2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书.pdf

中国原创新闻平台用户洞察白皮书2017年2©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。行业背景主要用户群体发展趋势•政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范•2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%•原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张•新进者和现有玩家均将减少，行业集中度“二八效应”显现•新闻内容竞争更趋激烈，原创新闻平台议价能力上升•差异化内容优势和受众群体，助力原创新闻平台多领域合作•进取青年派：处于事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户•实用中坚派：生活与收入稳定、追求品质生活的重度新闻用户•多金实力派：随心消费不差钱、广告包容度高的个性新闻用户行业发展及主流人群画像3©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。媒体品牌价值凸显，内容深度成核心优势•超过95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障•用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯•内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点•内容深度是原创新闻平台核心优势，真实专业性和原创独家性成重要特色原创新闻平台使用频次高，时政内容更受青睐•新闻阅读偏好是用户选择原创新闻平台的主因，体验和品牌也是重要参考因素•每天多次使用群体占比64.9%，单次使用时长集中在5-30分钟•图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近40%•时政关注度超过80%，用户对与生活紧密相关的垂类也较为青睐大牌广告引人关注，用户消费趋于理性•国际和奢侈品牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民•原生广告的平台融合性好，开屏和横栏广告认知和包容度高•移动端便捷付，PC端买大件，分终端消费行为差异明显•用户消费较为理性，注重性价比，追求品质并愿意为之付费用户行为特征梳理4©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn研究对象概念界定：综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。1）其中，拥有互联网新闻采编资质的原创新闻平台，兼有新闻内容生产方和综合资讯平台双重身份，多由传统媒体机构转型而来，媒体公信力较强，对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2）而主流门户新闻平台，继承了其PC端多年积累的品牌优势，结合海量自媒体内容，能够通过“编辑+算法”的分发方式，为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯，满足用户的长尾资讯需求。3）此外，主要诞生于移动端的聚合类新闻平台，先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法，主要通过兴趣推荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。本报告将聚焦于原创新闻平台，对原创新闻平台用户（近期有过原创新闻网站/客户端使用行为的用户）的触媒行为和生活态度等方面进行深入分析。注释：各新闻平台特征词云通过调研获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N=1000，于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得。媒体公信力较强兼具新闻生产和分发双角色品牌优势“编辑+算法”分发适应移动化玩法多为算法分发2017年中国新闻资讯平台主要类型特征梳理原创新闻平台门户新闻平台聚合新闻平台5©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn研究对象原创新闻平台：兼顾新闻生产与分发，多渠道输出原创内容原创新闻平台是指具有一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证、主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站和新闻客户端。原创新闻平台在自有网站/客户端上分发原创新闻内容之余，也会通过版权合作、账号入驻等方式，为其他新闻平台输送新闻内容。对于其他新闻平台而言，原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼具新闻内容方和渠道方身份的原创新闻平台而言，编辑产出的新闻内容通过其他平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提升，二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。自有新闻网站/客户端内容分发与其他新闻平台建立版权合作开设账号入驻其他新闻平台ABC2017年中国原创新闻平台内容输出路径梳理6中国原创新闻行业发展分析1用什么：用户新闻获取渠道盘点2怎么用：用户原创新闻平台使用行为盘点3看不看：用户广告态度盘点4买不买：用户消费方式盘点5中国原创新闻平台用户人群特征全解读6中国原创新闻产业发展趋势归纳77©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国互联网新闻政策发展分析政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范经历了二十余年的发展，互联网新闻行业逐步壮大。近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方面，对于直播等随着互联网发展而衍生出来的互联网信息服务，以及社交传播等界限相对模糊的互联网信息服务领域，规定更加具体和清晰，另一方面，在相关资质的核发和审查上也更加严格。伴随着相关政策的进一步落实，未来互联网新闻行业的发展将更加规范。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。A依据《互联网新闻信息服务管理办法》规定，互联网新闻信息服务包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务三类，其中，仅有获得了一类资质的新闻网站具有新闻采编权。互联网新闻信息服务资质C2017年5月2日，国家互联网信息办公室公布了《互联网新闻信息服务管理规定》。《规定》指出，互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网新闻信息内容负总责；禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。《互联网新闻信息服务管理规定》B利用各社交应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得《信息网络传播视听节目许可证》等相关资质，并在许可证载明范围内开展业务；社交平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。互联网视听节目服务资质D2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，要求互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内开展相关信息服务。《互联网直播服务管理规定》2017年中国互联网新闻核心政策梳理8©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn原创新闻生产者中国互联网新闻产业图谱注释：受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；其中，部分企业在产业链中具有多重角色，并未全部展示，此分类仅作示意。Logo排列不涉及企业排名。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。网络媒体五大门户垂直类内容方社交平台新闻聚合平台…体育财经科技时尚娱乐…2017年中国互联网新闻行业产业链个人用户UGC门户平台…………传播渠道电商网站游戏厂商其他合作方广告主服务企业……支付平台其他服务企业技术支持…新闻资讯平台数据服务投资机构、第三方数据公司等营销服务商游戏代理商其他代理商上游合作方代理商用户资讯自媒体原创新闻平台综合类…9©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国互联网新闻行业市场规模2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%2016年，互联网新闻市场规模达到215.4亿元，其中，移动端收入占比接近75%，与去年同期相比，上升了34个百分点。伴随着移动端互联网新闻收入占比的快速提升，其增势将逐渐放缓，到2019年，互联网新闻市场规模将达到547.3亿元，移动端收入在其中的占比也将超过80%。整体来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，为商业化提供了更多机会，未来互联网新闻行业的收入来源将从主要的传统硬广向原生营销形式不断拓展，互联网新闻市场规模还将进一步扩大。注释：互联网新闻行业市场规模包含原创新闻网站/客户端、门户网站/客户端、聚合类新闻网站/客户端及其他媒体平台收入，不包含其旗下其他业务收入（如视频、社交、搜索等业务收入及线下收入）。来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。95.9 110.5 157.9 215.4 304.9 416.0 547.3 9.8%31.0%40.3%74.8%76.2%80.0%82.1%20132014201520162017e2018e2019e2013-2019年中国互联网新闻行业市场规模及移动端占比互联网新闻收入规模（亿元）移动端新闻收入占比（%）10©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国互联网新闻行业流量分析2017年5月新闻资讯月度移动流量已超PC，年增幅达26.1%根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，2017年5月，PC端新闻资讯服务月度覆盖人数达到4.7亿，移动端新闻资讯服务月独立设备数达到5.8亿。过去的一年中，PC端新闻资讯服务增长相对缓滞，而移动端新闻资讯服务以迅猛的增势实现了对PC端的反超，其月独立设备数的年增幅达到26.1%。整体来看，PC端新闻资讯服务的渗透率较高，已接近90%；而移动端新闻资讯的渗透率也超过50%，与去年同期相比提升近9个百分点，未来还有较大增长空间。来源：1.iUserTracker. 家庭办公版 2017.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.mUserTracker.2017.5，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4.6 4.7 4.8 4.6 4.6 4.7 4.6 4.3 4.5 4.6 4.6 4.7 4.4 4.5 4.7 4.9 5.0 5.2 5.3 5.2 5.2 5.4 5.6 5.8 88.3%90.4%91.3%88.3%87.6%88.4%87.1%86.1%84.9%87.1%86.7%89.5%43.7%44.1%45.6%46.8%47.2%49.0%49.7%48.9%48.7%49.8%51.4%52.4%2016.62016.72016.82016.92017.12017.112016.122017.12017.22017.32017.42017.5iUserTracker&mUserTracker-2016年6月-2017年5月中国PC端&移动端新闻资讯月度覆盖人数及渗透率PC端新闻资讯月度覆盖人数（亿人）移动端新闻资讯月独立设备数（亿台）PC端新闻资讯渗透率（%）移动端新闻资讯渗透率（%）11©2017.7 iResearch Incwww.iresearch.com.cn中国原创新闻行业流量分析原创新闻行业PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张艾瑞数据显示，2017年5月，原创新闻行业PC端月度覆盖人数达到4.3亿，环比增速4.4%，与去年同期相比基本持恒。2016年下半年至今，原创新闻行业PC端流量发展较为稳定，月度覆盖人数基本稳定在4.2亿上下，与互联网新闻行业相比，已处于较高水平。此外，与去年同期相比，2017年5月原创新闻行业移动端月独立设备数增长明显，涨幅达到66.0%；这一年里，这一指标的最高环比增速接近30%。未来，伴随着原创新闻平台移动端布局的进一步扩大，在维持PC流量稳定的同时，原创新闻行业移动流量的增长会更为明显。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2017.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。4.34.44.44.24.24.24.13.94.04.24.14.32.3%1.8%-4.4%-1.8%1.3%-1.7%-6.2%3.4%4.2%-1.7%4.4%16.616.716.816.916.1016.1116.1217.117.217.317.417.5...