2017微博用户发展报告.pdf

2017微博用户发展报告微博数据中心 2017-12CONTENTS微博用户发展概况1微博内容发展概况2微博用户行为概况3微博行业发展概况4序概述2017年Q3微博财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。而第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年6月，中国网民规模来到7.51亿，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。2017年，互联网行业内容领域的竞争更趋激烈，一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心智，甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争；另一方面，用户的需求不断变化，如何让用户创造、分享内容更为方便、获取信息更为高效，是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索，通过垂直化运营、MCN机构合作等，不断给创作者赋能，让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现；通过视频化布局、兴趣流分发等让用户更高效的获取信息、建立关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。有鉴于此，本报告对2017年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博的内容生态以及微博用户的人群特点与行为习惯。PART1微博用户发展概况2.97 3.13 3.43.61 3.76 2016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22017年Q3单位：亿微博月活跃人数(MAU)增长趋势微博日活跃人数(DAU)增长趋势1.32 1.39 1.54 1.59 1.65 2016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22017年Q3单位：亿2017年微博活跃用户规模1数据来源：2017Q3微博财报微博活跃用户持续稳步增长，再创新高 截至2017年9月，微博月活跃人数共3.76亿，与2016年同期相比增长27%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。2017年微博发展特征1视频化、垂直化、MCN03MCN01视频化 微博全面推进视频化战略，一方面通过与版权方和媒体的深度合作增加专业短视频内容；另一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励普通用户创作、分享视频内容。2017年Q3微博视频播放量年对年增长175%。 加大对MCN的扶持，基于微博平台共同建设垂直领域内容生态，带动微博内容生产和消费服务增长。截至2017年11月，53个垂直领域中接入微博的MCN机构达1200家。02垂直化 微博深耕垂直领域，致力于建立每个领域的流量生态、变现生态。目前微博已覆盖55个领域，2017年Q3单月阅读量过百亿领域达25个。2017年微博用户人群属性1年轻男性用户占主体15.7%27.6%38.6%12.6%5.6%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上VS年龄男56.3%女43.7%数据来源：微博数据中心 微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成，是微博的主力人群； 性别上，男性用户规模稍高于女性。性别一线城市16.2%2017年微博用户人群属性1区域覆盖进一步沉淀2017年微博用户省份分布二线城市三线城市四线及以下港澳台及海外26.2%27.8%24.8%5.0%>6%>4%>3%>2%>1%>0%数据来源：微博数据中心 来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。PART2微博内容发展概况2016、2017年1-9月微博常见博文形式占比 内容是微博的基础与核心，微博坚持提升平台内容与功能的完善度。2017年，图文类博文仍是微博用户最主要的发布形式；与此同时，包含链接、视频、音乐类博文的占比则实现全面提升。微博的内容形态更加丰富多元，进一步提升用户体验。含图片含链接含视频含音乐2016年2017年2017年微博内容矩阵2链接、视频、音乐类博文全面增长，内容生态更趋多元化数据来源：微博数据中心*注：截至2017年9月份，微博故事暂无分享至信息流功能，相关视频博文数据未计入。2017年微博内容矩阵2头条文章发布量持续增长2016、2017年1-9月微博头条文章发布量增长情况 头条文章是微博最新的长文产品，2017年1-9月微博头条文章发布量同比增长近90%； 对用户而言，头条文章以信息流大卡片出行，极速打开，用户体验非常好；同时，头条文章是微博碎片化内容的弥补与增强，满足用户深度阅读的需求； 目前，头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐，能传播触达到更多用户；同时，头条文章具有打赏、付费阅读功能，让作者在赢得用户认可的同时获取收入，支持鼓励创作者持续产出更多优质内容。2016年2017年数据来源：微博数据中心同比增长近90%2017年Q3微博视频播放量年对年增长2017年微博内容矩阵2短视频全面普及，视频消费量大幅提升 视频化战略是推动微博月活跃用户连续增长的核心因素之一。2017年微博继续加强视频领域的布局，不断优化视频内容的品质和观看体验。2017年Q3微博视频播放量年对年增长达175%，高清视频发布量占总量的30%。2016年Q32017年Q3+175%30%2017年Q3微博高清视频发布量占比数据来源：2017Q3微博财报2017年微博内容矩阵2微博故事上线后月活跃用户迅速扩大 为构建中国最大的短视频创作和消费平台，微博于2017年4月上线微博故事，鼓励普通用户创作、分享更多短视频内容。 截至2017年9月，微博故事月活跃用户近4000万，日均发布用户规模较上季度增幅超200%，深受用户欢迎。数据来源：2017Q3微博财报截至2017年9月，微博故事月活跃用户近4000万日均发布用户规模较上季度增幅200%+微博故事用户属性2年轻普通女性用户是微博故事活跃主体11岁12岁13岁14岁15岁16岁17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁29岁30岁31.0%69.0%VS15.3%38.6%37.8%5.7%2.6%17岁及以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上普通用户98%V认证用户2%数据来源：微博数据中心 微博故事创作、发布门槛低，获得了普通用户认可，占比高达98%； 微博故事月活跃用户中，女性占比近七成；年龄上18-30岁用户占主体，总计超过75%。微博故事用户属性2微博故事用户在成都、武汉等二线城市更为活跃*注：微博故事用户的城市分布与微博整体用户的城市分布进行比较 ，以反映目标群体(微博故事用户)在城市内的强势或弱势，即目标群体指数TGI。1491511561601611681711771840100200长沙合肥杭州太原大连西安南京武汉成都2017年微博故事用户分布城市TGI指数TOP10>6%>4%>3%>2%>1%>0%数据来源：微博数据中心 微博故事用户主要分布在广东、江苏、北京、浙江等省份； 相较于微博整体用户，微博故事用户在成都、武汉、南京等城市更显活跃，比重更高。2017年微博故事用户分布省份截至2017年9月，微博月阅读量超百亿的垂直领域达25个，微博行业影响力和商业能力都进一步增强；电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博深度运营的主要领域也是用户活跃的主要场所；同时，微博也在财经、教育、时政等各个领域做孵化，增强对各类型用户的黏性。音乐教育时尚媒体电影体育财经动漫美女美妆电视剧读书作家2017年微博深化垂直内容领域建设2月阅读量超百亿的垂直领域达25个美食旅游时政情感摄影电商游戏互联网综艺节目明星搞笑幽默段子手区域博主数据来源：2017Q3微博财报2017年微博深化垂直内容领域建设2合作的专业内容机构达上千家 截至2017年11月，微博在53个垂直领域中已与1200家MCN机构展开深度合作，提供产业、运营、商业等多方面的资源支持，以帮助旗下创作者为微博用户产出更为专业和垂直的内容。接入微博的MCN机构达1200家数据来源：2017V影响力峰会已完成53个垂直领域覆盖25.3万34.0万41.8万2015年11月2016年11月2017年11月2015-2017年微博全站头部用户规模增长情况2017年微博深化垂直内容领域建设2各领域头部用户规模稳定增长 随着微博在各垂直领域建设的深化，涌现出的头部账号越来越多，整体规模不断扩大。截至2017年11月，微博全站头部用户规模达41.8万，较去年同期增长23%; 美女、动漫、明星、美妆等垂直领域聚集的头部用户数量较多。动漫美女帅哥娱乐明星美妆时尚电视剧财经音乐搞笑幽默摄影拍照数据来源：2017V影响力峰会2017年微博头部用户主要分布领域注：头部用户是指月阅读量大于10w博主PART3微博用户行为概况2017年9月微博月活用户移动端占比1天2-5天6-10天11-14天15天及以上2017年9月微博月活用户月均登录频次分布2017年微博用户行为3移动趋势增强，高粘性用户占主体 从用户使用习惯来看，微博月活用户已经有92%来自移动端： 从月登陆频次来看，月均登录天数在15天以上的高粘性用户比例最高。92%数据来源：2017Q3微博财报&微博数据中心2017年微博用户主要兴趣分布2017年微博用户行为3微博用户兴趣分布广泛 微博用户兴趣主要集中在明星、美女帅哥、动漫等泛娱乐大众领域；同时，文学、情感、股票等也是微博用户的主要兴趣标签。数据来源：微博数据中心明星美女帅哥汽车动漫电影美食文学运动健身股票时尚互联网游戏美妆体育情感2017年微博用户行为3微博搜索月活跃用户近1亿 经过数年的沉淀，微博内容存量已超过千亿； 绝对量级的内容加上绝对量级的活跃用户，让微博搜索拥有巨大的发展潜力，目前微博搜索月活跃用户近1亿； 微博搜索具有实时性、观点性、社交性和个性化等多重属性。实时性观点性社交性个性化微博内容存量突破千亿搜索月活跃用户近1亿数据来源：2017Q3微博财报2017年微博付费增值服务3微博付费会员规模稳定增长 截至2017年9月，微博付费会员规模达473万，较去年同期增长72%，总体规模持续扩大； 目前，微博付费会员可享受装扮、身份、功能、手机四大类特权共计32项服务； 微博总体价值的上涨与丰富的会员体验是付费会员持续增长的重要因素。473万2015年Q32016年Q32017年Q316Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q3同比增长72%数据来源：微博数据中心2015-2017年微博付费会员增长情况2016-2017年微博付费会员分季度增长情况10.7%6.4%3.0%3.0%2.6%2.5%2.5%2.2%2.0%2.0%北京上海广州成都重庆杭州深圳西安天津武汉2017年微博付费增值服务3微博付费会员属性VS男38.2%女61.8%性别12.2%40.2%37.4%7.2%3.0%17岁及以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上年龄83.7%1天2-5天6-10天11-14天 15天及以上月登陆频次城市数据来源：微博数据中心女性用户占比超过六成付费会员年龄主要分布在18-30岁粘性更高于微博月活跃用户北上广及成都是付费会员用户主要聚集地2017年微博付费增值服务3微博问答蓬勃发展通过微博问答，用户可以提出感兴趣的问题，邀请博主来翻牌，让微博的互动方式更为丰富；同时，微博问答也为博主带来一定收益，丰富了微博知识变现方式； 2017年1-9月，微博问答累计回答问题数量超过270万条； 目前，微博问答答题者主要集中在财经、娱乐、健康医疗、教育等领域。回答者领域分布(TOP10)截至2017年9月，微博问答累计回答问题数量超过270万条游戏读书作家美女帅哥财经娱乐明星教育健康医疗动漫摄影拍照体育数据来源：微博数据中心2017年微博付费增值服务3回答者多为精英男性用户 微博问答答题博主以精英男性为主，男性用户占比接近七成，23岁以上人群超过75%； 答题者主要来自医生、摄影师等高端职业人群。68....