2017微博读书年度报告.pdf

2017 微博读书年度报告数据来源：微博数据中心、微博2017年Q3财报数据统计时间：2017年1月至9月微博用户规模数据3.76亿月活MAU日活DAU1.65亿92%移动端4300万3亿核心用户泛用户核心用户月活跃3500万占核心用户比例82%占微博月活用户9.5%读书用户规模数据48.5%51.5%12点18点23点24点6点女性稍高于男性 阅读高峰时间18点至23点1.9%6.0%7.1%17.3%29.7%24.6%13.4%60后70后80后85后90后95后00后2.0%3.6%6.4%13.3%74.7%小学中专技校初中高中大学本科以上年轻化、高学历成读书用户主要特征>0%>0.5%>2%>4%>6%北上广及沿海省份为主要分布地文学旅游百科游戏 动漫新闻资讯视频爱生汽车资讯育儿趣事 数码星座设计搞笑体育音乐学生美容理财明星自由教育电影财经幽默旅行爱好者八卦名人健康美女文艺 新闻时尚投资摄影军事读书睡觉爱好娱乐高校公交车站公园餐饮美食场所图书馆宾馆酒店商场住宅读书用户对内容题材的喜好职场时尚轻松幽默青春校园大女主玄幻军事悬疑推理二次元科普6000+覆盖粉丝4亿+读书KOL规模数据830万+博文发布总量互动总量6.9亿+1500亿+阅读总量读书KOL内容规模数据发布趋势上，图文发布量占比最高；效果上，视频的传播能力和互动性更高读书KOL发博形式分析20.8%65.4%13.8%其他图片视频17年分类博文阅读量情况5.7%69.7%24.6%9.1%63.7%27.2%视频图片其他16年17年分类博文发布情况读书KOL发博传播分析20212223012345678910111213141516171819转发量评论量发博24小时转发评论情况转发、评论趋势基本相同，发博1小时后出现转发评论高峰。读书KOL发博24小时传播分析读书KOL发博传播分析9.2%45.5%41.5%2.3%1.5%第一层第二层第三层第四层四层以上自09月14日发博起截止到09月17日转发层级二三层转发量很大读书KOL发博传播分析80.3%19.7%性别参与用户以女性为主，占比80.3%年龄用户年轻化，以90、95、00为主，超出微博总体占比。区域4线占比43.1%，成主要分布地，2、3线分布比例高于微博整体。学历本科以上高学历为主，占77.9%，高中学历比例高于微博整体。0.2% 2.1% 2.7% 5.5%20.9%48.9%19.6%0.2%0.100.230.300.320.812.241.360.220.000.601.201.802.400.0%20.0%40.0%60.0%60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 其它占比TGI1.1%2.0%5.4%18.6%73.0%0.410.440.681.271.040.001.000.0%50.0%100.0%小学中专技校初中高中大学本科以上占比TGI学历分布年代分布10.8%19.0%21.7%43.1%2.0%3.5%0.571.291.420.9211.510.000.501.001.502.000.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%1线2线3线4线及以下港澳台海外占比TGI区域分布8.4亿+话题阅读量互动量6.3亿+800万+打榜人数亚洲好书榜规模数据V+会员榜单升级MCN机构IP宣发感谢聆听！