2017年中国移动社交用户洞察报告.pdf

中国移动社交用户洞察报告2017年2©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn报告摘要•使用移动社交应用来“认识新朋友”、“学习知识、了解资讯”、“减少孤独”、“自我表达”的用户人数比例均超过50%，每天多次使用是常态；•53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态；•移动社交对于广大用户来说，其意义不止于社交工具而已，承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求。移动社交是一种现代生活方式•80%以上用户在移动社交应用中交到好友；60%用户会在线下见面或聚会；•83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。•超90%用户会进行好友管理与分组设置•在家休息时、睡前和乘坐交通工具时，是移动社交用户的的活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的。移动社交生活有情感也有伪装•移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告；•对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆。•消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品；•付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。移动社交广告因精准而获得认可移动社交助推消费行为产生研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012311总览：中国移动社交发展现状2使用：手机在手，天下我有特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？3聚焦：移动社交广告的吸引力4消费：社交驱动购买加速度54©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn48361.8 49676.4 53667.7 54127.3 55318.2 55842.6 55784.8 55004.0 54640.3 55796.6 56797.7 58792.0 2.7%8.0%0.9%2.2%0.9%-0.1%-1.4%-0.7%2.1%1.8%3.5%2016.62016.72016.82016.92016.12016.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP月度独立设备数走势独立设备数（万台）增长率（%）中国移动社交应用用户规模移动社交应用用户规模近5.9亿，仍在稳步增长根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示，2017年5月中国移动社交APP的月度独立设备数接近5.9亿，移动端用户规模持续上升，2016年经历较快增长后增速放缓，2017年用户规模仍然稳步增长。注释：中国社交网络含独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、QQ空间等，不包含即时通讯。来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。5©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国移动社交应用用户使用习惯养成6.6亿手机网民中，即时通讯应用使用率最高来源：2016年第39次中国互联网络发展状况统计。数据截至时间为2016.12。来源：mUserTracker.2017.3，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。艾瑞整理CNNIC年度数据显示，截至2016年12月，我国手机网民数量达6.95亿，占网民整体规模的95.1%，较2015年提升5%。入网手机由于随身携带、时刻在线，已经取代PC，成为现代网络生活的新中心。安装于手机等移动设备的移动应用也日益成为用户生活离不开的一部分，其中，即时通讯类应用的用户使用率高达91.8%，高居第一。而即时通讯应用所代表的移动社交类应用由于其满足了用户的生活、社交、情感、资讯等多种需求而培养了大规模忠实用户。应用类型网民使用率（%）即时通讯91.8%在线视频84.4%输入法63.8%在线音乐60.1%浏览器60.0%网络购物54.2%厂商商店53.8%安全52.7%新闻资讯52.4%导航地图50.8%2017年5月中国网民移动应用使用率0.5 1.2 2.3 3.0 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 7.0 24.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%95.1%20072008200920102011201220132014201520162007-2016年中国移动网民规模手机网民规模（亿人）手机网民占整体网民比例（%）6©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn40.9 41.3 48.6 47.0 48.1 52.6 52.6 50.5 51.5 50.4 47.0 49.2 3.4%3.3%3.8%3.6%3.7%3.8%3.8%3.7%3.6%3.6%3.3%3.4%201606201607201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国移动社交APP日均有效使用时间走势与占比日均有效使用时间（亿分钟）日均有效使用时间占比（%）中国移动社交网络用户使用时长日均有效使用时间呈螺旋上升态势，占比较为稳定根据艾瑞移动端数据产品mUserTracker2016年6月-2017年5月数据显示，中国移动社交APP日均有效使用时间从2016年6月的40.9万分钟增长到了2017年5月的49.2万分钟，期间时有增减，总体呈现螺旋上升态势，其中以2016年11月与12月为最高点，达52.6万分钟；另一方面，中国移动社交APP日均有效使用时间占总体有效使用时间比重较为稳定，一般在3.3%至3.8%之间浮动。注释：中国社交网络含独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、QQ空间等，不包含即时通讯。来源：mUserTracker.2016.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。7©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国社交广告市场规模预计2019年中国社交广告将超800亿，议价能力不断提升2016年中国社交广告规模为239.6亿元，预计到2019年将超过800亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势。广告技术不断进步，展示广告与效果广告的结合提升了社交广告的效果，立足于社交网络而不断发展的原生信息流广告、视频广告等形式的演变更将社交广告推向高速发展期。注释：中国社交广告收入以媒体广告收入作为统计指标，包括中国社交网站PC端与移动端的广告收入。社交网站含通讯社交产品、独立网络社区，百度旗下社交产品百度贴吧，门户网站旗下社交产品如微博、微信、QQ、QQ空间等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。31.64779.6146.8239.6376.2567.5817.848.7%69.4%84.4%63.2%57.0%50.9%44.1%201220132014201520162017e2018e2019e2012-2019年中国社交网络广告市场规模及预测社交网络广告规模（亿元）增长率（%）821总览：中国移动社交发展现状2使用：手机在手，天下我有特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？3聚焦：移动社交广告的吸引力4消费：社交驱动购买加速度59©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn移动社交用户性别、年龄、感情状态性别比与网民比例接近，用户年轻化明显1）艾瑞调研发现，移动社交用户总体性别比例与网民男女比例较为一致。2）而在年龄方面，CNNIC《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示40岁以上网民占比23.1%，移动社交用户40岁以上用户则仅有4.3%，用户年轻化明显。3）用户的感情状态分布中，已婚有子女用户占比最大，为46.3%；其次为单身用户，占比33.7%。来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan，和mUseTracker,图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan，图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。单身33.7%恋爱中12.7%已婚有子女46.3%已婚无子女6.3%独身主义0.7%其他0.3%2017年中国移动社交用户感情状态分布44.9%55.1%中国网民男女比例53：4726.6%28.8%26.7%13.7%4.3%24岁以下25-30岁31-35岁35-40岁40岁以上2017年中国移动社交用户年龄分布年龄分布（%）10©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn移动社交用户地域分布1. 中国移动社交用户在地域上呈阶梯状分布，用户占比从东部沿海的重度使用区到西部内陆的轻度使用区逐渐降低。用户人数占比最高的前六名地区分别为，广东：11.5%，江苏：11.26%，上海10.47%，山东8.9%，北京8.7%，浙江5.6%。2. 在这几个地区中，北京地区的移动社交用户男女比例高达2.67：1，男性占比全国最高；其次为山东和广东，男女比例均为1.9:1；江苏和浙江地区男女比例较为均衡，其中浙江地区的男性用户占比还略低与女性。男女比例广东：1.9江苏：1.07上海：1.47山东：1.903北京：2.67浙江：0.97用户多位于东部经济发达区，北京男性占比最大地区用户人数占比（%）第一梯队5.6%-11.5%第二梯队2.2%-4.6%第三梯队1.3%-1.6%第四梯队0.6%-0.9%第五梯队0.5%以下2017年中国移动社交用户地域分布情况来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan，图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。11©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn移动社交用户学历和收入分布本科用户占比过半，51.8%用户收入区间为3000-8000元1. 2017年中国移动社交用户中，占比最大的为本科学历用户，比例为55.5%；其次为大专学历，占比19.5%；从用户收入结构来看，收入在3000-5000元之间的用户占比最大，为28.4%；收入在5001-8000元之间的用户占比23.5%，位居第二，两者合计超过50%。2. 艾瑞分析认为，与CNNIC《第39次中国互联网络发展状况统计报告》中的网民结构数据相对比，移动社交用户学历分布相对上移，本科及以上用户占据主流；移动社交用户收入也相对更高，3000元以下用户仅占18.5%，与统计报告网民收入结构中60.2%的数据形成鲜明对比。来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan，图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan，图表由艾瑞研究院自主研究及绘制。14.6%19.5%55.5%9.8%0.6%高中及以下大专本科硕士/MBA/双学位博士2017年中国移动社交用户学历分布18.5%28.4%23.5%13.7%9.6%4.0%2.4%3000元以下3000元－5000元5001元－8000元8001元－10000元10001元－15000元15001元－20000元20000元以上2017年中国移动社交用户收入分布人数比例（%）人数比例（%）12©2017.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户获知并使用的移动社交的途径“朋...