2017年9月《视.屏全接触》报告.pdf

视·屏全接触2017年9月刊—— 《我的前半生》特别分析2©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》挖掘嘻哈人才，传达年轻人态度和价值主张。艾瑞咨询《 2017年中国OTT广告市场研究报告》发布，揭示OTT广告市场的规模与发展预测。电视剧《我的前半生》由全职太太离婚出发，关注事业与生活的探讨。SMS3©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2011 年-2016年间我国 OTT用户规模持续增长。到 2016 年，OTT用户规模达 1.4 亿户。中国OTT行业用户规模2016年中国OTT用户达到1.4亿户来源：艾瑞《 2017年中国OTT广告市场研究报告》。0.10.20.40.61.01.4211%117%74%52%40%0%50%100%150%200%250%00.20.40.60.811.21.41.61.822011201220132014201520162011-2016年中国OTT用户规模OTT用户规模（亿元）OTT用户规模增速（%）4©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2014 -2016年间， OTT广告市场规模快速增长， 2016年市场规模达 6.1亿，增长率达 162.6%。伴随着OTT用户规模的快速增长， OTT广告产业链的日益完善， 2017 年广告主将在 OTT端投入更多预算， OTT广 告市场将迎来爆发增长。预计到 2020 年，中国 OTT广告市场规模将达到 128.3亿。中国OTT行业市场规模用户规模快速增长，OTT广告或将迎来爆发数据来源：艾瑞《 2017年中国OTT广告市场研究报告》。12.36.116.84179.6128.3122%163%178%144%94%61%0%50%100%150%200%02014201520162017e2018e2019e2020e2014-2020年中国OTT广告市场规模及预测OTT广告收入规模（亿元）5©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2017 年1-7月，食品饮料类、网络服务和化妆浴室用是 OTT广告投放份额占比最大的三行业，其中食品饮料类和化妆浴室用基本上为快消广告主。OTT的家庭场景属性与快消类产品的决策和费十分吻合。中国OTT广告投放份额OTT广告中快消类占比大数据来源：艾瑞《 2017年中国OTT广告市场研究报告》。28.3%23.8%17.5%4.7%4.4%3.8%2.9%2.9%2.8%2.3%0%5%10%15%20%25%30%2017年1-7月OTT广告投放份额分行业TOP10OTT广告投放份额分行业TOP106跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递47©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏电视剧排行榜7月Top15电视剧榜单中，TFBOYS主演的《我们的少年时代》在湖南卫视黄金档热播，取得了在电视榜中排名第一，网络端前五的好成绩。而来自热门IP的《楚乔传》，以22点档周播剧强势冲上电视榜Top 15，在网络端更是以绝对优势遥遥领先，连续2个月称霸榜首。来源：PC端数据：艾瑞iVideoTracker。 移动端数据：艾瑞mVideoTracker。电视端数据：CSM Infosys。网络排名片名覆盖人数(千人)1楚乔传1301582我的前半生902533我们的少年时代379514大军师司马懿之军师联盟365905决战江桥236666醉玲珑230907双世宠妃221798鬼吹灯之牧野诡事217619夏至未至2155510鬼吹灯之黄皮子坟1872711春风十里不如你1594812复合大师1385713欢乐颂21369614反恐特战队之猎影1097015太行英雄传109092017年7月PC电视剧收视排行榜2017年7月移动电视剧收视排行榜2017年7月电视电视剧收视排行榜网络独播网络排名片名覆盖设备数(千台)1楚乔传4078392我的前半生2981463醉玲珑1310294鬼吹灯之牧野诡事1300245我们的少年时代1184856夏至未至1104987双世宠妃850388河神810469复合大师6939710鬼吹灯之黄皮子坟5669411大军师司马懿之军师联盟5166612春风十里不如你5148013一粒红尘4906914反恐特战队之猎影4817215新侠客行37787网络独播电视排名片名覆盖人数(千人)1我们的少年时代3385762我的19972510173少林问道2385214我的前半生2368885新侠客行2289236楚乔传2159897林海雪原2109748夏至未至2058089复合大师20175110太行英雄传17902211漂洋过海来看你17170912西游记17050313大军师司马懿之军师联盟16997214咱们相爱吧15592915决战江桥139489网络独播网络独播8©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn跨屏综艺排行榜7月Top15综艺榜单中，综艺节目在三榜分化较大，央视综艺在电视端表现出色，PC端侧重网台节目，移动端则更有更多网络自制综艺上榜。《快乐大本营》展示出强大的观众收视基础，在三榜中都占据一席之地。来源：PC端数据：艾瑞iVideoTracker。 移动端数据：艾瑞mVideoTracker。电视端数据：CSM Infosys。网络排名片名覆盖人数(千人)1快乐大本营544722极限挑战449683奔跑吧302194中国新歌声201795七十二层奇楼176476天天向上159747快乐男声153938我想和你唱146619花儿与少年1186210中国有嘻哈1179911火星情报局1170912笑声传奇1021413跨界歌王925814中餐厅907215变形计63802017年7月PC综艺收视排行榜2017年7月移动综艺收视排行榜2017年7月电视综艺收视排行榜网络独播网络排名片名覆盖设备数(千台)1极限挑战第三季1191042奔跑吧1164343中国新歌声第二季1057124中国有嘻哈889665明日之子443156姐姐好饿第二季366387快乐大本营2017320448火星情报局第三季301619了不起的孩子第二季3001110爱奇艺早班机2457111大学生来了第二季2370912笑声传奇2001513中餐厅1970114我们相爱吧之爱有天意1790415爱情保卫战16224电视排名片名覆盖人数(千人)1星光大道2672442光影星播客2254933快乐大本营2159604开门大吉1782055越战越勇1759936七十二层奇楼1746737出彩中国人出彩之路1553588向幸福出发1340789回声嘹亮12666210今日影评12260811幸福账单为你买单12062912加油向未来11896913黄金100秒11077814非常6+111032015中华文明之美110106网络独播网络独播网络独播9跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递410©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪《我的前半生》来源：根据公开资料整理而得。播出信息播出日期：2017年7月4日-2017年8月6日电视播出时间：每周一至周日2集连播电视播出平台：东方卫视、北京卫视网络播出平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频《我的前半生》是新丽电视文化投资有限公司出品的都市情感剧，由沈严执导，靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越领衔主演。该剧讲述了生活优越安逸的全职太太罗子君与丈夫陈俊生离婚后一切归零，在闺蜜唐晶及其男友贺涵的帮助下打破困境，进入职场，在自我成长中走向人生下一程的故事。11©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪由全职太太离婚出发，关注事业与生活的探讨《我的前半生》尽管是以女主角罗子君遭遇离婚为开端，但该剧之后聚焦的却是她在感情和职场方面的人生蜕变，展现了罗子君从人生低谷到开启属于自己人生新篇章的过程，这种关注现实的剧情让人耳目一新。来源：根据公开资料整理而得。贺涵演员 靳东简介：唐晶的男友兼上司，职场精英男。罗子君演员 马伊琍简介：全职太太，与丈夫离婚后，在好友贺涵、闺蜜唐晶的帮助下走出了困境，重获幸福。唐晶演员 袁泉简介：罗子君的闺蜜好友，贺涵的女友，职场女强人陈俊生演员 雷佳音简介：罗子君的前夫，凌玲的男友，成功精英男。凌玲演员 吴越简介：与陈俊生是同事，离异单身母亲，介入陈俊生与罗子君的婚姻。薛甄珠演员 许娣简介：罗子君、罗子群的妈妈，很虚荣，但是很爱自己的两个女儿。12©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn0200004000060000800001000000200004000060000800001000002017.7.32017.7.17PC端（覆盖千台）移动端（覆盖千台）电视端（覆盖千人）热门电视剧追踪随剧情深入，收视节节攀升《我的前半生》自开播以来收视稳步走高，电视端覆盖增长一倍，网络端大结局覆盖几乎是开播时的四倍。《我的前半生》里，没有被完全美化的人物，没有刻意地扮嫩装酷。原本，剧情拖沓是很多都市情感剧的缺陷。但在该剧这里是没有脸谱化的、好坏分明的人物。剧情细节处理也很生活化，展示了中国式的家庭关系的复杂性。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker2017年7月《我的前半生》三屏收视情况电视剧开播大结局13©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn11%11%30%7%22%12%15%8%11%6%11%56%网络电视≤18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁>40岁18岁以下TGI:107热门电视剧追踪全职太太独立自强的剧情吸引女性受众《我的前半生》更加吸引女性观众，电视端占比超过六成，倾向度达到124；PC端男女观众占比相当，但女性倾向性更高。从年龄来看，《我的前半生》对老中青三代都有较强的吸引力。40岁以上偏爱电视端，30岁以下集中网络端。来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker。注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100。2017年7月《我的前半生》双屏观众性别、年龄构成电视男：39%女：61%TGI:124网络男：50%女：50% TGI：108性别年龄PCTV25-30岁TGI:11040岁以上TGI:12214©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门电视剧追踪开播并未引关注 纠结感情戏份被热议来源：百度指数；微指数。•《我的前半生》开播初期并未引起关注，仅在微博由主演带动宣传。但随着剧集的播出，搜索量和讨论度越来越高。•其中，罗子君与闺蜜唐晶男友贺涵之间的暧昧纠结的情感冲突，引发了开播以来的一波讨论小高潮。贺涵告白罗子君电视剧开播网播量突破65亿贺涵、罗子君、唐晶虐心预告片大结局引发热议15跨屏收视风云榜1跨屏收视表现对比2聚焦网络自制3台网信息快递416©2017.9 iResearch Incwww.iresearch.com.cn热门自制综艺追踪《中国有嘻哈》来源：根据公开资料整理而得。《中国有嘻哈》是由爱奇艺自制的音乐选秀节目，由浙江卫视《中国好声音》总制片人以及江苏卫视《蒙面唱将》总导演联手制作，这是爱奇艺推出的中国地区首档Hip-hop音乐选秀，节目于2017年6月24日开始在爱奇艺独家播出。播出信息播出日期：2017年6月24日-2017年9月9日播出时间：每周六晚20：00网络播出平台：爱奇艺17©2017.9 iResear...