2017年洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销报告.pdf

洞察趣萌晒图人群，紧跟场景营销2017年走进图片社交用户，掘金商场场景营销2©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的Redbox能够有效触达高学历的年轻用户。其中72.8%的用户为本科及以上学历，87.9%为女性用户修图晒图已经成为年轻女性用户生活的一部分，但是95后女生人群更加追求好玩有趣；在日常生活中，喜欢个性品味独特的生活，但在品牌选择上容易受朋友口碑影响。趣萌晒图人群在线上分享后，仍回希望将照片打印出来，趣萌用户商场打印机平均每月使用1.4次旅游和美食是晒图用户钟爱的话题，发布的海外照片中43%的照片与旅游相关，36%与美食相关SMS3趣萌晒图人群特征解析1趣萌晒图人群商场场景化营销2彩蛋-趣萌晒图人群十二星座大联盟34©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn39.8%25.8%14.0%7.0%13.4%0%10%20%30%40%50%每天1次2到3天1次 4到7天1次 1到2周1次 2周以上1次趣萌晒图是戒不掉的瘾39.8%的用户每天打开APP，且单次使用时长平均为40分钟来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。2017年中国趣萌晒图用户近半年使用软件的频率58.9%29.7%7.1%4.4%0%10%20%30%40%50%60%70%半小时以内半小时到1小时1到2小时2小时以上单次时长平均使用时长40分钟使用频率使用概率（%）39.8%的用户每天都使用用户使用频次为3.7次/周2017年中国趣萌晒图用户单次使用时长分布使用时长（%）5©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn趣萌晒图人群特征95后女生是主流，旅游拍照趣萌晒图是其最爱来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得；本报告由艾瑞和in APP联合发布。数据来源in APP和线下图片打印机上问卷收取。年轻女性爱旅行爱拍图爱分享57.9%的用户是95后71.6%的用户是女性用户更偏爱国内和周边旅游48.0%的用户会使用in记（上传/分享照片）60.0%的用户会使用拍照/修图功能2017年中国趣萌晒图用户特征6©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn娱乐时尚化，社交兴趣化除了追剧、看电影和聚会大众娱乐外，年轻人倾向健身、摄影等比较时尚化的活动来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。5.2分5.0分2017年中国趣萌晒图用户的社交/生活/消费/时尚观我追求个性、品位独特的生活我愿意花更多钱购买质量更好一点我更喜欢加入有共同兴趣爱好的圈我不在乎时尚，只要穿出自己的风格生活观5.1分消费观社交观时尚观4.8分满分7.0分2017年中国趣萌晒图用户的业余生活摄影旅游美食/烹饪玩电子游戏看漫画/动漫视频自驾出游运动/健身41.4%46.6%39.1%37.9%35.3%34.6%15.9%朋友聚会46.7%追剧（电视剧/网络剧）56.2%观看电影55.5%7©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn美食搭配旅游,晒图用户足记记录境外游发布的海外照片中43%的与旅游相关来源：照片类型通过企业访谈，公开资料整理。旅游类型来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。23.4%出境短途游到中国周边国家旅游15.3%出境海岛游12.1%出境长线游到欧洲/美洲等地旅游旅游相关43%36%美食相关2017年中国趣萌晒图用户境外游照片类型和旅游类型58.4%周边游居住城市周边旅游67.1%国内游除了居住城市以外的其他城市旅游8©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn旅行舒适固然重要，安全性更要考虑近半用户每年出游1-3次，环境舒适、口碑和安全性是选择酒店的TOP3来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。3.9%10.3%31.3%49.2%每周至少一次每月1-3次两三月一次每年1-3次2017年中国趣萌晒图用户休闲游频率环境舒适TOP1口碑TOP2安全性TOP32017年中国趣萌晒图用户选择酒店考虑因素TOP39©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn品质生活也需要足够的消费力支撑来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。花费（预算）旅游过去一年旅游花费8459元汽车未来购车预算27.5万化妆品578元/月平板电脑/PAD拥有均值3280元数码相机/数码摄像机拥有均值3617元笔记本脑拥有均值4389元3280元3617元4389元578元27.5万元8459元2017年中国趣萌晒图用户消费力分布图10©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn60.1%39.9%iOS系统安卓系统晒图开启，手机怎能落下高价位手机助力晒图大战，iOS更为用户钟爱；用户一般会在1-2年内更换手机来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。2017年趣萌晒图用户手机系统使用分布1.9%2.8%17.1%45.5%20.5%12.2%3个月以下3-6个月6个月-1年1-2年2-3年3年以上2017年趣萌晒图用户手机更换频率21个月平均更换频率4132元手机平均价位11©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn用户对欧系车更加偏爱不论是已购车辆和预购意向，用户都倾向购买欧系车，其次是日韩系来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。42.5%19.9%13.1%7.0%4.2%54.6%17.3%13.6%4.2%1.0%0%10%20%30%40%50%60%欧系日韩系美系国产中外合资2017年趣萌晒图用户家庭已购及预购车辆品牌分布已购（%）预购（%）已购车辆价位23.6万27.5万预购车辆价位2017年中国趣萌晒图用户已购/预购车辆价位12©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn26.7%33.8%22.1%7.8%3.1%0%10%20%30%40%2017年趣萌晒图用户的逛街频次网购和商场购物对于用户而言同等重要网购和逛街的频率和月均花费相近来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。2-3个月1次一个月1次 一周1次1周2-3次 几乎每天都逛趣萌晒图用户会选择大型商场购物趣萌晒图用户过去3个月内网购过80.8%79.2%863.8元/月网购月均花费829.6元/月逛街月均花费10.4%17.2%18.8%17.2%36.3%0%10%20%30%40%2017年趣萌晒图用户的网购频次月均不足一次月均1次月均2次月均3次月均4次及以上使用概率（%）逛街频次（%）13©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn网络购物首选仍为服饰化妆品在网购中主要集中在服饰鞋帽和化妆品中，但是图书音像、IT数码类等娱乐也在未来购物清单中来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。服装鞋帽类76.9%化妆品类45.8%家居百货42.7%服装鞋帽类54.4%化妆品类35.4%28.1%2017年趣萌晒图用户网购过的品类TOP52017年趣萌晒图用户未来半年网购品类TOP5图书音像图书音像类玩具礼品类家居百货类IT数码产品类39.7%32.5%27.7%23.9%14©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn大型商场购物是逛街首选过半用户会因为店面做活动而进店来源：N=1595，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。注释：进店频率=每次都会+经常会*0.8+偶尔会*0.5。来源：N=1491，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。54.9%N=1491 逛街的用户街边小店大型商场79.2%54.0%2017年中国趣萌晒图用户购物场所选择8.0%73.6%16.6%1.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%从来不会偶尔会经常会每次都会2017年中国趣萌晒图用户受活动吸引进店比率受活动吸引进店比率（%）购物场所选择（%）15趣萌晒图人群特征解析1趣萌晒图人群商场场景化营销2彩蛋-趣萌晒图人群十二星座大联盟316©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn©2017.12 iResearch Incwww.iresearch.com.cn趣萌用户商场打印机平均每月使用1.4次打印机的场景植入广告有效促进品牌转化来源：N=265，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。来源：N=781，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。对品牌有印象进一步获取品牌产品信息到商场购买广告上的产品将产品推荐给家人、朋友1.4次/月使用频率2017年中国趣萌晒图用户线下图片打印机的使用频率55.7%25.6%12.9%10.4%0%10%20%30%40%50%60%2017年中国趣萌晒图用户在线下图片打印机观看到广告后的行为趣萌晒图用户观看到广告后的行为（%）17©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn样本：N=379，于2017年4月通过in线下打印机Redbox平台问卷调研形式获得；商场图片打印机营销对象高学历年轻女性71.0%爱社交高学历本科及以上87.9%女性82.8%73.6%单身贵族年轻化20岁以下72.8%N=379针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的Redbox能够有效触达高学历的年轻用户。近一个月内使用社交类（如微信、微博、QQ）2017年中国线下图片打印机的用户特征来源：N=781，于2017年4月通过in平台问卷调研形式获得。18©2017.12 iResearch Inc www.iresearch.com.cn商场场景化营销的特点1234场景化营越来呈现出融合趋势，线上与下往同时而且两者间界限渐被打破。商场营销从线下场景出发，利用趣萌年轻用户线上行为特征数据，在其逛街打印照片时连接线上场景，再作用于线下品牌营销，实现了基础的营销闭环。2017年中国场景化营销的特点要求场景营销做到实时化，每个时刻的营销都随场景变化。瞬时性要求场景营销做到无缝连接，无间断进行。连续性要求场景营销能做预判，准备多套营销方案随场景而变。关联性要求场景营销契合用户在不同场景下的情感诉求。情感性场景化营销...