8%11%8%10%43%网络电视≤18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁>40岁18岁以下TGI:118热门电视剧追踪励志传奇古装剧受年轻用户青睐《楚乔传》从用户数据来看，双屏差异较大。在性别方面，电视端女性用户占比超六成，倾向性显著，达到124。网络端男女比例则较为平均。从年龄方面来看，双屏的用户差异较大，该剧的高颜值主演及励志情节，吸引了大量年轻观众。电视端用户两级分化严重，18岁以下用户与40岁以上占比较高。网络端用户较电视端年轻化，30岁以下的用户占比达到67%。双屏18岁以下的00后用户倾向性显著，高达125和113。来源：电视：CSM Infosys；网络：...